這幾天,鴻星爾克、貴人鳥、匯源等國貨品牌受到了消費者的熱捧,不僅門店大排長隊,電商銷售也非常紅火。

上述這些國貨品牌,不少自身存在經營難題,卻依舊堅持爲河南災區捐款捐物,贏得了衆人的尊敬。比如,上週剛申請破產重整的匯源果汁,依舊向河南捐贈了價值100萬元的飲用水和果汁。

圖說:匯源果汁向河南捐贈了價值100萬元的飲用水和果汁 採訪對象供圖(下同)

這些良心國貨品牌不僅贏得了衆多網友的好感與支持,也受到了頭部主播的關注。7月24日,電商主播李佳琦直播官方微博發佈消息,當天晚上,李佳琦直播間“國風專場”將新增一個特別的國貨品牌:匯源果汁。本次直播帶貨匯源果汁,是免坑位費、免佣金的公益性質直播;售賣的產品爲匯源官方旗艦店的100%橙汁飲品,規格爲200mL*12盒的便攜禮盒裝,每箱售價爲54.9元,李佳琦直播間的價格爲每箱39.9元。

“大災當前,包括匯源果汁在內的不少國貨企業,困境下依然幫助救災,我們對此深爲敬重!我們也希望爲他們做些事情。”李佳琦表示。李佳琦所在公司美ONE方面也表示,未來李佳琦還將不定期通過直播帶貨的方式支持國貨,堅持以公益的方式,幫助更多需要幫助的人。

一些電商平臺也紛紛以重磅平臺資源扶持,爲有擔當的國貨品牌點贊。比如7月24日,京東上線“謝謝你!爲國貨點贊”專場直播,集結鴻星爾克、貴人鳥、匯源等多個馳援受災地區的國貨品牌。

圖說:抖音鴻星爾克品牌官方旗艦店貼出“發貨以及庫存告急公告” APP截圖

7月21日,國產品牌鴻星爾克發佈了捐贈5000萬元物資馳援河南災區的微博。相關話題隨後登上熱搜,鴻星爾克捐款情況進入大衆視野。該品牌在抖音電商的直播間裏,也“直面”了大衆熱情。7月22日下午2時前後,鴻星爾克抖音電商直播間開始有大量網友、消費者湧入,之後人數持續穩定走高。據瞭解,其抖音電商直播間22日最高在線人數接近5萬人,總體看播量將近500萬,點贊量近10萬。23日,其直播間最高在線人數突破了10萬人,截至23日下午5時,累計觀看達1400萬,單場點贊量突破1.5億。

抖音用戶在直播間內評論“支持國貨,馬上下單,要買到讓鴻星爾克縫紉機冒煙”,主播在直播間內呼籲網友們理性下單,不要“野性消費”。截至23日下午4時,@鴻星爾克品牌官方旗艦 漲粉數量近150萬。鴻星爾克在7月21日-7月23日的銷售量已超過今年上半年銷量總和(僅限抖音電商平臺)。

不管有多少用戶在直播間下單,鴻星爾克表示,官方品牌店會始終保持價格一致,並聯合抖音電商一起提供正品保障、運費險、7天無理由退還等權益,最大程度上保障消費者利益。鴻星爾克自2021年1月入駐抖音電商開始品牌自播,通過短視頻和直播,向用戶介紹產品特性。其最受平臺內消費者歡迎的3款商品分別是:奇彈耐磨防滑減震跑步鞋、情侶緩震型跑鞋奇彈莫蘭迪、春夏季情侶氣墊耐磨跑鞋。

新民晚報記者 金志剛

來源:新民晚報

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