二季度綜藝市場上新、播放大盤雙縮減，據TopMarketing研究院觀察，綜藝播放大盤同比下降19%到164億，電視綜藝扛起來招商大旗，361檔節目吸引788個品牌植入實力反超網絡綜藝，東方衛視+湖南衛視堪稱衛視“吸金雙雄”。

在內容上，綜藝呈明顯的季度浮動，Q1選秀類綜藝平臺爭雄，Q2創新綜藝接連推出，女性綜藝脫穎而出。節目類別愈發細分，口碑水平一度被拉高，上半年優酷《鏘鏘行天下2》、愛奇藝《戲劇新生活》、芒果TV《明星大偵探之名偵探學院4》三檔節目豆瓣評分均超9分。

互聯網、食品、飲料三類品牌穩居綜藝市場投放前三位，抖音合作17檔電視綜藝，成爲上半年植入電視劇最多的品牌，而vivo則以669745秒曝光時長成爲2021上半年“曝光王”。

TopMarketing研究院結合市場公開資料，整合第三方行業數據，結合多年行業經驗，特發佈《2021年H1綜藝市場觀察報告》對近半年綜藝市場的內容趨勢、營銷動態、品牌合作進行復盤。此報告爲TOP半年度報告第二彈——綜藝篇，旨在爲行業營銷決策提供些微借鑑。

來源：36氪