又一個鴻星爾克？這家公司被投資者“野性”買出5個漲停板

黎靈希 

貴人鳥又雙叒叕漲停了。

自7月26日以來，貴人鳥已連續收穫5個漲停板。截至7月30日收盤，貴人鳥報3.37元，封單逾17萬手，總市值約53億元。

7月28日晚間，貴人鳥發佈股票交易異常波動公告稱，經自查，貴人鳥未發現對公司股票交易價格產生重大影響的媒體報道或市場傳聞，也未涉及熱點概念事項，同時也不存在應披露而未披露的重大事項。

又一起“野性消費”

鴻星爾克引發網友關注後，國貨品牌貴人鳥也火速吸引了網友的目光。

有媒體報道，貴人鳥此次共捐款5000萬（含捐款3000萬、物資2000萬）援助河南洪災。但貴人鳥的官方微信公衆號、微博均未披露此次具體的捐贈金額。記者僅從貴人鳥的社交賬號獲悉，公司目前已向河南捐獻了多批愛心物資，包括礦泉水、男鞋、乾糧等等。

雖然公司沒有官宣，“貴人鳥捐款”一事仍然登上了微博熱搜。有網友感嘆，捐款捐物也不宣傳的貴人鳥太憨了。

於是，和鴻星爾克一樣，貴人鳥的抖音直播間也迎來了大批“野性消費”的網友。新抖數據顯示，在7月24日當天，貴人鳥抖音官方賬號的直播銷售額達1274萬元。該賬號的粉絲量亦快速上漲，自7月23日的8.45萬漲至7月30日的65.2萬。

同期，貴人鳥天貓旗艦店的直播熱度也快速升溫。自7月24日起，其直播間觀看量躍升至幾十萬到上百萬，多款產品銷量大增。在此之前，貴人鳥天貓旗艦店直播觀看量均未過萬。

貴人鳥的天貓旗艦店掛出公告稱，由於網友近日購物熱情高漲，現有發貨人力跟不上大家的發貨服務需求；倉庫已緊急增派人手，預計將於拍下後7天內完成發貨。

重整計劃剛執行完畢

網友在“野性消費”，A股投資者則在“野性投資”。7月26日至7月30日，貴人鳥股價連續收穫5個漲停，累計漲幅逾27%。

資料顯示，貴人鳥主營業務爲運動鞋服的設計、研發、生產和銷售，擁有“貴人鳥”“AND1”“PRINCE”等品牌。此外，貴人鳥主要控股子公司名鞋庫的主要業務爲：國際及國內一線知名品牌體育產品的代運營、代理銷售及分銷，目前代理銷售的運動品牌包含耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬等。

截至2021年3月31日，貴人鳥品牌營銷網絡已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，零售終端數量達到1422家，零售終端總面積約11.45萬平方米。按照城市分級劃分，貴人鳥一線城市零售終端105家，二線城市零售終端296家，三線城市零售終端645家，四線城市零售終端376家。

雖然頂着“A股運動品牌第一股”的光環，但近年來貴人鳥的處境卻不盡如人意，公司已連續三年虧損。並且由於主要佈局三四線城市，貴人鳥與鴻星爾克一樣，一度給了廣大網友要“倒閉”的錯覺。據貴人鳥2021年一季報，期內公司實現營業收入約2.1億元，歸母淨利潤虧損約5916萬元。

來源：貴人鳥2020年年報

業績不佳的同時，貴人鳥還揹負着沉重的債務。據貴人鳥2020年報顯示，截至2020年12月31日，貴人鳥逾期應付債券約11.47億元、逾期銀行借款約9.77億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結。截至2020年末，公司資產負債率達99.25%。

不過，在此次馳援河南不久前，貴人鳥的重整計劃剛剛執行完畢。公司的證券簡稱也由此前的“*ST貴人”變更爲“ST貴人”。

彼時，貴人鳥表示，本次重整計劃執行完成後，隨着債務危機的化解，公司將逐步恢復持續經營能力和盈利能力，重回良性發展軌道，並將對公司2021年度的淨資產和淨利潤產生積極影響，公司2021年度的具體財務數據以經審計的財務報表數據爲準。

亟需把握國貨崛起機會

事實上，在此次馳援河南過程中，有不少與鴻星爾克、貴人鳥類似，此前在市場默默無聞許久的國貨品牌驟然“出圈”，進入網友視野，並引發網友一波自發的“野性消費”。

浙商證券在研報中表示，鴻星爾克事件雖然本身屬於偶然事件，但其是中國在國力提升、文化自信之後於服裝品牌消費上的最直接映射。國貨崛起的大方向已經不可逆，任何突發事件都有可能成爲國產品牌的營銷爆點，屬於中國品牌的時代正在到來。

國貨崛起的時代已經到來。低迷許久的貴人鳥能否把握住此次機會，重新騰飛？

據悉，爲了改善業績，貴人鳥在7月15日發佈了關於優化調整公司經營模式的公告，計劃在現有運動服裝和配飾外協加工採購模式的基礎上，進一步優化調整經營模式，將目前公司運動鞋產品自主生產爲主的生產模式調整爲外協加工採購模式。

經營模式優化調整後，公司運動鞋服相關產品均採用外協加工採購模式，公司與生產相關的人員和業務將大部分不再保留，相關資產也需重新規劃用途。據貴人鳥透露，公司的產品設計仍將保留，公司還將加大線上投入力度，與主要的電商資源建立更加密切的合作關係，提高線上運營團隊的整體作戰能力。