二季度综艺市场上新、播放大盘双缩减，据TopMarketing研究院观察，综艺播放大盘同比下降19%到164亿，电视综艺扛起来招商大旗，361档节目吸引788个品牌植入实力反超网络综艺，东方卫视+湖南卫视堪称卫视“吸金双雄”。

在内容上，综艺呈明显的季度浮动，Q1选秀类综艺平台争雄，Q2创新综艺接连推出，女性综艺脱颖而出。节目类别愈发细分，口碑水平一度被拉高，上半年优酷《锵锵行天下2》、爱奇艺《戏剧新生活》、芒果TV《明星大侦探之名侦探学院4》三档节目豆瓣评分均超9分。

互联网、食品、饮料三类品牌稳居综艺市场投放前三位，抖音合作17档电视综艺，成为上半年植入电视剧最多的品牌，而vivo则以669745秒曝光时长成为2021上半年“曝光王”。

TopMarketing研究院结合市场公开资料，整合第三方行业数据，结合多年行业经验，特发布《2021年H1综艺市场观察报告》对近半年综艺市场的内容趋势、营销动态、品牌合作进行复盘。此报告为TOP半年度报告第二弹——综艺篇，旨在为行业营销决策提供些微借鉴。

来源：36氪