原標題：普華永道：中國娛樂及媒體行業持續復甦，收入平均增速高於全球

新京報貝殼財經訊（記者許諾）7月27日，普華永道在京舉辦《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》發佈會。《展望》預計，2021年中國娛樂及媒體行業總收入約爲3586億美元，至2025年收入將達約4368億美元，未來五年的複合年增長率爲5.1%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、OTT視頻以及互聯網廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

“在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下，消費者行爲變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。”普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，隨着消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，大量新受衆被內容創作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權利。

互聯網廣告方面，《展望》指出，5G+物聯網的快速發展推動了互聯網廣告的快速增長，預計到2025年中國互聯網廣告收入將達約1175億美元，複合年增長率將達10.1%。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入佔比將增至66%。

《展望》提出，對於娛樂及媒體行業，5G+物聯網實現了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更爲普及，爲數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更爲全面。隨着用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更爲重要。未來，爲用戶進行千人千面的營銷推送將成爲趨勢，而高質量內容的直播將成爲企業獲取市場份額的重要策略。

“中國娛樂及媒體行業相較全球復甦較快，隨着封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。”普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人莫斌展望，未來幾年內，隨着疫情的持續影響與科技的不斷創新，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現實未來仍會繼續增長，並增加其市場收入佔比。

新京報貝殼財經記者許諾