“疫情+缺芯”大考下，蘋果如何成爲“全球最賺錢公司”？
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文/徐珊
來源：智東西（ID：zhidxcom）
智東西8月2日消息，據外媒TidBITS報道，蘋果公司正在通過較爲強大的供應鏈保障和多元化的產品服務成爲一傢俱有抗脆弱（Antifragile）能力的公司。但報道也表示蘋果還面臨着政府監管、公司管理層交替以及芯片產能不穩定的風險。
蘋果通過獲得優先供應權、自主研發芯片、以及打造多元化產品組合等方式，提高了蘋果自身的抗脆弱能力，抵禦外部風險衝擊。
抗脆弱性是納西姆·尼古拉斯·塔勒布（Nicholas Nassim Taleb）率先在其作品《抗脆弱》中提出的概念。他認爲，抗脆弱性是指一些企業具有在混亂的市場情況中獲益，並且還能推動自身發展的能力。TidBITS報道認爲，蘋果在疫情這場“黑天鵝”事件中收穫頗豐，這代表着蘋果具有一定的抗脆弱性，也就是抗風險能力。
面對2020年“疫情+缺芯”這樣的雙重大考，蘋果在哪些方面佔據了優勢？蘋果通過哪些方式提高自身的抗風險能力？它還面臨着哪些挑戰？我們嘗試從這篇報道中找到問題的答案。
蘋果擁有優先供應權、自研芯片和市場競爭力三大優勢
此前，蘋果曾花費了數十億美元來確保供應鏈的零部件安全，所以蘋果並不會因爲芯片短缺導致產品出貨量大幅下降，甚至停產。
蘋果公司報告稱，它將在2021年第三季度的製造企業採購環節上投入380億美元，比上一季度增長26%。市場研究公司Creative Strategies的分析師Ben Bajarin表示，這是因爲蘋果“鎖定”了自己的芯片供應商，並希望通過建立長期合作贏得供應商們的優先供應權。也因此，在其他製造商已經陷入了芯片短缺的困境時，蘋果保障了自身的供應鏈穩定。
▲分析師Ben Bajarin認爲，蘋果用長期訂單贏得供應商的優先權
蘋果選擇自主研發芯片也在這場雙重大考中贏得了一定優勢。2020年11月，蘋果在秋季新品發佈會上正式推出自主研發的M1芯片，替代Mac電腦中的英特爾處理器。這意味着蘋果不需要與其他廠商爭取英特爾CPU訂單，可以直接將芯片設計交給臺積電等代工廠生產製造，並由此獲得芯片代工廠的優先權。此外，M1芯片在性能和能耗方面優於英特爾處理器，這同樣推動了Mac電腦的市場銷量增長，在2021年第二季度創造下最高銷量紀錄——8010萬臺。
同時，TidBITS報道認爲，蘋果所具有的全球影響力是大多數競爭對手難以達到的，尤其在中國市場。因此，當中國成爲疫情衝擊下全球恢復最快的市場時，從一定程度減少了蘋果所受疫情衝擊的影響。而當蘋果在中國市場的銷售額下降時（如2018年第四季度），蘋果在全球其他市場的強勢增長將會緩解中國市場帶來的負面影響。
多元“產品+服務” 蘋果提前備好Plan B
TidBITS認爲，在蘋果第三季度的電話會議上，當分析師問及疫情對蘋果的影響時，蘋果首席財務官Luca Maestri的回應正說明了蘋果的抗風險能力較強。
蘋果首席財務官Luca Maestri表示，疫情影響，蘋果不得不關閉幾百家零售店，用戶也難以獲得線下的維修服務，iPhone和Apple Watch的銷售也因此受到了一定影響。但同樣也是因爲疫情防控，人們需要在家辦公以及學習，對電子設備的需求旺盛，iPad和Mac電腦的銷售呈現了迅猛增長。
在產品服務方面，線下商場的關閉也對蘋果的Apple Care產品業務造成了影響，廣告和廣告業務增長速度逐漸放緩。但由於疫情管控期間，一些娛樂場所關閉，Apple Music、Apple TV+等娛樂業務同樣得到了大量用戶們的喜愛。
此外，Apple不僅擁有多樣化的產品組合，而且擁有由實體商店和在線商店兩種購物方式。由於擁有在線商店的銷售渠道，蘋果對線下商場的關閉造成的影響較其他廠商較小。
不僅如此，報道認爲，iPhone系列產品的銷售下降並不會破壞蘋果整個供應鏈的增長趨勢。正如2020年第二季度所示，當iPhone系列產品的營收額下降時，服務和可穿戴設備業務的營收額呈現了增長。並且，蘋果還可以通過服務和配件將iPhone貨幣化，從而通過Mac電腦和iPad等其他產品來增加收入。
▲蘋果2018-2021年第二季度各產品的營收情況
政府監管力度加大 蘋果發展面臨三大挑戰
TidBITS報道認爲，蘋果近期在一些業務的某些方面與政府監管機構發生衝突，尤其是App Store，但蘋果自身多元化的產品與服務或許能降低由政府監管所帶來的負面影響。
TidBITS報道還提到，由於年齡原因，60歲的庫克可能會在未來5到10年內辭職，蘋果下一屆CEO也會對蘋果的發展造成一定影響。
在產品製造方面，由於世界上許多芯片代工廠都在中國臺灣，包括蘋果合作伙伴臺積電，臺積電的產能不穩定可能會減少蘋果的訂單量，從而影響到蘋果的出貨量。
結語：多重措施提高抗風險能力，蘋果成爲最賺錢的公司
TidBITS的報道認爲，蘋果通過加大對供應鏈體系的投入、自主研發芯片、以及打造多元產品以及產品服務等方法，逐漸提高了自身的抗風險能力。
據今日發佈的《福布斯》報告顯示，蘋果以574億美元的高利潤位居全球公司榜首，成爲最賺錢的公司。同時，在營收方面，蘋果公司在去年的總營收達到了2.7億元，位於全球第六。
此次全球疫情爆發這樣的“黑天鵝”事件也爲全球企業的發展敲響警鐘，企業在快速發展自身業務時，要做好抵抗風險的能力，以免在市場衝擊下，造成重大損失。