控股惠而浦（中国）并推动该品牌升级后（相关阅读：牵手格兰仕后，“百年老店”惠而浦（中国）宣布“双品牌”战略），总部位于佛山顺德的家电企业格兰仕也迎来自己的“焕新”。

28日，格兰仕集团、惠而浦（中国）携手召开品牌升级战略暨新品发布会。会上，格兰仕同样“官宣”称将走“双品牌”战略之路，除格兰仕这一品牌外，主攻年轻“Z世代”市场、旗下潮流派国民家电品牌“易厨”也正式亮相。

“今年起，格兰仕将以用户为导向，围绕多品牌、全品类、全渠道、全方位的战略，深度部署企业下一步的工作。”格兰仕中国市场负责人吴毅介绍称。

易厨品牌亮相

品牌年轻化战略“浮出水面”

走过40余载，发家于佛山顺德的家电品牌格兰仕，也不断实现品牌自我焕新。

在28日格兰仕的品牌升级战略发布会上，格兰仕表示将走“双品牌”战略。“当前，渠道多元化加剧，消费同样在不断分层、分级并迈向多元化，这些都对格兰仕在品牌、营销上提出了更高的要求。”吴毅称，根据这一变化，格兰仕集团在原有格兰仕在这一品牌基础上，“裂变”出“易厨”这一新品牌，以实现“双品牌”战略。

“原有的格兰仕品牌线产品，将瞄准30岁以上享受品质生活的群体。”吴毅称，与格兰仕互补的“易厨”，走的是普及型消费路线，以满足当下年轻、时尚新潮的“Z世代”，打造国民家电潮牌。

“易厨”品牌特点

“围绕‘易厨’这一品牌，公司将更聚焦工业设计，依托原创新潮和时尚个性的产品，在视觉上与年轻人寻求共鸣。”吴毅还介绍称，在烹饪方式上，“易厨”产品线倡导轻松下厨，不需要如传统烹饪一样费时、麻烦，将试图通过产品，让做饭的过程变得更加简单、快速并实现无烟化。另外，产品还将根植年轻人使用场景进行设计。“在营销端，根据不同电商平台渠道，将以新奇特、高性价比和高颜值的商品做线上精准化的营销。”

据悉，“易厨”的诞生，是格兰仕“双品牌”战略的第一步，也是格兰仕积极探索品牌年轻化的一种举措、探索。

将与惠而浦（中国）品牌协同发展

响应多元化市场需求，格兰仕“裂变”了“易厨”，不仅如此，其还携手惠而浦（中国）升级了品牌矩阵。

据悉，在发布会上，格兰仕所控股的惠而浦（中国）也同样宣称“双品牌”战略，除惠而浦外，另一品牌“帝度”则瞄准“悠享青年”，聚焦冰洗白电中高端产品，逐步与惠而浦实现差异化发展。

因此，当前，格兰仕和惠而浦（中国）两个企业的“强强联合”，旗下格兰仕、惠而浦、易厨、帝度四个品牌将实现市场互补。

格兰仕“双品牌”战略发布

那么格兰仕和惠而浦（中国）将如何实现协同发展？吴毅介绍称，其一，双方品牌未来将实现共享，包括两个品牌会在品牌资源、产品资源、渠道资源和供应链资源上，做充分的开放与共享；其二，双方将进行联合促销，在全渠道中，围绕多品牌、全品类，开展一系列的联合促销活动；其三，两个品牌还会共建产品，包括联合多品牌、全品类，在全渠道共建完整消费场景，打造样板“超级体验店”，为消费者提供一站式的购物体验。

“本次品牌发布，就是要明确格兰仕和惠而浦（中国）的品牌矩阵。” 格兰仕集团董事长兼总裁、惠而浦（中国）股份有限公司董事长梁昭贤表示，格兰仕与惠而浦（中国）将进一步明确分工合作，未来要用中国制造、中国创新、中国力量为全球用户不断赋能，并用优质产品征服市场，赢得消费者的认同。“未来的协同效应，充满很多想象空间。”

文/广州日报·新花城记者：黄子宁

图/广州日报·新花城记者：黄子宁

广州日报·新花城编辑：霍泽凯

来源：广州日报