本文來自微信公衆號“來咖智庫”（ID:laikazk），作者：追辛，36氪經授權發佈。

北京時間6月24日晚間，微軟宣佈推出新款Windows 11操作系統，這是六年來首次推出新的Windows系統，也是微軟系統十年來最重要升級。此前，Windows 10是世界上使用最廣泛的PC操作系統，有超過13億部設備在使用。

從整體設計上來看，Windows 11簡化了界面設計和用戶操作，更加整潔流暢，把“開始”鍵放在中心位置，更容易地快速找到所需的內容；同時增加定製虛擬桌面，方便用戶區分工作、學習和生活的不同需求；提升遊戲體驗；升級Microsoft應用和內容商店，微軟放棄佣金分成，讓開發者獲得全部收入。而在生態體系上，新的Windows 11系統將支持直接運行安卓App，藉此引入海量的移動應用。

就在本次Win11發佈的前兩天，6月22日，微軟市值盤中首次突破了2萬億美元，成爲繼蘋果之後全球第二家市值超過2萬億美元的企業。微軟於1986年上市，從上市到2019年首次達到1萬億美元市值用了33年，而從1萬億到2萬億市值僅用了約兩年時間。

而這一切的變化，都始於微軟的換帥和轉型。自2014年2月納德拉接替鮑爾默出任微軟CEO以來，微軟股價如今已上漲720%。截至6月24日美股收盤，微軟股價微漲0.53%，收於266.69美元/股，總市值高達2.01萬億美元。今年來，微軟股價累計上漲了約20%，漲幅已超蘋果。

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Win11界面像蘋果，打通安卓移動生態成亮點

早在今年5月下旬的微軟Build開發者大會上，微軟CEO納德拉就將Windows 11形容爲“過去十年中最重要的Windows更新之一”。

在昨晚的發佈中，系統界面上Windows 11帶來了經過重新設計的“開始菜單”，而且是居中顯示。當然，用戶也可以對其進行自定義設置。同時，新Windows還帶來了全新的圖標樣式、主題以及窗口圓角。這和之前曝光的預覽版鏡像基本一致，但也被外界認爲越來越像蘋果。

Windows 11的全新Widgets功能還整合了更多信息，憑藉AI與Edge瀏覽器聯動能夠更及時快速的推薦內容，包括天氣、新聞、股票、消息通知等等。而且，Widgets可實現個性化設計，支持內容創作者及發行商在此展現內容。Windows 11還升級了觸控體驗，所以對於Windows平板或者搭載Windows系統的二合一、翻轉本等產品能夠有更出色的交互。

而在性能方面，Windows 11系統也將帶來更好的電腦遊戲體驗，允許直接使用快速硬盤驅動器加載大型遊戲。微軟宣佈重新打造了速度更快的Microsoft Store，引入更多第一及第三方應用程序，支持用戶更輕鬆地探索應用程序、遊戲、視頻節目、電影等。Windows 11系統允許用戶爲生活和工作創建多個虛擬桌面，並根據自己的喜好進行定製，就像在Mac電腦上一樣。

此外，Windows 11的最大亮點是更加契合谷歌和蘋果的移動平臺，與亞馬遜應用商店合作，支持安裝運行Android應用（基於英特爾Bridge技術，無論是英特爾還是AMD處理器都支持）；基於雲端的Office 365可以實時查看iOS和Android上的最近文檔，優化了對Windows平板的觸控體驗。這意味着用戶可將在手機上使用的流行應用程序直接可在電腦桌面、“開始”菜單等中使用。

谷歌Analytics的流量數據顯示，2020年全球互聯網來自移動設備的流量佔比已經達到68%，而桌面系統的流量佔比下降到29%，平板佔據3%。按照設備計算，智能手機的份額已經達到55.3%，而PC只有42%。有分析稱，Win11是微軟應用戶在後疫情時代大幅改變生活模式，例如居家辦公、遠程教學、線上消費及娛樂等相應需求而進行的革新。

事實上，去年開始的新冠疫情導致各國紛紛宣佈居家停擺，帶動了遠程教育與遠程辦公，刺激了筆記本和平板等硬件升級需求，也給陷入多年停滯的PC行業帶來了顯著提升。PC的銷量增長也意味着Windows的營收增長。Gartner的數據顯示，去年全球PC出貨量同比增長4.8%，達到2.75億部，是過去十多年來的最大增幅（不包括Chromebook）。現在全球增長最快的平臺不是Windows，而是2011年才發佈的Chromebook。StockApps的統計數據顯示，去年全球Chromebook出貨量達到2960萬部，同比增長75%。

從此次全新的Windows 11來看，除了新UI和體驗提升外，對微軟最大的意義在於其在應用生態層面第一次與Android實現了官方的連接和互通，Windows不再遊離在主流移動互聯網應用生態之外，而這個開放的舉措，也是微軟自我變革以及順應技術發展大勢的體現。

據瞭解，Windows 11將從今年晚些時候開始爲符合條件的Windows 10電腦提供免費升級，持續到2022年，而新上市PC也會直接預裝。下週起，微軟將通過Windows Insider渠道提供Windows 11的早期預覽版本。

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Windows的面子和智能雲的裏子

儘管Windows 11的煥新和加速移動化，讓外界看到微軟的更多可能，但從商業的角度看，以Windows爲代表的個人計算機業務，在營收上已經落後於雲業務。

今年4月，微軟發佈了2021財年三季報，在截至2021年3月31日的3個月中，公司營收爲417.06億美元，與去年同期的350.21億美元相比增長19%，高於市場預期的410.5億美元。從收入構成來看，包含Azure服務的智能雲業務營收爲151.18億美元，高於去年同期122.81億美元，同比增長23%；個人計算機業務營收爲130.36億美元，去年同期109.97億美元，同比增長19%；生產與業務流程營收135.52億美元，去年同期爲117.43億美元，同比增長15%。

這樣營收結構的變化，並非偶然。在2014年納德拉上任之前，微軟正值業績下滑，被媒體稱爲“日漸沒落的帝國”。在其上任後，納德拉臨危受命，把微軟的重點戰略聚焦於雲計算、移動軟件和人工智能等前沿領域，在最初採取了一系列措施，如構建智能雲平臺、創造更加個性化的算法、上線微軟Azure雲服務等，這讓微軟“起死回生”。

如今，2014年至今，微軟的營收由778億美元增長至1430億美元，雲計算成爲了微軟業務增長的重要推動力。2020年年底，對雲服務的強勁需求已幫助微軟扭轉了隨着業務規模擴大而增長速度逐漸下降的趨勢，微軟名爲Azure的公共雲業務營收增長了50%，Azure在全球雲服務市場的市場份額也從10%突破到了20%，不僅甩開了和谷歌及IBM的身位，還不斷縮小了與AWS的差距。目前63%的企業都在使用Azure雲服務，這個數據同樣僅次於AWS。

據Canalys最新數據顯示，2021年第一季度，美國市場的雲基礎設施服務支出增長29%，達到186億美元。就支出而言，年增長幅度創兩年來最高，表明市場對雲服務的需求很強勁。總體而言，美國是2021年第一季度的頭號市場，佔全球支出的44%，其次是中國，佔15%。美國市場的三大雲服務提供商是亞馬遜網絡服務（AWS）、微軟Azure和谷歌雲，它們共佔總支出的69%。

Wedbush在最新的研究報告中指出，微軟未來將有更多的增長空間，Azure的雲發展勢頭“仍處於初期階段”，該公司將在這場雲軍備競賽中與AWS爭奪更多的市場份額。分析師Dan Ives寫道：“隨着遠程辦公成爲主流，我們認爲雲計算的轉變在全球範圍內剛剛開始進入下一個增長階段。而納德拉在企業戰略制定掌握絕對控制權，可以進一步部署其Azure/Office 365作爲雲計算發展的核心。"

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挑戰蘋果，從開放的未來開始

此次Windows 11的發佈會中，還有一個重要的註解和伏筆。納德拉專門登臺闡述了這套新系統如何彰顯微軟與蘋果之間的差異，提到“當今世界需要一個更開放的平臺，一個允許應用憑自身實力變成平臺的平臺。”有分析稱，他是在暗示Windows上的大型應用程序可以成爲自身的平臺，這無疑是對蘋果的一次打擊。

此前，在開放方面，微軟不僅與Red Hat、Salesforce、Linux等老對手拉近了關係，與亞馬遜、谷歌和蘋果也在移動端推進多種合作；今天Win 11支持Android應用就是和亞馬遜合作的產物。

目前，微軟正在採取措施進一步開放Microsoft Store，爲創作者、開發者提供更多盈利的機會，爲Win32應用、Progressive Web App（PWA）、通用Windows應用程序（UWP）或任何其他應用框架創造可以與更多用戶接觸、互動的機會。在微軟商店中，開發人員可以使用微軟的支付處理器，微軟會自動從用戶訂閱或購買中收取12%的費用，這也是業內標準，蘋果和谷歌商店對此的抽成爲15%-30%，但微軟未來會對收入分成政策進行漸進式改革，允許開發人員選擇他們想要的其他支付處理技術，啓用自己或第三方的內置購買機制，並保留100%的用戶購買費用，而微軟不收取任何費用。

據外媒報道，納德拉的願景很明確，即Windows將成爲歡迎所有平臺的操作系統。而在一衆科技巨頭中，微軟也是唯一一家躲過了美國反壟斷監管機構最新一輪審查的公司，包括亞馬遜、蘋果、谷歌和Facebook都難逃反壟斷陰影。

微軟已經出招了，或許下一步就看蘋果怎麼接招了。

來源：36氪