騰訊被責令解除網絡音樂獨家版權,網易雲音樂公告:堅決支持

文/程靚

編輯/孫月

“全球音樂社區第一股”網易雲音樂上市提速。

8月1日晚間,網易雲音樂通過港交所上市聆訊併發布聆訊後資料集,上市聯席保薦人爲美林、中金及瑞信。截至8月2日收盤,網易(9999.HK)報價158.2港元,漲幅1.74%,總市值達5466億港元。

早前,在市場監管總局對騰訊控股收購中國音樂集團做出反壟斷處罰後,網易雲音樂就加快了上市的步伐。一週前,就有媒體報道,網易雲音樂最快於本週內尋求上市聆訊,集資約78億港元。

隨着監管政策落地,聽歌要切換不同APP的時代終結了,獨家版權不再是在線音樂平臺的核心競爭力,各大平臺或將基於自身流量開拓新的流媒體業務。沒了獨家,後版權時代的網易雲音樂能憑藉音樂社區突圍嗎?在線音樂的下一個賽道又將會在哪裏?

深耕社區和原創

不同於其他頭部在線音樂平臺,把社交作爲主要功能的網易雲,依靠營造良好的社區氛圍維持着很高的用戶粘性。“雲村”已經成爲新一代文藝青年及年輕羣體的聚集地。

數據顯示,截至2021年第一季度,網易雲音樂的在線月活躍用戶數(MAU)從去年同期的1.70億增至1.83億,日活聽歌用戶日均聽歌時長達76.5分鐘。同時,網易雲音樂用戶創作歌單總數超26億,主動進行UGC創作的月活用戶佔比約26%;入駐獨立音樂人數量超26萬,持續位居行業第一。

在社區和原創音樂上的強勢優勢,成爲了網易雲音樂競爭的核心壁壘。自騰訊解除獨家版權護城河後,不少之前熱衷於社區又受制於獨家音樂版權的用戶,將再次回到網易雲音樂的懷抱。

有研究報告指出,“年輕用戶與內容社區將驅動網易雲音樂長期增長。高付費意願的年輕用戶,以及高活躍高黏性的音樂社區屬性,有利於進一步提升平臺的貨幣化能力。”

此次聆訊後的資料集顯示,網易雲音樂公佈募資的主要用途在於繼續深耕音樂社區、豐富多元音樂內容,繼續創新並提高技術能力,以及用於甄選合併、收購及戰略投資,運營及一般企業用途。

虧損仍將持續

對受困於版權限制已久的網易雲音樂來說,獨家音樂版權的解除提供了彎道超車的好機會,但值得注意的是,“版權令”後的網易雲音樂並不輕鬆,除了自身長期處於淨虧損狀態的內憂外,網易雲音樂還面臨包括短視頻平臺在內的競爭外患,畢竟走出“版權圍城”的不只有網易雲音樂。

招股書顯示,2018至2020年,網易雲音樂的營收分別爲11.48億元、23.18億元、48.95億元。但一直處於淨虧損狀態,調整後淨虧損分別爲18.14億元、15.8億元、15.68億元,3年累計虧損近50億元。2021年一季度,網易雲音樂經調整後淨虧損額達2.84億元。

對此,網易雲音樂表示,近幾年,公司虧損的主要原因在於一直專注於通過投資品牌及高質量內容擴大用戶羣體,而非尋求實時的財務回報或盈利能力,並進一步指出,公司變現還處於相對較早的階段,未來的盈利能力還不確定,預計可能持續虧損至2023年。

自2015年國家版權局發佈《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》起,國內各大在線音樂平臺紛紛加入版權競爭,而在如今“版權令”後,各大平臺又悄然興起了內容之戰。

今年6月,騰訊音樂就進行了組織架構的升級,宣佈成立內容業務線,負責音樂內容相關業務的整體規劃、戰略制定和統籌管理。早前,騰訊音樂還提出了“內容共創”概念,並與索尼音樂共建電子音樂廠牌Liquid State,截至2021年,騰訊音樂已經與華納音樂、索尼音樂、環球音樂國際三大唱片集團共建廠牌。

除了巨頭騰訊外,攪動市場的還有虎視眈眈的短視頻平臺。以抖音、快手爲代表的短視頻平臺上各種“神曲”不斷出圈,並帶動了各大音樂平臺和社交媒體的病毒式傳播。短短几秒的聽覺刺激,正逐漸成爲大多數用戶追捧的音樂消費方式。此前字節跳動成立音樂事業部的消息,也進一步顯示出了短視頻平臺開始向流媒體領域進軍的決心。由此可見,在當前的在線音樂平臺市場中,網易雲音樂要超越的不僅僅是騰訊了。

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