內容爲王？Facebook豪擲10億美元招攬創作者！

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新浪科技訊 北京時間7月29日早間消息，據報道，Facebook今天發佈了截至6月30日的2021財年第二季度未經審計財報。報告顯示，Facebook第二季度營收爲290.77億美元，與去年同期的186.87億美元相比增長56%，不計入匯率變動的影響爲同比增長50%；淨利潤爲103.94億美元，與去年同期的淨利潤51.78億美元相比增長101%；每股攤薄收益爲3.61美元，與去年同期的1.80美元相比增長101%。

財報發佈後，公司董事長兼首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和首席財務官戴維·魏納（David Wehner）回答了分析師提問。

以下爲電話會議實錄：

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）：謝謝接受我的提問。我有兩個問題。首先，是關於購物的，Instagram和Facebook上的購物功能。我知道過去一年中收穫頗豐。所以我想請問馬克，爲了Facebook在未來兩年在購物方面有更多的機會，你是否覺得有一兩個關鍵的執行領域，是切實需要克服的？第二個問題關於創作者經濟。現在有很多具有影響力和算法的不同平臺正在涉足創作者經濟，或許你可以向我們更多地解釋一下你打算如何與其他平臺競爭，吸引更多創作者爲你的平臺貢獻更多獨家內容？

馬克·扎克伯格：在商業方面，我認爲需要注意的一個重要事情是，廣告是一個十分龐大的業務，所以，我們在商業側做得許多努力要在更大規模上有實質性的結果需要比較長的一段時間。總的來說，我們的策略是有效的，從Discovery和其他我們已經擁有的功能應用等可以在我們不同的服務間讓廣告不斷地指向購物。當然，爲了做這些，對於漏洞中我們付出努力的每一層，我們都希望具有世界一流的水準，也就是說，你可以看到功能的長尾效應，即企業會對網頁和其他工具有所期待。那我們也需要確保這些網頁和工具都可以使用。購物、企業即時通訊等一切工具，無論是我們通過和其他電商公司合作推出的工具還是我們自己開發的工具。所以，在工具的效率方面，我們在每個季度都可以看到有意義的改進。我們看到已經有相當多的商家和用戶正在使用購物功能。我們預期在未來幾年這個數字會複合增長。但是，鑑於我們起步時的廣告業務規模，實際一點地說，短期內，我認爲我們不應該期望它會成爲我們業務或盈利能力的一個實質性的驅動因素。該數字複合增長到有意義的水平仍需一段時間。不過，我相信我們的策略方向是對的，我們的策略正在爲人們創造更好的產品體驗。當你點擊一個廣告或與企業互動時，不管你是在Instagram還是在Facebook或WhatsApp或其他應用上，本地化操作總是更好的體驗。你不需要前往一個沒有你的支付信息、也不是個性化定製的網頁。所以，我相信我們的方向是正確的，我們也致力於儘快提高複合增長。

第二個關於創作者經濟的問題，我想，目前有很多不同的公司都着眼於創作者經濟。其中有不少挺好意義的特點。首先，如果你是一個創作者的話，你想讓自己的內容被更多人看到，你也以此爲生計，那你一定會希望進駐所有這些不同的平臺。所以，我認爲我們想要做的主要事情不是非得讓人們選擇一個平臺而放棄另一個。我們單純地希望，可以讓創作者在我們平臺上有最好的內容，相比其他平臺，我們可以幫助他們在這裏獲得更的好收入。如果我們這樣做，長期來看的話，我們一定會在內容上具有優勢。但從根本上，我們並不是想要把創作者從其他地方挖到我們平臺上來。我們的變現工具，是一個非常大的優勢；我們的廣告，也是世界一流的。這些可以幫助創作者從他們創作的內容中獲得更多收益。我認爲這是我們應該做的，爲這些人提供所有這些有用的工具。我們也有許多分發渠道可以幫助人們找到自己的社區，有個性化推薦可以幫助人們找到其他對他們的內容感興趣的人。這是我們的工作，也是很多創作者對我們的工作感到興奮的地方。長期的話，我相信，如果我們可以做到這些，數百萬創作者將可以依靠我們的平臺維持生計。這也意味着我們的系統中會有穩定的內容供應。我相信這會變得越來越重要，尤其是視頻也逐漸成爲我們平臺更重要的一部分。

美林美銀分析師賈斯汀·珀斯特（Justin Post）：我有兩個問題。第一個關於DAU的問題，想問戴維。在美國和歐洲，你們似乎已經恢復到去年一季度的水平。你怎麼看到市場重新開放對目前平臺上的活動和滲透率水平的影響？然後請問馬克，你對元宇宙的評論十分有趣。我想有不少公司也在悄悄打造元宇宙。所以，在更高水平上，這裏的商業模式會使怎樣的？其次，圍繞AR/VR的支出是怎樣的？可能20%的職位空缺和Oculus有關？我想有關這方面的投資已經在進行中，那希望聽聽你的最新數據。

戴維·魏納：在DAU方面，我們看到這些趨勢的確受到了疫情的影響，尤其在我們有較高滲透率的大型市場上，比如北美和歐洲，影響更顯著。在北美，鑑於我們的高滲透率，我們預期MAU和DAU水平會每個季度逐漸恢復。然後在歐洲，我們看到了季節性放緩以及疫情相關的疲軟。當我們看到涉及德爾塔變異毒株的限制措施時，我們可能會看到其他的一些趨勢。不過我們仍很難預測這個週期的發展。

馬克·扎克伯格：其實我們特別關注元宇宙，商業模式還是其次的。我們的基本策略是開發可以規模化的產品，尤其是社交產品。這很重要，因爲人們會希望在其中與他人互動。所以，我們的未來重點是讓更多人使用元宇宙和我們之前開發的新平臺，我們希望把這一切變爲，我們業務中非常重要的一大部分。但是總體上，我認爲，當我們翻開這一新篇章時，廣告依然是我們的社交媒體戰略中很重要的一部分，或許也會成爲元宇宙中十分有意義的一部分。當然，電商也會成爲越來越重要的一部分，這也是我們在目前的應用中，在目前的經濟中致力於打造電商的一個原因。然後，從人們通過頭像、通過數字皮膚、通過數字商品等表達自己這個角度來看，數字商品和創作者的規模也會十分龐大，我們看到有非常多的元宇宙體驗，像從一個體驗遠距離傳送到另一個體驗等等，把你的數字商品和庫存從一個地方傳送到另一個地方。這會是一個人們願意去做的投資，非常大的投資。而我們目前的關注點則是協助用戶開發這樣一個社區，協助發展用戶數量，增長可以處於這些元宇宙體驗之中、可以體驗下一代計算平臺如AR和VR的用戶數量。這是我們下一階段的重點。

但是長期來看的話，我認爲圍繞元宇宙的是一個龐大的數字經濟，我們主要的目標也是元宇宙帶來的數字經濟。我們的商業模式不會以銷售高端設備或其他類似的產品爲主，因爲我們的使命是服務儘可能多地用戶。所以我們希望讓我們所做的一切儘可能地實惠。也就是說，讓更多人可以接觸到我們的產品、我們的服務，然後幫助我們擴大產品或服務內的數字經濟規模。這是我設想的一個更高水平。隨着我們繼續擴大投資，我也樂意分享更多信息。戴維可以分享這方面的支出和一些披露信息。不過我很感謝大家關注我們的職位描述去發現我們的投資方向。元宇宙確實是我們的一個重要關注領域。

戴維·魏納：從資本配置的角度來說，我們的重點其實在於增長。我們一直在強調，涉及創新的投資時，AR/VR是我們關注的一個重點領域，也是我們支出展望中的一個主要投資驅動因素。我們之前提到過，隨着我們繼續朝着開發下一計算平臺努力，我們每年將投資數十億美元，我們預期在可見未來仍會持續投資這一領域。在這裏，我們還有非常多困難需要克服。但是，這是我們的重點，不過我們目前還沒有就此提供更多細節。

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