文 │骨朵

進入暑期檔後，各大平臺綜藝開始發力了。

受內外因素的影響，2021上半年綜藝市場冷了不少，選秀節目在後期一度陷入停滯，隨後到來的幾檔創新綜藝雖然在熱度、口碑等維度上表現還算不錯，但依舊未能到達爆的程度，節目也屢屢出現延期。

隨着建黨百年相關紀念活動的逐漸謝幕，不少待播綜藝蠢蠢欲動，已經於本月中下旬着手排期上新，意在加入三季度的綜藝混戰。如今邁入第十年的《中國好聲音2021》開播，龔俊、丁真出現在《中餐廳5》中，《少年說唱企劃》《脫口秀大會4》《這！就是街舞4》《再見愛人》等王牌綜N代節目和創新綜藝陸續露面，覆蓋說唱、街舞、脫口秀、經營、觀察等各個類型，這似乎都在顯示着，綜藝市場正在熱鬧起來。

衛視綜N代持續賦能，元素疊加與優勢深挖

從五大衛視的上新情況來看， 老牌綜N代等頭部綜藝仍在持續賦能， 雖然較上半年在整體數量上略有縮減，但對於衛視來說，綜 N代成熟穩定的品牌影響仍是重要吸引力， 以老牌節目帶領優勢創新似乎已成爲各大衛視綜藝推新的公認策略。

在五大衛視之中，走在綜藝方陣前列的當屬湖南衛視。《牛氣滿滿的哥哥》作爲《元氣滿滿的哥哥》第二季已搶先開播，在保留原有嘉賓王耀慶、吳奇隆等自帶綜藝效果的藝人外，基本集結了近兩年在不同作品中積累了一定話題度和流量的男藝人，如陳立農、宋威龍、邢昭林、曾舜晞等年輕面孔。隨後，邀請到今年的新晉“頂流”龔俊以及丁真等人的《中餐廳5》也於昨晚上線湖南衛視，早在《乘風破浪的姐姐》中就曾因“姐弟相處模式”而引發話題的“黃曉明+寧靜”組合也是這季的一大看點。

同時，湖南衛視始終不忘發揮自身在“少年”這一標籤上的優勢，以盲盒的形式推出《夏日少年派》這一全新綜藝，與兩檔綜N代共同打出有着湖南衛視鮮明特色的綜藝組合拳。

浙江衛視則無法繞過《中國好聲音2021》這個長壽綜藝，已過十載的《中國好聲音》今年首次採用“導師+歷代冠軍學員”協同選拔的全新模式，爲節目增添新的看點。而將音樂與人文旅行相結合的《美好的時光2》也將於三季度上線，但在整體音綜式微的當下，兩檔綜藝是否依舊能打還有待觀察。

同時，由港姐F4“陳法蓉、洪欣、朱茵、蔡少芬”等人共同出演的《請喫飯的姐姐》，不可錯過的“她”元素與浙江衛視一貫偏好的美食題材相結合，也不失爲一次疊加創新。在播的《聽說很好喫》以及待播的《美味夜行俠2》也是浙江衛視的美食綜藝佈局中的一隅。

另外，據悉由李榮浩、王嘉爾、任嘉倫、陳飛宇等藝人擔任嘉賓的《嗨放派》已進行首期錄製，或將接檔《追星星的人》在浙江衛視週六黃金檔播出。可見，於“守舊”中進行優勢創新對浙江衛視來說早已“無他，唯手熟爾”。

東方衛視當前仍在播出的綜藝爲《極限挑戰寶藏行2》以及《完美的夏天2》，前者意在通過《極限挑戰》這一老牌戶外綜藝的延伸節目向觀衆展現“綠水青山”的環保理念，後者則將焦點放在夏日海島旅行這一應景主題上，共邀觀衆同一衆明星歡度暑假。

同時，一直憑藉《非誠勿擾》及《新相親大會》等婚戀節目俘獲垂直圈層的江蘇衛視，在第三季度仍然持續發力，即將上線的《我們戀愛吧3》作爲婚戀市場裏的一名“老將”，將繼續爲女性用戶彌補戀綜剛需。而江蘇衛視綜藝的另一面則是聚焦腦力挑戰的《超能少年團》，與《最強大腦》不同的是，《超能少年團》將“少年”設爲了硬性標籤，用以吸引更爲年輕的受衆羣體。

不難看出，三季度相較於其他衛視在綜藝內容上的疊加與創新，東方衛視和江蘇衛視似乎稍慢一步，但後續或將於第四季度上線的《追光吧！哥哥》以及《了不起的打工人》等綜藝可能將爲兩大衛視注入新活。

一貫以文化底蘊爲重要內容支撐的北京衛視，無論是《最美中軸線》還是《京城十二時辰》都在文化挖掘的基礎上做到了創新融合，將音樂、美食等經典熱門綜藝元素與北京衛視的一貫文化基調進行疊加，打造全新綜藝。另外老牌綜藝《上新了故宮4》也將於三季度上線，能否延續以往水準呈現出高品質內容仍讓人拭目以待。

視頻平臺打法不一，“軟硬”區隔明顯

各大視頻平臺也正通過王牌頭部節目與創新節目兩個大方向向三季度綜藝市場發起衝擊。

今年綜藝市場說唱賽道異常擁擠，《說唱聽我的2》《黑怕女孩》陸續播出，《少年說唱企劃》也於今天（7月31日）露面。可見，對於說唱，各視頻平臺的參與熱情頗高，而《少年說唱企劃》更是愛奇藝在《中國新說唱》系列處在瓶頸期時，對說唱這一IP的升級。同樣瞄準說唱，同爲YOH工作室打造，愛奇藝露面《少年說唱企劃》是《中國新說唱》的“小弟”，將視線放在了18—24歲的新人rapper身上。

而在《少年說唱企劃》外，愛奇藝在近期還將上映一檔音綜節目《爆裂舞臺》，這兩年女性成爲流量熱度密碼，各大平臺都在挖掘這塊紅利，而《爆裂舞臺》走的是硬核燃情路線，定位女性潮流音樂競演真人秀，用音樂+專業+女性態度，全開麥輸出女性價值觀，該節目由愛奇藝和魚子醬團隊合作，韓紅爲發起人，十位華語樂壇女性潮流音樂人加入，競爭最“Slay”的潮流音樂女王，如今嘉賓已經有劉雨昕、孟美岐、劉柏辛等人。

同時，除音樂節目外，愛奇藝也用戀綜中和了一下其近期的綜藝色調，推出《機智的戀愛》。戀綜也是各大視頻平臺必佈局的一塊內容，如今騰訊視頻《心動的信號4》已經開播，往常愛奇藝的《喜歡你，我也是》與其幾乎同期對打，但今年變成了《機智的戀愛》，還是戀愛推理、素人嘉賓+明星觀察室設置，讓9位單身男女，共同生活12天，但最特別的要屬觀察室嘉賓，有蔡康永、景甜等人。

再看優酷，“這就是系列”幾乎佔據第三季度綜藝內容。《這！就是潮流》已於7月初播出，王牌高分選手《這！就是街舞4》定檔8月，本季明星隊長也出現了小範圍變化，王一博、張藝興繼續露面，陪着街舞走過兩季的韓庚今年也再度現身，劉憲華則作爲新隊長加入。同爲“這就是系列”的《這！就是灌籃4》也預計在8月播出，節目官宣選手有白晶、曹芳、李達、柳楊傑、李巖、施宇峯、張成宇等人。

相比於愛奇藝，優酷三季度的綜藝內容整體偏硬核競技風。在“這就是系列”外，《中國潮音》作爲國內首檔國潮音樂競演也將現身，雖然名字圈定在了國潮，但它不僅限於國風作品，而是把範圍擴大至民謠、說唱、流量、電音等多種類型，並在此基礎上融入中國風因素，賽制上以廠牌戰進行。

騰訊視頻則主要以綜N代爲主，《明日之子5》將於第三季度與大家見面，這也是近期關注度頗高的一檔綜藝。根據網上路透顯示，王源 、鄧紫棋等作爲本季導師，節目選手也出現不少熟悉面孔。

去年《脫口秀大會3》成功捧紅了李雪琴、楊笠、王勉等人，今年《脫口秀大會4》已經揭牌營業，雖然未官宣具體播出時間，但海報的露面已經讓不少網友發出期待的呼聲，神句聚集地即將到來。而另一檔觀察類綜藝《令人心動的offer3》也或將在近期露面，這一次不再關注律師行業，變成了醫生季。與此同時“德雲社團綜”因去年收穫了不少好評，《德雲鬥笑社2》繼續開啓，如今該節目已經錄製大半。

芒果TV還是一如既往的在女性向內容上深挖，《女兒們的戀愛4》今日開播，嘉賓陣容上就看點十足，張雨綺李柄熹、李莎旻子隔壁老樊、周揚青羅昊以及單身女嘉賓孟子義。除綜N代外，芒果tv還上線了一檔離婚綜藝《再見愛人》，三對面臨感情危機的夫妻，乘坐兩輛房車，開啓一段爲期18天的旅行，李維嘉、胡彥斌、郭采潔、孫怡、黃執中、千喆、沈奕斐組成“觀察團”。剛剛播出該節目就獲得了不少熱議好評。

而今年劇本殺、密室大火，早早就佈局了這部分的芒果TV又圍繞這一內容開啓了新的嘗試，打造《密逃星球》，讓愛豆和素人一起通過探店的方式，網羅全國口碑最好的密室。

小結

值得注意的是，綜N代乏力，綜藝節目創新難，一直是綜藝市場揮之不去的問題，去年在中女力量的帶動下，綜藝市場迎來了一波高潮，今年整體熱度出現明顯下降。 上半年選秀綜藝依舊是頭部流量，乘着市場風口的劇本殺綜藝迎來了數量上的爆發，但收效並沒有想象的那麼好，各類創新觀察類節目即便熱度尚可，但難以撐起綜藝大盤，綜N代始終是各大平臺的穩妥流量。

這也不難發現，在三季度視頻平臺待播綜藝中出現了明顯撞車。比如在說唱賽道上，騰訊視頻主打女性向打造《黑怕女孩》，愛奇藝聚焦更低年輕層推出《少年說唱企劃》。即便玩不出太多花樣，但大家也都要跟上，並以一種較爲聰明的辦法進行佈局。

上新綜藝雖然數量不少，但整體內容類型並無明顯的變化，創新類節目大部分在進行橫縱向深挖，聚焦女性向、降低年輕層、星素結合、爲嘉賓設置新穎身份等依舊是平臺變化玩法的常用手法，難現大步創新節目。

衛視端的困境更爲明顯，強烈依賴綜N代，在創新上步伐邁得更小，主要通過增加嘉賓人數、網羅時下熱點嘉賓來增添內容看點。

如今，綜藝排播正在緊鑼密鼓的進行，究竟誰能成爲下一個關注點，綜藝市場的熱度能否起來，這都需要等一檔檔節目露面後見分曉，但毋庸置疑的是，隨着節目的不斷定檔，各平臺的綜藝競爭已經熱鬧了起來。

來源：36氪