原標題：來中國一年後LOFT入鄉隨俗，加速開店還要做電商

記者 | 劉雨靜

日本生活方式集合店LOFT去年登陸上海時一度引起消費者連日的大排長龍和搶購。一年後，如今LOFT在中國開出三家門店，並表示到2023年，品牌還要在中國新開3家門店，並進駐電商平臺。

據日本經濟新聞報道，LOFT計劃在中國增開店鋪，將中國作爲其新的經濟增長支柱。負責LOFT海外業務的董事莊野桂一郎表示，LOFT在未來10年至20年中計劃將亞洲作爲增長支柱，日本國內市場增長有限，通過中國店鋪的運營經驗，未來LOFT計劃在馬來西亞、新加坡所在的東南亞市場開店。

LOFT是日本主流生活方式集合店之一，販賣文具、日用品、服飾鞋帽、傢俱用品、彩妝等各種雜貨，在日本深受年輕人特別是年輕女性的喜愛。LOFT是日本Seven & i控股旗下品牌，該集團業務涵蓋百貨、便利店、超市、銀行等等。消費者熟悉的7-Eleven便利店、百貨店伊藤洋華堂和西武百貨也是Seven & i旗下的品牌。

LOFT在中國的開店的確是網紅待遇。

界面新聞曾報道過，2020年7月底LOFT選擇把中國首店設在上海徐家彙商圈的美羅城；此後於2021年1月底，在成都開出中國第二家門店；又在今年5月，在上海靜安大悅城開出中國第三家門店。這三家門店開業時均受到了本地年輕人的追捧，在社交媒體上也有不小的討論。

此外值得注意的是，儘管LOFT早前就已進入泰國市場，但早前的業務模式均爲與當地合作方的加盟授權模式；中國門店是LOFT的首個直營門店，目前所開設的門店也均爲品牌直營。

不過，儘管中國市場對LOFT反響不錯，中國也有相當大的增長機遇，但LOFT當下面臨的挑戰也不小。

在日本，LOFT從品牌成立之初的最大賣點是“編輯提案”，即它們販賣的是品牌的生活方案提案和品牌選品的審美，除了部分自有品牌商品外，大部分都是各渠道採購而來的全球商品。而到了中國市場，LOFT面臨的一個問題是，如果從日本或者其他市場進口商品到中國，商品的進口成本、採購成本和渠道成本會附加在價格上，在中國這樣競爭激烈的市場，低價的名創優品也是他們的競爭對手。

對此LOFT曾表示，不少LOFT的供貨商已經進入了中國市場，爲了控制關稅和物流成本，LOFT約7成商品將在中國國內採購；從日本品牌在中國的代理商、經銷商等渠道進貨能保證貨源，此外量越大價格也能越低，從而保證LOFT的商品價格也具有一定競爭優勢。

目前LOFT從中國的約140個供應商處向各店鋪鋪貨，並計劃在中國市場建立物流中心，提高供應鏈效率。日經新聞還報道，LOFT正準備進入電商平臺，通過線上線下結合的模式吸引消費者。