文/郭凌

20年前距离现在到底有多远？记忆仿佛很模糊，却又异常清楚。

新世纪的第一年，各类潮流元素呼啸而来，改变最大的莫过于沟通方式，从此变得即时且无处不在。如今的各类便利，在很大程度上都要归功于手机的普及。但在2001年，第一个3G电话刚刚经由英国的沃达丰网络拨出，当时手机的潮流新贵是诺基亚、摩托罗拉、三星，刚刚进入国内的蓝牙技术如此新潮又如此昂贵，谁能想到，20年后，这些引领潮流的品牌却已经鲜被提及或退居二线。

那些年的潮流趋势，多起源于欧美，起源于日韩。潮流之风，不知为何所起，却总是来势汹汹。

不同于那些品牌的式微，如今在世界手机领域叱咤风云，在技术革新上独风骚的华为、小米，20年前，前者尚未成立手机业务部，后者的创始人还在金山软件任职。

新世纪开启20年后，潮流的目光不再远投海外，世界都在聚焦中国。

如今的世界舞台上，流行前沿是李宁、安踏、老干妈，国际时尚产品中，无处不在的是中国的繁体字。从打开国门到走出国门，从国货到“国潮”，风靡海外的何止产品？走向世界的又何止潮流？

文化自信催生“国潮”

与潮流关系最紧密的几个词汇中，“年轻”永远名列前茅。随着第一批00后开始成长为消费主力，他们的消费心理在很大程度上影响了潮流走势。

《腾讯00后研究报告》指出，00后拥有更高的文化认同感和民族自豪感，在满分10分的情况下，00后给自己的民族自豪感平均打分9.4分，在不同代际中得分最高。报告分析认为，00后的成长伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，他们耳濡目染并践行社会主义核心价值观。而敦煌、故宫等文化IP兴起，国产动漫影视作品的蓬勃发展，影响着00后的文化自觉与自信；国货崛起和中国制造伴随着他们消费观念的形成。

新世纪开启的20年，正是互联网飞速发展的20年，网络科技的发展和应用伴随着00后生活方式的养成。而这样的生活方式和习惯，也呈现在新一代年轻消费群体的衣食住行各个方面。无人餐厅、科技住宅、智能汽车等呈现出明显智能互联化的产品和应用场景，也正是随着这一代消费者的成长而大量涌现。

艾媒咨询所发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中也指出，目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛；该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意；此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化；国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

在主流营销观点中，国潮崛起在很大程度上归功于Z世代年轻消费力量的崛起。市场调查显示，过半00后认为国外品牌并非加分项，相反，与传统文化有着强烈共鸣，并在经典的基础上展现出创新、创意元素的国货，往往更受青睐。

这也正是祥云、繁体字、古代图腾等国风元素不断破圈的主要原因。而当这些元素甚至更为玄妙的精神层面的国风元素被注入到制造业中，“国潮”产品应运而生，并且逐渐超越历史更悠久、更流行的国外品牌。

危机意识推动变革

在汽车领域，国潮的成功案例也在近几年开始出现。尽管我国汽车工业的起点相较于欧美甚至日本都晚了几十年，但发展到今天，汽车国潮品牌也终于翻身。

吉利旗下的领克品牌，车辆平均售价已经超过了丰田，对于此前几十年都以低价著称的中国汽车品牌而言，这是一个里程碑式的超越。丰田品牌在全球的地位和影响力无需多言，而领克品牌发布至今还不到5年的时间。

这在很大程度上得益于吉利在过去几十年间持续性地在国际上达成的收购与合作，事实上，除了闻名于世的收购沃尔沃这一项目外，吉利还收购了变速箱公司——澳大利亚DSI公司、英国锰铜等，不断地学习、吸收、掌握、提升，取长补短，实现飞跃。

正是因为这样草蛇灰线、伏延千里的布局，使得吉利在今年4月15日，发布了区别于传统造车与新势力模式的全新智能纯电品牌——极氪。极氪不仅有能力高效融合庞大产业生态中最有价值的资源，又能够以用户企业的形式保证最纯粹的用户思维。“极氪模式”迅速引发广泛关注，在发布会上开启预定的ZEEKR 001，在之后短短2个月时间里，2021年可交付订单就已售罄。尽管极氪并未公布具体数据，但业内推测，这绝非是一个小数目。

“吉利的文化是危机感非常强的企业，大家感觉极氪是突然发布的，其实早在七年前就已经开始布局。” 极氪智能科技CEO 安聪慧在接受采访时表示，“极氪的产品开发基于SEA浩瀚架构打造，架构对于一个汽车企业来说是核心竞争力，架构投入是非常昂贵的。现在有八个品牌在使用浩瀚架构，包括极氪、沃尔沃、SMART等，这充分体现出我们架构的竞争力。这个竞争力并不是突然冒出来的，而是经过吉利踏踏实实从传统汽车做起，到推出领克，然后同时结合未来市场需求，转变理念思路，持续投入形成的，这也是极氪诞生的先决条件与根本基础。”

不同于传统汽车企业和新势力造车模式，极氪走上了智能出行的第三条道路——共创，彻底打破了企业与用户之间的界线，让极氪的进化因多元的创造力持续发生。

在这样的背景下，相较于概念车实现了342项优化的ZEEKR 001，与用户共创极致体验的出行生活，也为品牌带来了“国潮”惊喜。

在安聪慧看来，极氪的用户群体年轻、个性、专业且青睐国潮。他们不仅真正地践行了“共创”理念，还为极氪实现了众多中国汽车品牌至今仍未能突破的“天花板”，即在近乎“盲订”的前提下，选择高配的用户超过了40%。而一般来说，在汽车市场上，一款车型上市后，选择高配版本的用户通常只有10%左右。

安聪慧认为，在智能电动时代，中国汽车应该引领世界。中国消费者对新事物的接受程度是全世界最高的，从国家层面来说，智能电动也是国家大力推动和支持的，这也是其他国家所不具备的条件。

“我觉得现在中国新一代的消费者非常理性，也非常专业，让我们很佩服，也使得我们可以更好地推动极氪的发展。自主品牌或者民主品牌向上升级不仅是吉利人的使命责任，也是中国汽车人的使命责任。”安聪慧表示：“全世界汽车跑遍全中国，中国汽车为什么不能跑遍全世界呢？”

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。

来源：中国新闻周刊