北野武吐槽東奧會開幕式

作者： 錢童心

[ NBCUniversal已經斥資76.5億美元將其在美國的奧運會轉播權延長至2032年。 ]

儘管多家日本贊助商高調撤出奧運會，但東京奧運會開幕式在日本仍吸引了超過7000萬人觀看，創下了過去10年收視率新高。

不過在大洋彼岸，根據康卡斯特旗下的NBCUniversal公佈的初步數據，奧運收視率卻呈現出截然不同的冷清收視，但美國的廣告商仍對奧運會保有熱情。

吸引1670萬人觀看

數據顯示，NBC對東京奧運會開幕式包括網絡和App在內的全平臺轉播僅吸引了1670萬人收看，創下33年來的新低。1988年首爾奧運會開幕式的電視觀衆人數爲2270萬。

而此次在流媒體平臺上收看奧運會的觀衆比2018年平昌奧運會開幕式增加了76%，比2016年裏約奧運會開幕式增加了72%。

數據也反映了觀衆收視習慣的變化。電視收視率下降是電視直播活動的整體趨勢之一，包括頒獎典禮和體育賽事的電視收視率近年來都有所下滑。

根據尼爾森的數據，今年2月在CBS上播出的超級碗賽事吸引了約9200萬觀衆，這是自2006年以來的最低水平。今年4月在迪士尼公司的ABC廣播網絡上的奧斯卡頒獎典禮平均收視人數僅1040萬，創歷史新低。而最近的艾美獎和格萊美獎的觀衆人數同樣創下新低。

這導致一些電視媒體開始大力推廣其數字平臺。NBCUniversal將奧運會視爲其Peacock流媒體服務訂戶的重要推動力。該平臺將播放7000小時奧運會賽事報道。其中包括流媒體平臺上一些最受期待的賽事，例如體操和美國男子籃球。

NBCUniversal已經斥資76.5億美元將其在美國的奧運會轉播權延長至2032年。今年6月，NBCUniversal表示已爲奧運會簽約了120多個廣告商，多於以往任何一次的奧運會轉播廣告商。廣告買方估計，黃金時段30秒廣告的價格超過100萬美元。

2016年裏約奧運會NBCUniversal的廣告銷量爲12億美元，NBC盈利2.5億美元，比2012年倫敦奧運會高出20%。這可能意味着收視率下滑與廣告商的投入並不一定成正比。儘管收視率下滑，NBCUniversal首席執行官傑夫·謝爾（Jeff Shell）仍然表示，東京奧運會可能是NBC歷史上最賺錢的奧運會。

即使豐田早些時候從日本市場撤下奧運廣告，引起了軒然大波，但衆多其他廣告商仍在積極參與競爭。奧運會是一個賺錢的“吸金桶”，也是僅次於超級碗的全球第二大最有價值的體育賽事品牌：可口可樂、Airbnb、通用電氣、英特爾、三星、寶潔和Visa等品牌都投了廣告。NBCUniversal表示，到目前爲止，還沒有廣告商退出在美國的廣告。

流媒體廣告收入上升

不過，根據營銷技術公司Zeta Global對2000名美國消費者進行的一項調查發現，45%的人不期待夏季奧運會，18~34歲的人羣對奧運會感興趣的比例最高。與此同時，48%的女性對奧運會感興趣，而男性比例只有41%。

Zeta Global表示，儘管有相當一部分人對奧運會不感興趣，但奧運會的收視人羣近年來也呈現出多樣化的趨勢，這會給廣告商提供一定的契機。而且隨着比賽進程的輾轉起伏，觀衆的積極性隨時可能被調動。

“傳統電視的收視率確實越來越低，尤其是在中國，奧運會基本都轉向了數字平臺的觀看方式。”日本最大的廣告傳播集團電通集團數據技術副總裁陳家駒對第一財經記者表示，“但是如果廣告商能夠投對觀衆的觸點，仍然是有價值的，而且我們是看每一個收視點的成本。”

體育營銷機構Optimum Sports董事總經理傑里米·凱里（Jeremy Carey）表示：“對於我們的一些藍籌廣告商來說，奧運會級別規模的觀衆是不可或缺的。”他補充稱，流媒體業務是未來發展的方向。

年輕的初創公司也開始拉攏奧運觀衆。健康科技公司Peloton首次在奧運會中亮相，該公司還發布了一則新廣告，展示了各種精英運動員，包括奧運會選手博爾特等，這些運動員作爲Peloton的成員，傳遞了企業專注於社區而不是產品的理念。

諮詢機構凱度（Kantar）表示，電視仍然吸引了大部分廣告支出，但數字和流媒體廣告帶來的金額正在上升。

美聯航的宣傳片出現在機場、社交媒體和包括Peacock在內的流媒體平臺上，但唯獨沒有出現在電視上。美聯航對此解釋稱：“希望根據客戶的觀看習慣，在正確的地方投放廣告。”