控股惠而浦（中國）並推動該品牌升級後（相關閱讀：牽手格蘭仕後，“百年老店”惠而浦（中國）宣佈“雙品牌”戰略），總部位於佛山順德的家電企業格蘭仕也迎來自己的“煥新”。

28日，格蘭仕集團、惠而浦（中國）攜手召開品牌升級戰略暨新品發佈會。會上，格蘭仕同樣“官宣”稱將走“雙品牌”戰略之路，除格蘭仕這一品牌外，主攻年輕“Z世代”市場、旗下潮流派國民家電品牌“易廚”也正式亮相。

“今年起，格蘭仕將以用戶爲導向，圍繞多品牌、全品類、全渠道、全方位的戰略，深度部署企業下一步的工作。”格蘭仕中國市場負責人吳毅介紹稱。

易廚品牌亮相

品牌年輕化戰略“浮出水面”

走過40餘載，發家於佛山順德的家電品牌格蘭仕，也不斷實現品牌自我煥新。

在28日格蘭仕的品牌升級戰略發佈會上，格蘭仕表示將走“雙品牌”戰略。“當前，渠道多元化加劇，消費同樣在不斷分層、分級並邁向多元化，這些都對格蘭仕在品牌、營銷上提出了更高的要求。”吳毅稱，根據這一變化，格蘭仕集團在原有格蘭仕在這一品牌基礎上，“裂變”出“易廚”這一新品牌，以實現“雙品牌”戰略。

“原有的格蘭仕品牌線產品，將瞄準30歲以上享受品質生活的羣體。”吳毅稱，與格蘭仕互補的“易廚”，走的是普及型消費路線，以滿足當下年輕、時尚新潮的“Z世代”，打造國民家電潮牌。

“易廚”品牌特點

“圍繞‘易廚’這一品牌，公司將更聚焦工業設計，依託原創新潮和時尚個性的產品，在視覺上與年輕人尋求共鳴。”吳毅還介紹稱，在烹飪方式上，“易廚”產品線倡導輕鬆下廚，不需要如傳統烹飪一樣費時、麻煩，將試圖通過產品，讓做飯的過程變得更加簡單、快速並實現無煙化。另外，產品還將根植年輕人使用場景進行設計。“在營銷端，根據不同電商平臺渠道，將以新奇特、高性價比和高顏值的商品做線上精準化的營銷。”

據悉，“易廚”的誕生，是格蘭仕“雙品牌”戰略的第一步，也是格蘭仕積極探索品牌年輕化的一種舉措、探索。

將與惠而浦（中國）品牌協同發展

響應多元化市場需求，格蘭仕“裂變”了“易廚”，不僅如此，其還攜手惠而浦（中國）升級了品牌矩陣。

據悉，在發佈會上，格蘭仕所控股的惠而浦（中國）也同樣宣稱“雙品牌”戰略，除惠而浦外，另一品牌“帝度”則瞄準“悠享青年”，聚焦冰洗白電中高端產品，逐步與惠而浦實現差異化發展。

因此，當前，格蘭仕和惠而浦（中國）兩個企業的“強強聯合”，旗下格蘭仕、惠而浦、易廚、帝度四個品牌將實現市場互補。

格蘭仕“雙品牌”戰略發佈

那麼格蘭仕和惠而浦（中國）將如何實現協同發展？吳毅介紹稱，其一，雙方品牌未來將實現共享，包括兩個品牌會在品牌資源、產品資源、渠道資源和供應鏈資源上，做充分的開放與共享；其二，雙方將進行聯合促銷，在全渠道中，圍繞多品牌、全品類，開展一系列的聯合促銷活動；其三，兩個品牌還會共建產品，包括聯合多品牌、全品類，在全渠道共建完整消費場景，打造樣板“超級體驗店”，爲消費者提供一站式的購物體驗。

“本次品牌發佈，就是要明確格蘭仕和惠而浦（中國）的品牌矩陣。” 格蘭仕集團董事長兼總裁、惠而浦（中國）股份有限公司董事長梁昭賢表示，格蘭仕與惠而浦（中國）將進一步明確分工合作，未來要用中國製造、中國創新、中國力量爲全球用戶不斷賦能，並用優質產品征服市場，贏得消費者的認同。“未來的協同效應，充滿很多想象空間。”

文/廣州日報·新花城記者：黃子寧

圖/廣州日報·新花城記者：黃子寧

廣州日報·新花城編輯：霍澤凱

來源：廣州日報