網易雲音樂稱絕不與上游版權方籤獨家協議，堅決支持市場監管總局處罰決定

記者/費騰

8月1日，港交所官網顯示，網易雲音樂已通過了上市聆訊，上市聯席保薦人爲美林、中金及瑞信。這意味着，網易雲即將登陸資本市場。

8月1日，港交所官網顯示，網易雲音樂已通過了上市聆訊，上市聯席保薦人爲美林、中金及瑞信。這意味着，網易雲即將登陸資本市場。

網易雲音樂也成爲繼網易有道之後，網易旗下另一拆分上市的子公司。公告顯示，網易將持有網易雲音樂運營主體Cloud Village不少於50%的投票權，且仍爲其控股股東。

據悉，網易雲音樂此次募資主要用於繼續深耕音樂社區，豐富多元音樂內容，繼續創新並提高技術能力；以及用於甄選合併、收購及戰略投資，運營及一般企業用途。

網易雲三年虧損50億元，內容成本連年高企

公開資料顯示，杭州網易雲音樂科技有限公司成立於2016年5月，法定代表人爲CEO朱一聞，由雲村有限公司（Cloud Village Limited）全資持股。

招股書顯示，2018至2020年，網易雲音樂的營收分別爲11.48億元、23.18億元、48.95億元，雖然營收在逐年增加，但網易雲至今仍未實現盈利。調整後淨虧損分別爲18.14億元、15.8億元、15.68億元，三年累計虧損近50億元。

2018至2020年，網易雲音樂毛虧損分別爲13.17億元、10.56億元、5.95億元，毛利率分別爲-114.7%、-45.6%、-12.2%。

網易雲音樂在2018至2020年的運營虧損分別爲17.24億元、16.39億元、15.25億元，運營利潤率分別爲-150.2%、-70.7%、-31.2%。

今年一季度，網易雲音樂營收15億元，同比增長74.6%；調整後淨虧損從去年同期的5億元收窄至3億元，毛虧損率從去年同期的26.8%收窄至3.6%。

從招股書可以看出，網易雲音樂常年虧損的主要原因是高企的內容成本。2018至2020年，其內容服務成本分別爲19.7億元、28.5億元、47.9億元，佔其收入百分比分別達171.7%、123.1%、97.8%。

目前來看，網易雲音樂的收入構成主要分爲兩部分。第一部分爲在線音樂服務，包含會員訂閱銷售收入、提供品牌和效果廣告服務收入、銷售數字音樂專輯及單曲收入、轉授權音樂內容等。第二部分爲社交娛樂服務及其他，主要是虛擬物品銷售收入（銷售場景主要是直播）。

今年一季度，網易雲音樂來自在線音樂服務的營收爲7.59億元，佔比50.9%；來自社交娛樂服務及其他的收入爲7.31億元，佔比爲49.1%，各業務營收相對均衡。

網易雲Q1月活1.83億，“雲村”成核心壁壘

招股書顯示，2018年至2020年，網易雲音樂月活用戶數分別爲1.05億、1.47億、1.81億；平臺付費用戶數分別爲420萬、863萬、1600萬，一直呈增長態勢。

今年一季度，網易雲音樂月活用戶數達到1.83億；在線音樂付費用戶數爲2429萬，同比增長91.5%；在線音樂付費率13.3%。平臺約90%的用戶爲90後或者00後。

在目前的頭部在線音樂平臺中，網易雲音樂更擅長營造社區氛圍。多份研報顯示，網易雲音樂目前擁有很高的用戶粘性。

起初，網易雲就已將社交作爲主要功能，隨後憑藉歌單推薦和精彩熱評，成爲新一代文藝青年以及年輕羣體的集聚地，用戶將其稱作“雲村”。

“酷狗音樂等騰訊音樂旗下的軟件也意在擺脫音樂播放器這一標籤，通過音樂與用戶的結合，創造更多的互動場景。音樂社區最直接的產品價值，在於提高用戶粘性，佔據更多的用戶時長。”一位產業觀察家認爲。

上述產業觀察家表示，互聯網下一階段的戰爭焦點，將是用戶使用時長的爭奪，誰能佔據用戶的屏幕，誰就能佔據戰爭的主動權。

回到產品本身，有研報指出，各在線音樂平臺正在推出更加多樣的功能進行泛娛樂化，然而，過多的功能讓產品變重，容易失去部分只有音樂需求的用戶。而當同類產品越來越相似時，各平臺的功能設計必須與競品產生區別，突出產品功能的個性化設計。

“用各種音樂軟件十幾年了，感覺市場正在逐漸完善，每個App都有自己的設計風格和用戶，但界面設計卻大同小異。”一位多平臺資深用戶曾對記者表示，究其根本，各平臺想要具有競爭力，應該更注重用戶體驗，只有專注提升自己的產品，才能最終得到用戶的認可。

版權仍爲行業爭奪重點，網易雲需拓寬變現渠道

多位業內人士認爲，網易雲音樂高企的內容成本主要來自，高額的音樂版權費用。爲搶佔市場，網易雲多年來投入鉅額資金購買版權。

這是因爲在2015年，國家版權局發佈了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，並責令各個網絡音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。

在有關部門的推動下，國內在線音樂平臺紛紛意識到了版權的重要性，對於音樂版權的競爭到達了白熱化階段。

2016年，騰訊旗下QQ音樂與海洋音樂（旗下擁有酷狗及酷我音樂）合併爲騰訊音樂娛樂集團。隨後，騰訊音樂與全球三大唱片公司及國內衆多唱片公司達成獨家合作，將國內90%的音樂版權曲庫收入囊中，在線音樂一家獨大局面從此確立。

隨着蝦米音樂於今年2月正式關停，目前國內頭部在線音樂平臺只餘騰訊音樂與網易雲音樂，行業呈“一超一強”格局。然而，無論是版權曲庫數量還是活躍用戶等方面，網易雲音樂都與前者相差甚遠。

QuestMobile發佈的中國互聯網2021半年大報告顯示，截止今年6月，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的日活躍用戶分列前三位，均高於網易雲音樂。

互聯網分析師王新宇認爲，網易雲音樂長期以來的版權缺失令用戶體驗下降，這也是其活躍用戶始終低於騰訊音樂的根本原因。

“版權缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評論也將消失，對於用戶而言，網易雲音樂最吸引人的兩個功能都無法使用，那麼用戶也不會留在平臺上。”王新宇說道。

不過，隨着監管的落地，國家市監局要求騰訊解除網絡音樂獨家版權，勢必會對音樂行業帶來一定變化。

“對音樂版權授權模式的部分調整，保留一定條件下的音樂人與新歌獨家合作模式，一方面將實現創作者、版權方與平臺合作方式的又一次升級，另一方面也能激勵各平臺之間展開非版權維度的各項競爭。”潮汐音樂評論認爲。

網易雲音樂方面也透露正在抓緊推進與多個版權方的合作洽談，“願意以最大誠意進行版權採買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗”。

不過，這並不意味着版權難題就將順利解決，未來版權仍是平臺間爭奪的重點。多位分析人士指出，在行業流量紅利見頂的背景之下，各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費。“對於網易雲等平臺而言，在積極購買版權之外，仍要擴寬現有的變現渠道，進行資源整合來提高自身競爭力。”