东方网记者卫宜斐、程琦7月28日报道,自河南卫视舞蹈作品《唐宫夜宴》强势出圈之后,受到众多网友关注,而该联名款汉服也已亮相本次天猫国风大赏,一圆粉丝们的“大唐梦”。随着“国风”的兴起,汉服的热度又被推向了一个新的高潮,尤其在年轻一代消费者的审美中,摆脱了“传统花纹”的单一,“博物馆”设计元素更加广受欢迎与好评。

国风“高定”,高在哪里?

本次天猫国风大赏由天猫和华裳九州联合举办,堪称汉服界的“时装周”。除唐宫夜宴之外,200多位汉服博主身着定制款汉服参加红毯走秀。

这些秀场新品包含博物馆⽂创衍⽣款、游戏、动漫IP跨界汉服、⾮遗⼯艺、艺术家联名汉服等,堪称国风“高定”,并将同步在天猫首发。

如今,汉服品牌正在通过跨界联名新品吸引更多“同袍”。在坚守传统的同时,汉服品牌对历史文化进行大胆创新。敦煌、中国国家博物馆、三国、苏州博物馆、国家宝藏、陕西省历史博物馆等成为最受欢迎的汉服设计元素。而王者荣耀,梦幻西游等游戏IP也成为大热的汉服元素。“国风汉服”也因为这些现代与传统元素的融合,走向“高定”。

国风“出圈”,火在哪里?

随着年轻一代文化自信的增强,近年来汉服加速破圈。2020年天猫汉服品类年成交同比增长将近500%,2家汉服品牌销售破亿,超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品。十三余等汉服新品牌,也在去年迎来融资潮。

不仅国内开花,在海外汉服也成为一股潮流。7月20日,巴黎埃菲尔铁塔迎来了一场别开生面的汉服秀——埃菲尔铁塔中国品牌设计展。天猫汉服品牌半亭风、重回汉唐、十三余等组团出海,惊艳了法国观众。

在汉服消费方面,上海一跃成为最爱穿汉服的城市,汉服的穿着场景也从集会、游园逐渐拓展到日常生活。“凤冠霞帔正在取代西式婚纱,成为年轻人的婚礼礼服。汉服婚服增速非常可观,95后占比超过50%。他们最喜爱的是明制式婚服。”天猫汉服运营小二如此告诉记者。

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