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文/遊人

來源：三節課（ID:sanjieke01)

當一羣大媽，搶起了地盤。

你以爲的畫風，可能是這樣： 

但事實上，她們是這樣的：

（優雅而不失兇狠）

有話事人、有組織、有預謀、有菜刀。。。。。。小小的紅富廣場上，竟然齊聚了幾大“村霸勢力”。 

最近，這羣大媽在B站火出了圈。

大媽們主演的“廣場往事”系列，基本上每次都能上B站熱門。第一部播放量就達到了650萬，且8部平均播放量在290萬以上，妥妥的頂流水平。 

熱議之下，大媽們也順勢獲得了一羣鐵粉。

特別是主角劉大鵝，有人尊稱之爲“酵母”，有人戲說劉華強是她侄子；有人玩梗喊起了鵝姨，直呼“鵝姨來了，鵝城就太平了”。 

也有人按照演藝圈慣例，稱其爲“策女郎”。 

之所以叫“策女郎”，是因爲這個系列的導演，正是當年創作出229部“枯燥”系列的朱一旦IP的張策。

不知道大家是否還記得，一年前朱一旦和編劇張策分家時，曾鬧得沸沸揚揚。

朱一旦IP背後的光曜聯晟傳媒實控人王布斯，在其知乎賬號上對此事件發佈的評論：“鍾會之亂”，更是把雙方之間的矛盾爭議，推上了熱搜。 

雖然，在輿論關注中，雙方隨後做出了澄清、和解的反應，但此後也很少有公開的合作互動。 

一個月前，知乎上出現了一個問題：“就目前而言，朱一旦和小策分夥是不是雙輸？”

時間指針轉動300天后，兩人如今的境遇，或許給出了答案。

全網爆火IP團隊，“分手”始末

曾經的《朱一旦的枯燥生活》，可以說是B站年輕人必追的熱門系列之一。

張口“枯燥”、反手“非洲警告”表情包，大家在社交平臺上，玩的不亦樂乎。

其作品內容，多以一個富二代創業老闆爲核心角色，圍繞着自己身邊的打工人或生活遭遇，進行充滿荒誕任性的獎賞或者懲戒的支配。

最常見的，就是動不動的發配非洲。

視頻長度多在1-3分鐘內，不變的BGM、拖得悠長的低沉男聲、勞力士出境，結尾一句經典獨白“有錢人的快樂，往往就是這麼樸實無華，且枯燥”，構成了整個內容的記憶要素。

視頻的成功，是出乎意料的。

2019年的夏天，當第一支視頻完成後，負責分發的朱亙（朱一旦人物的現實名字）並沒有將成品直接上傳，他多少擔心內容有損自己的形象。

直到半個月後，朱亙申請了一個新抖音號發佈。沒想到當天播放超千萬，次日便有了3萬粉絲，三天後漲粉20萬。

“6月底上線，7月底客戶爸爸就找上了門。”

接着便一發不可收拾，@朱一旦的枯燥生活不僅在B站創造了最快超500萬粉絲的奇蹟，並在全網收穫粉絲2600w+。

視頻主角朱一旦隨之成爲當之無愧的網紅，除了《GQ智族》對其進行專訪，各類商業活動的邀請，也是目不暇接。

其作品《一塊勞力士的回家路》，藉助諷刺倒賣口罩產業鏈的無良，僅在B站就獲得了千萬級別的播放量，同時吸引了各大官媒的議論、轉發。

一時間，朱一旦成爲火遍全網的IP。

但這一切，都在去年的10月1日，戛然而止。

朱一旦所在的光曜聯晟傳媒與張策同期發的解約聲明，讓大衆的目光再一次轉到，作爲@朱一旦的枯燥生活內容創作的策劃、導演、編劇和配音的張策身上。

據說這位專業是獸醫獸藥，做視頻只是愛好的年輕人，在第一次應聘時，交給朱一旦一個樣片，被說“你這很爛！”

誰知，張策回應：“我其實想考驗考驗你，看你懂不懂。”

然後重新發了一條高水平自制作品，立刻得到了朱一旦的面談和offer。

然而，這offer又被張策莫名其妙地拒絕了。過了幾天，張策才糾結地說，再聊聊。

這種行事風格，頗似他的創作調性：皮中帶穩、思路清奇又充滿反轉。

在以往的專訪中，朱一旦聲稱自己是“比他老婆還要了解他”的老闆，而張策卻念念不忘地暗示他和朱總之間近乎韓信和劉邦的關係。

但個人之間的芥蒂，似乎不算是雙方“和平分手”的主要原因。

在本質上，基於社交媒體和網紅營業的空前火爆的MCN市場，仍然是一個新興事物。其中，關於生產者、運營者及資本方之間的利益比例分配，遠未探索出一個成熟、透明和平等的公開標準。

從而，網紅IP與MCN機構之間，互相成就又互相拋棄的故事，在業內屢見不鮮。

不同的是，這次的分手雙方，朱一旦既是網紅IP、又是MCN機構合夥人；而張策，則是一個徹頭徹尾的幕後編劇工具人。

所以，在剛開始，大家都覺得瘦死的駱駝比馬大。

畢竟朱一旦有資本、有團隊、有IP，再重新塑造一個流量系列，並不算難。

而張策單幹之後，可以說是從頭再來。這對於一個小小的工作室而言，挑戰之大，顯而易見。

網紅只是網紅，策劃還是策劃

但在目前來看，朱一旦的IP本身，算是徹底荒廢掉了。

在張策離開後，朱一旦賬號更新的視頻內容，粉絲要麼吐槽配音不夠味、影響觀感體驗，要麼嘲諷劇本不行，我上我也行；

更直接的，則是脫粉取關。據觀察，從張策離開後朱一旦賬號在B站共更新了29個視頻，其粉絲量則從原來的507萬左右掉到目前的444萬。

平均一個視頻，掉粉2.17萬。

這種慘淡，也表現在更新頻率上。朱一旦方面的更新變的越來越慢，日更變成了半月更，並在5月20日之後，沒了新作品出來，公司其他矩陣賬號也大多停更。

這表明，在朱一旦IP的流量變現能力持續走低狀況下，公司收益的持續萎縮面臨的運營壓力非常大，從而停更挽尊、砍掉矩陣項目，都成爲必然舉措。

不過，作爲網紅的朱一旦本人，則沒閒着。

朱一旦在雙方“分手”之後，發的第一部視頻，主題就是訴說厭倦了當工具人，不想再照着稿子念臺詞。

於是，中年創業者朱一旦繼貿易、能源勘探（採沙）、廣告、影視、短視頻之後，正式簽約楊天真，跨入娛樂圈。

這也符合朱一旦的個性，連續創業失敗，但並不影響他持續折騰。

如他所言：“在娛樂圈邊緣混跡了一年之後，我發現了一個定律，演員開始拍短視頻和直播了，我作爲一個短視頻博主又想去做演員。”

朱一旦順勢推出了出道短劇《悔於一旦》系列，但觀衆並不買賬。從播放量、口碑和掉粉量來看，這一系列成了真正的“毀於一旦”。

在簽約之後，其參加的《青春的選擇》、《非正式會談》等綜藝節目，也受到了較多的質疑。

很顯然，在自身依賴的朱一旦IP本身的價值粘性，持續下滑的同時；闖進綜藝圈的“演員朱一旦”，很難有更多的比較優勢。

出走半年，朱一旦依然是網紅，但也僅僅是一個有人認識的網紅。

在張策這面，他的爬坡之路，也並非一帆風順。

最開始，張策試圖進行一些人文風格的作品演繹，並將自身定位爲新的“人物IP”。

雖然視頻播放量並不低，很多達到了百萬級別，但增粉量有限，且播放波動也較大。

同時，題材駁雜加上如《馬小策夢遊江湖》系列口碑不佳等問題，使得@導演小策的賬號定位不夠清晰，也很少有出圈作品。

說到底，這也是轉型期的陣痛。

沒有張策的朱一旦，只剩下強行幽默，固然尷尬；但朱一旦代表的形象，正是整個內容架構的“血肉批判”符號。

形無神，如行屍走肉；神無形，亦虛無縹緲。

所以，沒有了朱一旦的張策，內容必然缺乏批判的爆裂，觀衆就會少掉很多爽感。缺少了諷刺性的辛辣，觀衆就會失去很多回味的空間。

只剩下煽情，就顯得太像說教和雞湯；只剩下創意，又顯得過於炫耀自己的刻意構思。

直到他從《七姑八姨》的爆紅中，延伸出《廣場往事》系列。一個新的“劉大鵝”宇宙，才又冉冉升起。

目前，@導演小策賬號的粉絲數量爲136.1萬，從離職創業到現在，共發佈48個視頻，平均每個視頻漲粉1.8萬左右。

商單則包括小鵬汽車、QQ飛車等科技互聯網品牌，可以說其賬號的市場價值和內容口碑受到了雙重認可。

劉大鵝爆火：黑色幽默，YYDS

當小策走後，大家覺得朱一旦系列，再也沒有原來的味道了。

於是，紛紛吐槽，“原來配音纔是靈魂。”

但事實表明，黑色幽默的底色，纔是真正的內核。

從朱一旦的枯燥生活，到劉大鵝的廣場江湖。總是那一抹，遊離於“秩序與混亂”邊緣的荒誕感，令人印象深刻。

如美國作家馮尼格所說：“讓他人給混亂以秩序，我則給秩序以混亂。”

張策，無疑是一個黑色幽默創作的高手；黑色幽默，則是喜劇內容裏，YYDS。

黑色幽默，本是20世紀60年代美國重要的文學流派。

其內容，大體以一種荒誕的、變態乃至病態的文學演繹爲主，把人間的痛苦與歡笑、荒謬的事實與平靜得不相稱的反應、殘忍與柔情糅合在一起。

本身黑色幽默的顛覆效果和戲劇化反轉，很適合影視節奏。只是，其表現力上的扭曲畸形，很容易令觀衆感到沉重和苦悶。

而周星馳開創的無厘頭風格，以其全新的秩序視野，即“存在就是意義，解構就是建構”的創作邏輯，爲劇情添加了“將小人物的痛苦扭曲，嫁接爲觀衆樂趣”的密集爽點。

這就像把一杯咖啡，潑到四川火鍋湯底裏去，喫的人只會感覺到不斷襲來的“麻辣爽感”，從而忽略了苦澀的一面；但喫到底的時候，又會在回味時，感受到一絲喜中含悲的異樣。

由此，在人們的認知裏，將黑色幽默與喜劇結合的最完美的，大概就是周星馳了。

同樣的，張策鍾愛小人物的故事，也最喜歡周星馳。

這一方面，讓他在處理故事情節上，更喜歡通過刻板和刻意的細節，來強化人物敘事。

比如朱一旦的勞力士手錶，三炮的標誌笑容和“嘚~”。

這也凸顯出角色在劇情世界裏存在感的渺小，以至於只能藉助重複和醜化，來塑造自身的記憶點。

在周星馳電影裏，稍顯神經質的醬爆、充當小反派的猥瑣眼鏡男、回眸一笑的如花等，都是這種記憶模式。

另一方面，在情節上既與現實藕斷絲連，又與生活常識格格不入的火候把控，也極爲關鍵。

作爲老闆的朱一旦，就經常通過超出常人預料的行事方式，來操縱下屬或者周圍人物的現實體驗；

劉大鵝，作爲一個強勢的鄉村家庭主婦，本身不算罕見。

但她成爲一個組織化的頭目，並介入一系列的搶廣場舞地盤的談判、密謀和火拼，則是超出人們常規認知的。

在傳統的“黑幫電影”中，往往只有大哥、大哥的女人和搶大哥女人的小弟。

權力，此時與女性是相斥的。

但就像周星馳電影裏，強盜成了孫悟空，流氓成了功夫大師，收垃圾的成了功夫足球明星，賣豬肉的成爲有功衛士。

這些主角的光環，全部被導演賦予給了傳統演繹中的邊緣人物，進而引發觀衆強烈的新世界觀察興趣和價值反差的回味。

有人的地方就有江湖，小小廣場也是江湖。江湖被縮小了，人物卻相對的被放大了。

掌管一方廣場的劉大鵝，成爲這種不協調感的中心。

整個喜劇內核的荒誕與人物本身的嚴肅、兇狠，構成絕妙的衝突與突兀的一致。

人們憑藉着符合常識的理性，會隱隱預期這種設定應該是會垮掉的；

但情節的走向，卻利用經典劇情的摹刻和對大媽攀比、勾心鬥角等現實現象的誇張解構，來在觀看者那裏重新構建起劇情本身的秩序感。

這種將掉不掉、欲止不止的感覺，纔會引發觀看者的不斷回味。

離譜，但是很合理。

這也是黑色幽默的精髓，代表着一種虛擬設定的自由、反抗、浪漫和散裝嚴肅。

自由來自於平行世界般的規則定義，讓人物脫離了刻板束縛，比如大媽爲什麼不能是沉着冷靜、兇狠果斷、遊離於灰色地帶的大佬？

反抗精神，來自於荒誕的現實感，消解掉了當下的自我危機：如果我觀看的“劇情”這一充滿現實感的事物，都是如此荒誕，我爲什麼不敢笑對這個世界呢？

浪漫，來自於主角不是被崇拜的，而是被詮釋和展覽的。因爲劇情中充滿了反轉，沒有單調的贏家通喫、沒有強行昇華的完滿結尾，只有天馬行空的創作觀賞。

比如教授發明“任意門”這集，時空穿越情節疊加主角精神分裂的可能，讓人覺得足夠懸疑。

散裝嚴肅，則是觀衆自身拒絕將其視爲完全的娛樂內容，並試圖重構反思。

無厘頭的鏡頭語言，有時就像一次當事者的精神分裂，呈現出一種完全不同於常人的腦回路，比如大媽動不動變身奧特曼的離奇操作。

作爲觀衆，此時就像一個自學成才的精神分析大師。

我們並不會滿足於嘲笑角色本身，而是試圖從中尋找劇中世界，之於現實世界的映照意義。

那些生活中的小心思，只有被放大演繹，人們才能直接捕捉到。

觀看者，由此從生活中的自憐者，變爲了診斷和品評他人精神流動的知味者。

《中庸》曾批評大衆：人莫不飲食也，鮮能知味也。

或許，只有在觀賞黑色幽默的那一刻：俗人是劇中人，我們則成爲了超越俗人的意義主體。

寫在最後

張策和朱一旦分手300天后，留下的人物IP朱一旦在演藝圈裏做一個邊緣角色。

團隊IP，如馬小玲、十佳員工、三癩子等則在《C座802》節目中，上演着不溫不火的“職場勾心鬥角”劇情。

在張策這邊，雖然事業開始展露頭角。但火起來的主角卻是劇中的“劉大鵝”，他仍然要充當幕後的策劃。

朱一旦做不了IP，小策成不了網紅。

這種命運的既定軌跡，又何嘗不是一種黑色幽默。

張策的視頻創作，只是處於上升期。想要複製朱一旦那樣的現象級成功，前路依然漫長。

事情還有沒有反轉呢？我們大可以拭目以待。