視頻 | Windows 11到底發佈了啥？安卓模擬器的末日！

來源 / 財經十一人

作者 / 吳俊宇 編輯 / 謝麗容

Windows的未來戰略需要應用生態，保持開放、降低抽成，這是吸引開發者最簡單的辦法

微軟在美國東部時間6月24日上午11時正式發佈了Windows11。

今年是微軟繼續高歌猛進的一年。雲轉型戰略制定六年後，智能雲業務成了微軟的頂樑柱。六天前，微軟CEO納德拉被董事會任命爲董事長。原因是納德拉執掌微軟六年，帶這頭大象成功走出了移動時代的戰略迷茫期。兩天前，46歲的微軟成爲繼蘋果後第二家市值突破2萬億美元的硅谷科技巨頭。

在外界看來，Windows並不是微軟受關注的核心原因。但在微軟內部，Windows在微軟生態中仍有極高的戰略優先級。

Windows10發佈至今已有6年。全球超過10億臺設備運行着Windows10，支撐着1000多家制造商的8萬多款型號設備，全球桌面操作系統份額超過70%。Windows依舊是微軟的“現金牛”，在微軟總營收中貢獻超過14%。

最初，市場對Windows11並無預期。

海外媒體普遍認爲，2021年將發佈的Windows版本是10X或10.5。對個人用戶而言，Windows10經過六年迭代後已較爲成熟，尚無換代大版本的剛需。微軟2015年也曾稱，Windows10是最後一個獨立發佈的系統，後續版本將通過Windows更新程序隨時加入新功能。

微軟CEO納德拉稱，開發Windows11的願景是讓其成爲下一個互聯網、下一個變革性軟件、下一個個性化內容業務平臺。新的Windows在爲下個十年和更遠的未來做準備。

Windows11除外觀、界面做出了調整外，更大的變化在進一步開放生態。

最吸引眼球的是，Windows11兼容安卓。

在亞馬遜和英特爾的幫助下，Windows11將支持來自亞馬遜應用商店的安卓應用。微軟Windows+首席產品官帕諾斯·潘乃（Panos Panay）在發佈會上演示了在個人電腦上下載安卓版Tiktok觀看短視頻這一案例。

微軟商店收入分成政策也做出了調整，不再收取“平臺稅”。只有使用微軟支付系統時才收取12%手續費。此舉被視爲“挑戰應用商店商業模式”。

這一說法的背景是，蘋果App Store分成比例是30%，谷歌Google Play爲15%。兩者正因“平臺稅”正遭遇部分遊戲廠商和開發者的抵制。歐美監管部門也在以“反壟斷”爲由，針對兩大巨頭的 “平臺稅”進行訴訟或立法。

微軟這兩個重要舉措被解讀爲在針對蘋果和谷歌。納德拉在接受《華爾街日報》採訪時表示，歡迎蘋果在 Windows上做任何事，包括將iMessage移植到Windows平臺上。

Windows的開放戰略走出了重要一步，但能否真正實現落地依然值得觀察。

會賺錢有增長，仍是微軟生態核心

對微軟來說，Windows既能賺錢，又是面向未來戰略核心平臺。

微軟有兩套業務構成的計算方式。第一種是按照業務線劃分，第二種是按照產品線劃分。無論是按照業務線劃分、產品線劃分，Windows的重要性都不可忽視。

微軟業務板塊分成了三大部分：生產力和業務流程、智能雲、更多個人計算。

生產力和業務流程包含Office365和Dynamics等產品線。前者有Word、Excel、PPT等常見的生產力工具，後者是CRM、ERP產品，面向企業客戶，服務數字化轉型。這部分業務在微軟總收入中佔比超過32%。

智能雲指雲計算、企業服務業務。智能雲曾被稱作是繼Windows和Office之後的第三曲線。不過，第三曲線如今長成了微軟的頂樑柱。

微軟2021財年第三季度業績顯示，智能雲業務在微軟總營收中佔比超過36%，同比增長23%，是微軟增速最快的業務。微軟公有云產品Azure目前在全球雲計算市場排名第二，2020年市場份額爲19.7%，僅次於亞馬遜AWS的40.8%。目前微軟智能雲業務處於盈利狀態，海外分析師普遍認爲，智能雲會推動微軟進入下一輪增長週期。

更多個人計算包含Windows、遊戲、硬件設備、搜索廣告，佔微軟總收入的31%。其中Windows業務範圍包括四部分，分別是：操作系統OEM授權、商業產品和雲服務、物聯網、MSN廣告。

Windows看似只是更多個人計算中的組成部分，但卻是這個業務板塊的重中之重。

微軟2020財年年報中曾明確指出Windows的重要性，稱它支撐着微軟的公司戰略和產品規劃。

從戰略上看，智能雲、Microsoft365兩大戰略有賴於Windows在市場持續保持競爭力。從產品上看，遊戲、服務、搜索廣告以及Office爲代表的訂閱服務主要依賴於Windows這個大平臺。

Windows長期面向存量市場。不過，這一存量市場基本盤穩固，Windows仍然可以獲取充足的收入。

個人PC設備是剛需，生產、娛樂等活動都依賴這一平臺。用戶有持續更換設備、系統的動力。主要生產廠商對PC設備的重視程度依舊不減。聯想、惠普、戴爾、宏碁爲代表的傳統PC廠商至今把個人計算設備當作主營業務之一。小米、華爲等廠商爲補足自身多屏生態，長期佈局PC產品線。一位小米人士和華爲消費者業務人士均認爲，PC設備是公司硬件產品中很重要的一環。

國際數據公司（IDC）研究顯示2020年全年全球PC市場出貨量超3億臺，同比增長13.1%，創下近年來新高。2020年四季度，全球PC出貨量同比增長26.1%，達到9160萬臺。居家辦公、線上學習以及消費需求復甦是PC市場獲得增長的重要動力。

在多重因素影響下，Windows盈利能力依舊可觀。微軟2021財年第三財季報告顯示，Windows的OEM授權收入增長了10%，商業產品和雲服務收入增長10%。這款已經運行了36年的老產品收入仍在不斷增長。雖然增速不及智能雲等明星業務，但卻勝在穩定。

如果按產品線劃分，Windows的盈利能力體現得更爲直觀。微軟共有八大產品線，分別是服務器產品和雲服務、辦公產品和雲服務、Windows、遊戲、領英、搜索引擎、設備、企業服務、其他。Windows在八大產品線中營收貢獻爲14%，位居第三。僅次於服務器和雲服務、辦公產品和雲服務。個人PC設備是剛需，無論是生產、娛樂等活動都有賴於這一平臺。

生態需要補足，因此選擇開放

選擇開放戰略的核心意願還在於，微軟應用生態目前的確有必要補足。

Windows操作系統自身市場份額正在下降。對比五年前的87%，其份額已經下降了12%。

微軟對自身所處的商業環境變化有明確認知，在2021財年三季度財報中曾對Windows業務提到過兩個重要風險點。

第一個風險點來自於雲。大量競爭對手正在基於云爲消費者和企業客戶提供跨設備、跨平臺的服務，Windows生態系統需要適應變化。

蘋果、谷歌、華爲等廠商正在試圖推動跨平臺融合。搭載蘋果自研M1芯片的Macbook已經可以運轉部分手機APP。谷歌的全新的開源操作系統Fuchsia一直處在研發中。

據谷歌公佈的最新信息，Fuchsia除了可應用於智能手機、計算機等，還可以在智能家居等物聯網設備上運行，實現跨平臺的運行和操作。華爲被禁用安卓之後，正在鴻蒙上推動多屏協同，讓手機、PC、平板等設備可自由連接。

雲以及新設備、新系統層出不窮，在各廠商嘗試開放的環境中，尚未誕生出可替代Windows的設備和產品，但堅持封閉的路徑會導致Windows面臨再次被取代挑戰。

另一個風險點則是智能手機、平板電腦。個人計算設備的形態越來越豐富，PC操作系統更難吸引應用程序開發人員。這帶來了一個更直接的影響，Windows自身應用生態的轉型始終過慢。

多位技術人士告訴《財經》記者，微軟的UWP生態一直就沒做起來。誕生於Windows8和10時代的UWP應用原本跨越了手機、PC兩端，但微軟手機操作系統戰略失敗，UWP應用失去了手機端的支持，在PC端也未完全佔據主流。誕生於Windows XP和7時代的Win32、64位卻應用依舊存在，軟件廠商仍在開發更新此類應用。

納德拉執掌微軟後，採用“微軟系”產品兼容安卓、iOS的方式保持了移動端的影響力。這其實是延續了微軟過去的做法。

一位小米技術人士向《財經》記者評價，目前主流軟件廠商在開發UWP應用時的心態都是“順便發佈”，其應用更新週期普遍長於蘋果、安卓等其他平臺。Windows的未來戰略的確需要應用生態，保持開放、降低抽成，這是吸引開發者最簡單的辦法。

兼容安卓，利弊仍有較大爭議

事實上，通過開放的方式引入安卓對Windows生態是否有利依舊存在爭議。

開放是Windows保持生命力的重要舉措，也是這家微軟巨頭自我變革的推動力。

上述小米技術人士稱，Windows向來主打兼容性。用開放的方式對生態會起到幫助作用。正是微軟的開放造就了Windows遠超其他操作系統的兼容性，使得Windows可以覆蓋所有用戶羣體和產品需求。MacOS這類封閉的操作系統恰恰是因爲缺乏兼容性，在未來很長一段時間內都無法取代Windows。

此外，弱生態兼容強生態是目前操作系統領域的常見做法。鴻蒙兼容安卓是最典型的案例。這也是目前技術領域有專業人士看好Windows兼容安卓的一個重要原因。

但Windows的好兼容性也帶來了微軟應用生態龐大、複雜且割裂，缺乏統一標準等問題。尤其引入安卓後，這一現象可能還會加劇。

一位阿里系應用開發者對《財經》記者稱，安卓生態強於微軟生態，目前微軟應用商店的應用原本就少，引入安卓之後，可能會導致開發者懶於UWP應用，未來原生的UWP應用可能會更少。

能否實現生態打通則是更大的疑問。一位技術人士向《財經》記者表示，安卓和Windows使用場景不同，很多操作的觸發方式也不同。PC操作習慣和手機操作習慣都不同，落到代碼上，應用接收的指令也不一樣。如果簡單兼容會導致應用生態更復雜。

微軟的開放原本有被動成分，無法忽視的是，這是微軟移動轉型陣痛後遺症的結果，甚至可能對生態造成反噬。