借暴雨營銷:河南500億地產龍頭蹭熱點賣樓盤康橋集團遭網友痛批後緊急致歉

7月21日，康橋集團就公司項目借鄭州強降雨進行海報廣告營銷，發佈致歉聲明。聲明稱，康橋香蔓郡項目在未嚴格執行推廣內容審覈及審批流程情況下，發佈了該廣告頁面。公司已第一時間撤下相關廣告，整改相關業務流程；對相關責任人給予免職、降薪、降職等問責處理，並全員通報。

緊急致歉

7月20日，康橋集團旗下康橋香蔓郡發佈宣傳海報，配文稱“入住高地，讓風雨只是風景”，在網絡端引發熱議。海報上寫明，據高程儀器測量，康橋香蔓郡整體海拔高程約爲164.35米，高出黃帝故里約72米，高出鄭州二七塔約83米，並印明銷售地址和銷售電話，意在對該項目銷售進行宣傳。

該海報發出後，輿論一片譁然，網絡端罵聲一片。網友指責：“惡意營銷、丟人現眼”“做個人吧，不是什麼都能蹭”。

7月21日，康橋集團緊急發佈致歉聲明。聲明顯示，康橋香蔓郡在未嚴格執行推廣內容審覈及審批流程的情況下，發佈了該項目的廣告畫面。正值鄭州市遭遇多年不遇的強降水，防汛抗災形勢嚴峻，人民羣衆的生命財產遭受嚴重威脅，公司這一舉動不僅在社會上造成了不良影響，也傷害了一直以來支持和鼓勵康橋集團發展的社會公衆。事件發生後，公司第一時間刪除了相關廣告畫面，併成立專項小組進行嚴格的審查處理。

公開信息顯示，康橋集團成立於2003年，業務涉及房地產開發、產業文旅、代建、裝飾等領域。2020年，康橋銷售額達到512.1億元。2021年上半年銷售額位居河南本土房企銷售業績第三名，僅次於建業和正商。

物業公司股價衝高回落

康橋香蔓郡項目海報事件發酵後，有網友爆料，康橋集團旗下物業公司也參與了暴雨“蹭熱點”式營銷。該海報宣傳資料中印有康橋物業字樣。

公開資料顯示，康橋物業已經更名爲康橋悅生活服務集團。7月16日，康橋悅生活在香港聯合交易所主板掛牌上市。7月21日，康橋悅生活早盤股價衝高回落。

根據招股書，公司本次共發行1.75億股，每股定價3.68港元，共募集資金6.44億港元，成爲河南省第四家上市物業企業。募資用途顯示，康橋悅生活預計將65%的資金用於尋求選擇性戰略投資及收購機會以進一步發展戰略合作及擴大公司業務規模；10%用於投資智能化運營及內部管理系統，以提升服務質量及客戶體驗；15%用於拓展服務及產品種類以發展多元化服務；10%用於營運資金及其他一般公司目的。

還有公司也在蹭熱點

從微博熱搜內容看，永威置業、亞星集團等地產公司也參與了此次“蹭熱點”營銷。其中，永威城爲了宣傳精工地下車位，在海報中直接用了暴雨裏車被泡的照片。