睡前聊一會兒，夢中有世界。聽衆朋友，你好。

一塊簡易的小黑板，寫着“生日快樂”或“買某產品，找某某”，10多個外國小朋友，用難以辨別的普通話念着黑板上的詞句。近年來，類似祝福或廣告視頻在網上走紅，有人覺得尷尬大於驚喜，也有不少網友表示視頻“新穎”“有趣”“想嘗試”。今天我們聊聊這個話題。

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網絡“喊話視頻”能玩出哪些花樣？不難發現，類似視頻早已標上價碼，並因應需求，有不同種類可供選擇。“國際祝福 來自海外的特別禮物”“海外舉牌 私人訂製”，這是廣爲流行的“海外祝福視頻”；“一手明星資源”“一站式簽約平臺”“保證真人本人錄製”，不論是演員還是網紅，只要下單付款，就能擁有一份帶有名氣光環的視頻；此外，還有各種動畫人物版本，通過配音、剪輯，做出你想要的效果……這些視頻的時長從15到30秒不等，文案大多30到70字，沒有精緻的拍攝，也無需精良的剪輯，新鮮得如此簡單又直接。

其實，無論是因爲不便或不善表達，找人代爲祝福和表白，抑或是隻爲輕鬆搞笑，追求獨特，都是一種需求。歡慶時刻不能到現場，錄一段視頻或者現場連線，爲家人朋友送上祝福，不失溫馨；或是深情感激、或是加油打氣，也已是司空見慣的表達方式。與此類似的還有其他一些形式，比如，請人幫忙問候早安晚安的“線上代慰問”；比如，北方下雪時，雪地代寫字、拍照、視頻製作的應景式服務，都曾迅速走紅。

毫無關係的陌生人“不遠萬里”送祝福，“想不到”的觀感撲面而來，一定程度上滿足了新奇的消費心理；聽到喜歡的明星“點名”對自己噓寒問暖，營造出一種親密關係的錯覺，也可以看作是粉絲經濟的一種；對於一些企業而言，不用付出高昂的出場費，就能擁有一份“名人定製”的開業賀詞，無疑也是不錯的宣傳方式。從需求來看，定製視頻的紅火，有其合情合理之處。對於出鏡者來說，無需趕場、不用服裝化妝道具，只要照着顧客提供的文案念下來，錄個視頻就能賺錢，還有接地氣、維護粉絲人羣的溢出效應，何樂不爲？有需求、有市場，一些平臺看到其中商機，相應服務也就應運而生了。只是當這樣的視頻成爲一種生意後，看似付費的“精準”祝福，也有可能是不走心的“批量”產品，你還能接受麼？

當定製視頻進入商業化運作，問題也就隨之而來。有網友追問，視頻到底是否真人拍攝？畢竟，轉身換個字幕、配音，批量“生產”視頻並非不可能，付費買來的服務不相符，售後如何保障？一些企業和微商推介產品時，借用名人效應，通過一個視頻在產品和名人間建立關聯，儼然具有廣告宣傳的性質，如何界定其中的權利和義務？還有一些所謂的創意視頻，借用春節聯歡晚會、電影經典片段，靠對口型、換背景等剪輯辦法，製造出主持人、主人公“專門”送來祝福的假象，涉嫌侵權……定價無標準、規範不清晰、售後無保障，定製喊話視頻的規範發展需要引起相關監管力量的重視。

祝福，講究傳遞真情實意；創意，注重給人以啓發或美感。不管什麼商品和服務，如果沒有真心實意、真材實料，只是討巧新奇，最後剩下的只是敷衍無聊，即便一時走紅也終將被淘汰。正如有人所言，喊話視頻固然是市場供求的產物，想得到偶像祝福也在情理之中，但如果是建立在交易的基礎上，至少價格要合理，質量要過關，誠意要到位。

這正是：

祝福重在真心誠意，創意莫只淪爲生意。

大家晚安。

（ 文丨楊柳風）

責任編輯：劉萬里 SF014