騰訊視頻失算《青簪行》：流量藝人存風險數億投資將直接打水漂

原標題：騰訊失算《青簪行》

撰文 / 何暢駱華生編輯 / 董雨晴

沒有一個藝人會被互聯網抹去痕跡，現在，吳亦凡做到了。

7月31日晚間北京警方發佈吳亦凡被刑事拘留的通報後，這個昔日的“頂流”已徹底從雲端墜落。在其背後，與這起事件相關的連鎖反應仍在繼續。8月1日至2日兩天時間內，人們發現與吳亦凡有關的印記正在互聯網上被抹去，他本人及工作室的微博賬號、吳亦凡相關超話，甚至是豆瓣作品集，均消失得無影無蹤。

除此之外，吳亦凡的待播作品也註定受到影響，其中，最受關注的是他與楊紫合作的古裝劇《青簪行》。這部由企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯動影業出品的劇集作品，被定爲騰訊視頻的S+級項目，即投入資金與資源都是頂級的，參照以往的標準，其投資至少在3億元以上。而據一位知情人士稱，這個項目原定在今年7月底上線。

吳亦凡與都美竹事件徹底改變了《青簪行》的命運。據另一位接近該項目的人士透露，“《青簪行》確定不會播出了，也不會採用換臉技術，不排除重新授權拍攝一部新劇的可能性。”這意味着，騰訊視頻的數億元投資將直接打了水漂。

“這就是採用流量藝人的風險，就得自己承擔。”一位業內人士感嘆。

作爲大女主IP的代表之一，《青簪行》從立項、製作再到計劃上線，乃至如今不得已擱置，就始終伴隨着“撕番”、“陰陽合同”等爭議。這部因流量藝人而被給予厚望的作品，最終因爲一個流量藝人而很可能“夭折”。

《青簪行》不可能再播出了

對連續幾年在綜藝裏打滾，鮮有影視作品的吳亦凡來說，《青簪行》不僅是他的電視劇處女作，某種程度上更相當於一根“救命稻草”。

這部劇改編自側側輕寒所著的古代言情小說《簪中錄》，以女主角的探案歷程爲主線，由個人愛恨情仇牽出皇家驚心謎案，在其連載平臺晉江文學城，總點擊數已超過2000萬次，出版圖書的豆瓣平均評分在7.5分以上。

早在2015年，手握原作版權的鳳凰聯動影業就曾試圖推動《簪中錄》的影視化，稱將與鳳凰聯動圖書、鳳凰聯動戲劇共同出資逾5億元，打造“《簪中錄》最強文化產業鏈”。當年10月，《簪中錄》作爲鳳凰聯動影業的重點推介項目登陸北京電視節目交易會。在隨後的兩年中，鳳凰聯動文化傳媒有限公司總裁張小波以官宣主演爲由，先後發起了兩波抽獎活動，但雷聲大、雨點小，項目始終沒能落地，演員陣容也並未官宣。

關於《簪中錄》影視化何時正式開啓，成爲了讀者們最關心的話題。在與之相關的微博評論區，有讀者留言，“請務必重視選角，《簪中錄》是我最喜愛的小說，沒有之一。”2019年5月，有爆料稱該劇將由騰訊視頻和新麗傳媒聯合出品，張小波則在其個人微博回覆網友：“鳳凰聯動也是出品方。”然而，男女主角經歷了數次“網傳”，卻始終懸而未定。

直到2019年10月，在騰訊V視界大會上，騰訊視頻副總裁韓志傑宣佈《簪中錄》將改名爲《青簪行》，由吳亦凡和楊紫主演。他大概不會想到，自己介紹男女主角的先後順序，居然在此後成爲了雙方粉絲“撕番位”的依據。

2019年12月，《青簪行》正式通過備案。公開資料顯示，其出品方包括企鵝影視、新麗傳媒、鳳凰聯動影業，將在騰訊視頻獨家播出。而據一位接近騰訊的人士表示，這是給騰訊的定製劇，由騰訊主要投資，也由騰訊主控。此外，該劇的製作工作則由新麗完成。

作爲平臺的S+級項目，這部劇之於騰訊視頻的重要性不言而喻。在此之前，以《花千骨》和《三生三世十里桃花》爲代表的大女主IP改編作品，均使其背後的出品方和播出平臺賺得盆滿鉢滿。前者投資成本1.05億元，不算後續衍生，僅一輪播出就爲慈文傳媒帶來了1.68億元收入；後者則使得投資比例佔70%的華策克頓劇酷傳媒進賬3億元，網絡點擊量也已累計突破500億。

在被閱文集團收購後，新麗傳媒便與閱文聯手，加快了IP影視化的腳步。事實上，大女主IP和流量明星的搭配，一度成爲“收視靈藥”。具體到《青簪行》，女主角楊紫被視爲90後小花中的“收視率保障”，她出演的《香蜜沉沉燼如霜》與《親愛的，熱愛的》連續兩年橫掃暑假；而彼時的吳亦凡流量光環猶在，其首次涉足電視劇領域，自然備受粉絲期待。

今年4月19日，《青簪行》取得發行許可證，這距離其殺青已過去9個月。在一些影視劇爆料博主的評論區，時常有粉絲詢問這部劇的動向。儘管始終未有官宣定檔消息，但此前曾有傳聞稱，《青簪行》將接檔仙俠劇《千古玦塵》，定於暑期播出。值得注意的是，該劇還出現在了東方衛視2021年的片單之中，一度有望上星。

經一位知情人士確認，該劇原定於7月底上線。實際上，就在7月初，吳亦凡曾在接受ELLE採訪時提到，《青簪行》的後期工作已全部完成，他看完了自己的部分，覺得“挺酷的”，認爲“觀衆應該會感到很新鮮”。至於出演這部劇的原因，他說是因爲自己的母親喜歡，家裏人希望他能夠拍一部“全家一起追，方便在電視劇屏幕上看到”的作品。

不過，這大概無法實現了。吳亦凡與都美竹事件的爆發，徹底改變了《青簪行》的命運。另一位接近該項目的人士稱，《青簪行》確定不會播出了，也不會採用換臉技術進行挽救。

不播出的損失自然是巨大的。作爲騰訊視頻的S+項目，如果根據以往同級別項目的投資情況估算，《青簪行》的總投資應該在數億元。坊間一度傳言該劇將採用AI換臉的方式，最大限度地降低損失，但即使如此，也是一筆不小的費用。更重要的是，當作品無法上線，與之相關的廣告同樣無法兌現，所有的付出都將打水漂。

流量的枷鎖

對於《青簪行》，吳亦凡團隊一度非常重視。除了這是吳亦凡首次出演電視劇以外，《青簪行》也被吳亦凡團隊視爲進軍小熒屏的重要跳板。在都美竹與網易娛樂的對話中，曾經表示吳亦凡團隊提到《青簪行》，“說那是吳小試牛刀，以後他還會有超S項目，我做MV女主做得好的話，可以在超S劇裏給我擬定角色。”

《青簪行》的原著在晉江屬於頭部作品。早在2017年，《青簪行》曾傳出計劃邀請Angelababy擔綱女主，男主爲某位流量小生。不過，進入2019年後，吳亦凡作爲男主角的身份逐步落實。

根據後來吳亦凡殺青時的紀念長微博，吳亦凡是在2019年的春天見到導演林玉芬，深受觸動後，決定“開始第一次拍攝電視劇的旅程”。彼時，則正值吳亦凡多部電影遭遇票房不利。電影投資熱潮褪去後，電影咖紛紛下凡小熒屏淘金，例如《如懿傳》、《天盛長歌》等。另外，電視劇播出週期也更長，對於藝人來說也更適合做曝光。

唯一的問題在於，《簪中錄》原著是大女主題材的小說。原著中，女主角黃梓瑕作爲大唐第一女神探，僞裝宦官混入宮廷，小說以女主視角展開。而此前，除了少數好萊塢電影和大導執導的電影，吳亦凡的角色以一番主演（指片尾演員表第一位的那個演員）居多。在2016年上映的電影《夏有喬木雅望天堂》中，吳亦凡就將原本的雙男主之一韓庚擠成了男二。若忠實原著《簪中錄》，即吳亦凡的戲份要少於楊紫扮演的女主角，也就不再是一番。

粉絲的不滿因此溢於言表。除了責怪當時吳亦凡的經紀人外，吳亦凡粉絲還主張，吳亦凡是24億元電影票房小生，女主角楊紫無法與其相提並論。另外，由於楊紫當時幾部言情劇的大爆，吳亦凡粉絲還懷疑楊紫會借勢營銷，通過吳亦凡作配坐實自己電視劇女王的稱號。

在這個過程當中，吳亦凡團隊則對此保持着曖昧的態度。例如，在2019年正式開機前，同劇組演員已經進入古裝劇籌備必需的馬術訓練時，吳亦凡卻被偶遇正在洛杉磯看車展——以傲慢的態度對待外界的傳聞。

此後，雙方粉絲開始了轟轟烈烈的“撕番”維權運動。而所謂撕番，源自日語中的番位文化，即指藝人在作品中所佔的排序。番位由多種因素綜合考量，會結合藝人的資歷、作品所佔戲份和咖位進行對比。番位文化進入國內後，則迅速演變爲藝人商業價值的體現。

這也就不難理解，粉絲們爲何如此在乎自己偶像的番位排名。對於粉絲而言，番位除了“排面”這一心理因素外，還直接影響藝人後期所能獲得的數據收益。

事實上，藝人團隊本身也重視這一權益。除了騰訊視頻高管曾在朋友圈點名藝人撕番以外，在後續的報道中，粉絲甚至還稱，吳亦凡團隊本身與《青簪行》劇方協商的就是一番權益，並且自始至終不接受平番。而楊紫粉絲的說辭則是，該劇在衛視招商時，楊紫排名在吳亦凡前，其收視號召力決定其纔是真一番。

撕番大戰在去年6月份迎來高潮。在《青簪行》發佈雙人海報後，其名字排列順序、單人畫面所佔篇幅比例、字體大小，均被雙方粉絲用來比較。當時，楊紫粉絲還放出劇組通告單和劇本，顯示男主角有加戲嫌疑。而吳亦凡粉絲則堅稱該劇爲大男主劇，並稱楊紫粉絲涉嫌私聯劇組和藝人團隊。

撕番事件愈演愈烈，以至於這部作品還沒上映，就在互聯網上產生了惡劣的影響。

這一事件在當時還被央視點名批評。而楊紫也在微博中回應，稱“很多已經達成共識的問題又成爲了問題”，被粉絲視爲對劇組不滿。不過，吳亦凡則一直未在當時回應。直到殺青時，吳亦凡才表示，“不願看到它有作品外的紛擾”，“《青簪行》是一部純粹的作品”。

翻車是早晚的

有業內人士告訴AI財經社，新麗傳媒向來青睞於走流量路線。除了吳亦凡，新麗深度捆綁的另一位流量藝人肖戰，同樣與騰訊視頻有多部合作作品。

自2017年以來，中國影視劇引入流量思維論，以此抹平影視內容生產中的不確定性，影視內容創作也進入流量爲主的時代。彼時，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷爲首的視頻平臺，爲獲取用戶，力推高成本、高投資的S級製作，代表作即爲2019年後，由當紅藝人出演的網文IP。這些作品難言大衆影響力，卻在圈層上有不錯的收益，例如《三生三世枕上書》等作品，均成爲拉動會員增長的高效引擎。甚至，在推動付費點播等新商業模式上也有奇效。

對於《青簪行》，平臺或許也有類似的期待。也因此，在粉絲和平臺的宣傳口徑中，該劇擁有《滿城盡帶黃金甲》、《繡春刀》在內的幕後班底，同時近年來，大女主劇集具有題材紅利，加上原著和藝人自帶的流量盤，幾乎是爆款的必然公式。

不過，《青簪行》的遭遇也說明了，過於仰賴流量或IP的風險。從過去來看，因爲藝人受限，而導致影視劇綜無法如期上線，情況屢見不鮮。范冰冰、吳秀波、翟天臨等都曾導致劇集被雪藏或重拍。網傳製作成本達到6.4元的劇集《巴清傳》，就因主演范冰冰與高雲翔先後翻車而遲遲未能上線。另外，隨着視頻平臺受困於虧損進一步壓縮成本，流量劇也在因成本過高而被逐步降低比例。而在今年，幾大平臺還不約而同提到要做與迷霧劇場類似的精品劇，即故事好、篇幅短。

另一方面，即使是IP，也存在過去幾年，男頻IP逢影視化必撲的僵局，直到《慶餘年》時纔有所好轉。編劇汪海林就在微博上表示，《青簪行》不僅僅是選錯演員的問題，“整個的發展思路就是流量流量流量，閉環閉環閉環。這個思路對嗎？”

值得警醒的是，就在吳亦凡出事後。8月1日，騰訊官方發佈了一則名爲《關於落實“清朗·‘飯圈’亂象整治”的公告》，並表示“騰訊一直倡導理性追星，致力於營造文明健康的網上精神家園”。此外，騰訊還通過用戶舉報和安全巡查發現，在吳亦凡因涉嫌強姦罪被依法刑事拘留一事中，存在部分網絡水軍在平臺造謠攻擊、誘導集資、製造話題等有害行爲。對此，平臺對於發佈傳播相關不良信息的賬號進行了嚴肅處理。

截至8月1日晚，微博關閉錯誤導向超話108個，解散違規羣組789個，禁言和永久關閉賬號共990個。