半月談評論員丁靜

日前，國產運動品牌鴻星爾克爲河南災區捐助5000萬元物資引發網絡熱議。一家處於艱難轉型中的民營企業竟能如此慷慨解囊，讓人看到捐贈背後的真心與誠意。被這份誠意打動之下，爲了不讓“老實人”喫虧，衆多網友發起“野性消費”，一夜之間買爆鴻星爾克的直播間，甚至讓鴻星爾克系統崩潰，庫存告急，生產線喫緊，最後不得不暫停直播，呼籲等不及發貨的網友退款。無疑，這是一個“好心有好報”的當代傳奇故事。

但同時，事件也有走偏的苗頭：有網友衝進其它運動品牌直播間逼捐、辱罵主播，導致一些品牌被迫關閉直播，還有一些人將此事件當做“模板”兜售“鴻氏”營銷學。“慷慨捐款”“愛心消費”值得點贊，但“野性消費”顯然不可持續，“逼捐”之事擾亂市場秩序，要警惕好心辦壞事。

普通人在此事件中彰顯的善良與行動力，是中國人不畏艱難、團結致勝的民族密碼。然而，對企業來說，一夜清倉、“躺着出名”既是機遇也是挑戰。暴漲的訂單，需要供應鏈的高強度配合，也會帶來現金備貨、採購原料、退貨售後等一系列壓力。市場規律並非人們的主觀意志可隨意操縱，造神和毀神往往就在一瞬間，企業需要的不是神話，而是實幹的精神與公平的機會。

當然，我們也欣慰地看到，鴻星爾克在“被網紅”的第一天起就在呼籲網友“理性消費”，企業負責人也多次站出來誠懇地請求社會不要“神化”鴻星爾克，鴻星爾克要立志成爲“百年品牌”。一些網友也紛紛爲鴻星爾克出謀劃策，在加大設計投入、提升品牌形象等方面提出很多專業化建議。相信在這種可貴的理性力量主導下，實幹，仍然是鴻星爾克打造光明未來的主心骨。

實幹才能贏得未來。贏得尊重的企業，一定是順境不懈怠、逆境不退縮，一步一個腳印往前走的實幹型企業。落後時，想方設法找出路；發展時，爭分奪秒往前衝；奉獻時，盡其所能救人急。鴻星爾克成爲百年品牌的成功之路，不可能總是靠“野性消費”這樣的機會，而是敢爲人先、搶抓機遇、百折不撓、堅守初心的漫長跋涉。

實幹需要守正創新。近年來，“國潮”成爲新的時尚潮流。國潮興起，首先是因爲國產品牌守住了品質之“正”，與國際優質品牌的差距逐步縮小；其次纔是在廣泛的文化認同和強烈的文化自信中創出潮流之“新”。此次鴻星爾克再次點燃國潮風，要將這波大勢轉化爲發展機遇，還需在產品迭代、品質把關、IP設計、營銷佈局等方面好好發力。

實幹需要公平機會。市場秩序需要公平，機會面前人人平等。幾年前，李克強總理在貴州黎平考察春節供應後，特意送給市場負責人一臺貼着“福”字的“公平秤”，寓意公平是市場之福。我們反對不公平、不正當的競爭，也要警惕，自己的愛心是否正在成爲市場秩序中那顆不公正的“砝碼”。

始於一顆無私愛心的故事應該有圓滿結局。我們期待鴻星爾克等國產品牌實幹興企、苦練內功，不斷創新產品、創新設計、創新模式，在國人的厚愛與期待中，將中國潮流推向世界。

　

責任編輯：梁斌 SF055