北京时间2021年7月23日的晚上七点，一拖再拖的东京奥运会终于算是拉开了序幕，这场开幕式不仅因为表演足够"阴间"冲上了热搜，偌大体育场内，只坐着寥寥不足一千人的观众，而这也将成为日本这届奥运会的一个缩影。

不仅绝大部分门票收入将不复存在，希望靠奥运会而带动的对外贸易与国际旅游业也基本化为了泡影，这场奥运会可以说是一场不折不扣的亏钱运动会。可是观众朋友们知道吗？其实奥运会在八十年代之前，一直是个极为亏本的买卖。

为什么如此受世界瞩目的奥运会曾经会是一个亏钱项目呢？又是谁扭转了奥运会亏钱的局面呢？即使如此亏损，日本政府为什么还要坚持冒着疫情也要把奥运会给继续办下去呢？

1984年的美国洛杉矶奥运会，相信几乎每一个中国人都会记得这一年，因为这年的中国历史性地拿到了中国人在奥运舞台的第一块金牌。但是这场奥运会也创下了一个记录，这届奥运会史无前例的居然盈利了，创下了足足两亿五千万美元的盈余，者在奥运会财政史上都是一种巨大的成功。

赚了两亿多美元就算奥运会的巨大成功了，那之前的奥运会还能赔钱不成？对了，还真是一直在赔钱。根据相关数据显示，1972年的慕尼黑奥运会的时候，全程办下来，德国财政亏损多达4亿美元，而四年后的蒙特利尔奥运会亏损也达到了10亿美金，当地政府的财政在奥运会后直接濒临破产，这巨大的债务让当地人民一起扛了二十多年才算填补上了。

慕尼黑奥运会

在1980年的苏联莫斯科奥运会，为了彰显自己的强大实力，苏联人尽力在各个方面都力图做到完美，于是乎，亏损更是高达令人难以置信的90亿美元。

这奥运会一年比一年赔钱，而随着申办奥运会的国家自身本就有一定实力，所以很少有像六十年代日本人那样，通过奥运会带动就业与制造业兴起来创造经济腾飞的想法，所以当这块烫手的山芋传到1984年的时候，全世界除了美国洛杉矶之外，没有哪个国家想要接手了。

莫斯科奥运会

洛杉矶政府拿到了这届奥运会的举办权之后，还来得及高兴，市长就开始犯难了，原因只有一个字，那就是钱。由于前几届奥运会血亏的例子还赤裸裸地摆在面前，洛杉矶人并不愿意市政府将纳税人的钱投入这个无底洞，无数双眼睛都在盯着市政府，本想靠一届奥运会赚点政绩的洛杉矶市长没想到会发展到这一步。

既然没有钱，那就找美国政府要，可是美国中央政府与各个州政府之间的关系很微妙，时任美国总统卡特也不想花这个冤枉钱，为了保住自己的支持率，公开表示联邦不会给洛杉矶提供一分钱。

美国总统卡特

正当洛杉矶市长犯难之际，有一个犹太人出现了，那个人叫彼得·尤伯罗斯，也就是后来的奥运会商业之父，也正是他的出现，奥运会才实现了历史性地转折。这个尤伯罗斯虽然后来成为了奥运会的商业之父，但是在洛杉矶要参选奥运会举办地时，他还是坚决投出反对票的那一拨人，之所以能够参与到这场奥运会中，全是因为一个猎头公司的出现。

在1979年，为了寻找洛杉矶奥组委的主席，洛杉矶政府找到美国最为出名的猎头公司帮忙，而尤伯罗斯就是这个体育经纪公司找来的人选。但是因为尤伯罗斯本人是拒绝参加这届奥运会的，所以在最开始，他直接表示了拒绝。

彼得·尤伯罗斯

此时他手中的旅游公司是在北美范围内都排在数一数二的位置，业务涉及全球，两百多个办事处遍布全球，虽然他白手起家，但是他已经不需要组织一场奥运会来证明自己。可他自我奋斗、白手起家的历程，又恰好被人所看重，而且尤伯罗斯自己还险些参加了几十年前的墨西哥奥运会，可以说从经历与能力上来说，他都是十分合适的。

也许是那次没能去奥运会的遗憾，又或者是亲朋好友的不听劝说，尤伯罗斯接受了这个职位。进入组委会后，尤伯罗斯发现自己什么也没有，要钱没钱，要人没人，甚至连一间办公室都没有，像极了当年他白手起家时的样子。

但是乐于奋斗、敢于冒险的他，并没有因此放弃，而是放手一搏，甚至直接放弃了自己的生意，专心投入到奥运会的筹办中，但是根据他的初步预计，这场奥运会要想顺利举办，还有着四五亿美金的缺口，而州政府与联邦政府都拿不出钱，而他本人也是十分反对用纳税人的钱来填补这个无底洞。

然后他就在想，能不能把奥运会与商业成功挂钩呢？奥运会在全球范围内都有着十分大的影响力，如果和商业相配合，一定能取得不错的成效。

说干就干，尤伯罗斯主要选了三个方面来进行商业化运作，分别是门票销售、商业赞助以及电视转播权。首先是门票销售，虽然门票在奥运会的历史上并不是什么新鲜事，但是把门票商业化运作如此成功，洛杉矶奥运会还属于头一次。

不仅首创了电子分票系统，还研究出了诸如分阶段购票、赞助人计划票等等新鲜事务。门票也根据位置不同有着50-200美元的分成。门票政策制定之后，尤伯罗斯凭借着自己多年在旅游业积累下来的人脉与经验积极宣传，取得了极好的反响，门票营收达到了史无前例的高度。

其次就是找商业赞助，如今的各种比赛商业赞助早就屡见不鲜，但是尤伯罗斯对于洛杉矶奥运会的商业赞助的改造。之前的奥运会并不是没有赞助商，相反，赞助商太多了，但是给的钱却没有多少，就拿莫斯科奥运会来说吧，赞助商足足找来了两百家，但是却只给了不到一千万的赞助费，而赞助商因为参与的品牌过多，赞助效果也并不好。所以尤伯罗斯就来了个反其道而行，搞起了饥饿营销。

在洛杉矶奥运会上，他提出赞助商最多不能超过30家，各个企业可以竞价来获得赞助权，并且最少要赞助400万美金，并且为了让同一行业之间的巨头进行竞争，每一个行业被要求只准有一家企业可以赞助奥运会。这一套组合拳下来，各大企业开始为了打压竞争对手而不断开出高价，比如可口可乐就直接开出1260万美元的加码，踩着百事获得了独家赞助权，最终尤伯罗斯要到了近两亿美金的赞助费。

第三个就是电视转播收成。八十年代的时候，电视机技术不断发展，电视机普及率不断提升，彩色电视机也在逐渐推广，奥运会的转播是一个极大的香饽饽。为了将这一个蛋糕做到实处，尤伯罗斯想出了一个方案，即推出电视转播权，要转播节目的电视台也是需要竞拍，而且还要缴纳竞拍保证金。

美国国内的电视台为了获得这独家转播权，在价格上是大打出手，最终以2.25亿美金的高价被美国广播公司给顺利拿下，而国际上的电视台也要进行竞拍，所谓有了竞争就有了收益，光电视转播权，他又得到了近三亿美金。

这几大块零零总总地加在一起，洛杉矶奥运会不仅没有亏钱，反而是赚了一笔钱，并为后来奥运会商业模式提供了成功范例，可以说是在悬崖边上把奥运会给拉了回来。也就是从那一年开始，奥运会举办权的竞争有开始激烈了起来。

而日本之所以申报这届夏季奥运会，最主要的目的并不是提高国际地位，而是为了赚钱。先不说奥运会直接带来多少商业利益，就说奥运会带动的诸如旅游业等产业的兴起，就足够让日本吃一波红利。在上个世纪六十年代，日本人就是通过一次奥运会，在美国的扶持下，创造了大量的就业，并在奥运会结束后实现了经济的腾飞。

随着近些年来，日本发展逐渐迟缓，日本政府也需要一场奥运会来鼓舞民众，并希望通过奥运会带动本土一波企业的复兴，从而给迟滞的日本经济打一针强心针。在2016年里约奥运会闭幕式上，时任日本首相安倍晋三就出现在了最后的日本八分钟表演里，当时的效果十分不错，让许多人都开始期待起四年后的东京奥运会。

可是天不遂人意，2020年年初，新冠疫情爆发，日本国内由于没有合理的防疫措施，疫情不断发展，当年举办奥运会已然不成现实，当时摆在安倍晋三政府面前的是两个选择，一是放弃举办，另外一个就是推迟一年。

安倍政府也没有管那么多了，毕竟已经投了那么多钱进去，总不能吃哑巴亏，于是坚持在今年夏天举办奥运会，他们以为过了一年后，疫情就会结束，相反，就因为他们政府的不作为，疫情反反复复，最终在奥运会开始前不久不得已宣布大部分比赛空场举行，也限制外来游客入境。这样一来，日本这次东京奥运会实实在在成了一个赔钱的买卖，可是没有办法，毕竟事到如今也只能少亏当赚了。

无数日本政客用疫情为他们的奥运会开脱，认为是疫情才造成了日本今天的一切。可是这真的是天灾吗？如果不是日本政府自己在疫情问题上的不作为，日本会如此吗？

2008年时，中国不仅在年初遭遇暴雪，又经历汶川大地震，但仍然在全世界面前举办出了一场前无古人后无来者的宏大奥运会，日本政府与其甩锅给疫情，倒不如在这次挫折中好好反思一下自己的所作所为。

最后预祝中国的奥运健儿在东京能够取得更多更好的成绩，让五星红旗在东京飘扬，让义勇军进行曲在日本高唱！