林生斌網店生意大起底：累計直播銷售額3.2億粉絲在迅速流失

原標題：林生斌網店生意大起底：累計直播銷售額3.2億，粉絲在迅速流失

文 | AI財經社孟迪黎雨辰

編輯 | 遊勇

林生斌終於發聲了，但回應他的是更兇猛的質疑。

7月8日，消失多日的林生斌連發了5條微博。他在長文中講述他對岳父母的尊敬，還貼出了對話、轉賬記錄，他也講述了與現任妻子的感情發展時間線。

但當事人的出現，並沒有將多日來的洶湧輿情撲滅，網友質疑公益基金會沒有成立，質疑他利用亡妻營銷，消耗公衆的善意，甚至質疑他P圖。

一直以來，“杭州保姆縱火案”的受害人林生斌以“完美受害者”的形象出現，他說話得體，重情重義。而當他在6月30日公佈再婚生子的消息後，一切都在朝着相反的方向狂奔。以前的同情有多氾濫，現在的憤怒就有多兇猛。

在林生斌消失在公衆視野的背後，他的生意也在悄悄撤退。“潼臻一生”淘寶店裏的粉絲在直線下滑，從月初的超過125萬粉絲，到現在的119萬。更關鍵的是，很多出於同情購買童裝的消費者，得知此事後表現得非常憤怒，以前林生斌是網友眼中的“林爸爸”，一場直播能帶來數百萬的銷售額。但現在他成了很多人口中的“渣男”，不少人甚至把買的衣服丟掉。他的生意也面臨着坍塌的危險。

瘋狂的直播間

畫面裏，林生斌蹲下身體，側臉神情柔和，旁邊可愛的小姑娘穿着大毛毛領面褸，靠在他背上，嘴角帶笑。男人的菸灰色和女孩的霧霾藍，靜謐而美好。這是2019年10月，林生斌宣佈“回來”的前一天，潼臻一生品牌童裝店的海報在淘寶出現。

第二天，遠離公衆視野828天的林生斌，首次出現在了店鋪直播鏡頭前，說了一句：我回來了。數十萬人瞬間湧來，有的笑着，有的哭了。

有些母親，孩子都已經很大了，還堅持買他的童裝，寧可讓孩子擠進偏小的尺碼裏。有些孕婦來他的店，給未出生的孩子買了五六年後才能穿的童裝。有些偏瘦的小姑娘，買了他的童裝自己穿。

有一位女性一口氣買了33件衣服，第二天又買了很多。客服以爲她弄錯了，趕緊聯繫她。她說：沒錯，我給所有的親戚朋友都買了，希望我們整個大家族都可以一起支持。

還有些買家直接留言：其實我沒有孩子，請直接寄給有需要的孩子。

事實上，在潼臻一生網店上購買衣服的人，絕大多數是富有同情心的媽媽們。她們對林生斌的遭遇抱有深深的同情。

2020年7月，林生斌將微博名從“老婆孩子在天堂”改爲了“林生斌”，此後頻繁出現在直播間帶貨。他的電商生意進入快車道。

此後一年，林生斌的網店生意相當紅火。“天下網商”的一篇報道講述，林生斌在2020年“空降”到直播間，當時店鋪直播間的觀看人數在他開始帶貨前只有1萬，而在他來之後的5分鐘裏，這個數字陡升至4萬，最終以10萬畫上一個華麗句號。

直播間的觀衆們顯然非常捧場。在林生斌拿着衣服在身上比劃的同時，粉絲總是懷着關注與同情，以極大的熱情紛紛下單。在評論區，大部分粉絲將林生斌稱作“林先生”，也有一些人乾脆更親切地叫他“林爸爸”。

林生斌的大部分帶貨時間裏，總有一些人急切地向他詢問自己的尺碼是否還有貨，另一些則嘮家常般地推薦起自己的家鄉，邀請“林爸爸”到上海喫生煎包，或者去山東爬泰山。還有許多人單純地送來鼓勵與祝願，他們曾希望林生斌“一直保持這種風格”，又或是“永遠幸福”。

從開網店到現在短短兩年時間，潼臻一生的淘寶賬號積累了120萬粉絲，成爲了淘寶擁有5個皇冠的頂級賬號。他的抖音賬號也積累了260萬粉絲。

關注度的背後給他帶來了巨大收益。以2021年6月26日林生斌露面做的最後一場直播爲例，他直播了4小時33分鐘，潼臻一生的銷售額達到了79.8萬元，累計觀衆數共39萬，銷量達爲9787件。而6月5日的帶貨數據則更爲亮眼：在當日的直播中，觀看人次共74萬，銷售額則達167.2萬元。

根據抖音的數據顯示，林生斌在過去一年的時間，28場直播的銷售額達5877萬，累計總銷售額高達3.22億元。而店查查數據顯示，“潼臻一生品牌店” 未下架商品前寶貝數爲381，月銷量爲1.78萬筆，儘管現在已經看不到商品價格，但僅憑交易數量推算，其背後的銷售額也已十分可觀。

“那時候覺得他可憐嘛，尤其那句‘忙完一生就去陪他們’，我都流淚了。”一位今年6月在網店上下單的網友告訴AI財經社，她願意買單完全是出於同情，當她得知最近曝光的新聞之後，非常懊惱，“我也是腦子有病，月薪幾千同情人家一個億萬富豪。”

林生斌的生意版圖

林生斌在過去幾年的奮鬥打拼，確實擁有了不少資產。尤其是最近幾年積累的人氣，給他的生意版圖打下了很好的基礎。

林生斌一直做的是服裝生意。“潼臻一生TONGZYS”的商標在2017年10月已經申請註冊，也成爲最重要的品牌資產之一，而“潼臻一生”的微博關聯公司杭州樂活幾何品牌管理有限公司成立於2019年8月，註冊資本500萬元，林生斌出資達95%，爲公司的法定代表人、最終受益人及疑似實際控制人。

“潼臻一生”其實是縱火案之前就成立的品牌，也一直採用的是直營+加盟模式，試圖擴大經營。AI財經社從加盟網站上找到了潼臻一生的加盟信息，裏面明確要求加盟店鋪的面積在80平方米、加盟總費用在14.77萬元以上，包括首批進貨費1.6萬元。

AI財經社撥打了招商網站留下的手機號，對方以“打錯了”爲由掛斷。不過，AI財經社從各地的店鋪信息查詢來看，“潼臻一生”的實體店非常少，加盟商的熱情並不高。

包含杭州樂活幾何在內，林生斌名下共有十餘家關聯公司，包括杭州睿尚服飾有限公司、杭州着筆服飾設計有限公司等。按註冊資本綜合計算，林生斌目前持有各家公司股份對應出資已達到700餘萬元。

7月8日，林生斌發佈微博稱，自己已與岳母進行溝通，提出亡妻朱小貞名下的房屋和存款一直沒有辦理，可以把這些全部交給二老，同時也願意交予公司的賬目與財產明細。不過讓人疑惑的是，林生斌之後成立的公司，實際控股人和受益人幾乎全部是姓林的人。

比如，樂活幾何的另外5%股份由自然人林雲婷持有，另外一家2014年成立、但1年後註銷的杭州夏詞服飾有限公司也有林雲婷20%的股份，擔任職務同樣是監事。另外兩位林姓人士林生鋒、林宜盛也在多家公司擔任股東或董監等職務。

據企查查顯示，林生斌名下公司變動過程也非常微妙。朱小貞生前曾出資45萬，和疑似林生斌哥哥的林生鋒成立了玉龍正服裝有限公司，在火災事故的一週前，公司剛剛完成出資。在朱小貞去世後，這家公司繼續運營直到2019年5月停業，而兩個月後，林生斌名下另一家公司時隔兩年突然啓動運營，進行了包括股權和註冊資本在內的一系列變更。

2019年10月，林生斌還簽約了音樂人胡海泉創辦的MCN“聚匠星辰”，該公司旗下同時還有李佳航、李小萌等主播，林生斌在去年頻繁與胡海泉一起直播賣貨，而不侷限於賣自家的服裝。但胡海泉方面緊急回應稱，與林生斌的合作在今年年初已經終止。

120多萬粉絲在悄悄退去

在此次林生斌陷入巨大輿論危機之後，昔日被他視作“唯一念想”的童裝店，如今只留下空蕩蕩的商品目錄。

截至發稿前，“潼臻一生品牌店”淘寶店鋪粉絲數已經由7月1日的125萬降至119萬。儘管該店鋪已經下架了所有商品，但仍然能從寶貝分類中看到，“2021夏裝熱賣區”從3月5日至6月16日共出了十二期夏裝，此外還有“反季”、“親子裝”、“兒童上衣”、“兒童褲裝”等多個類別，店鋪的架構已經非常成熟。

從過去幾年的情況來看，林生斌的網店生意大多由這些同情他的網友支撐起來，大家對他能走出陰影，迴歸事業和家庭並沒有太多指摘之處，反而更多是欣慰和祝福。但是，輿論發酵至今，林生斌的人設倒塌，他反而成了一個靠消費逝者、營銷深情人設博取同情的無情無義之人。