「冠軍的新家」，揭開運動員的B面家庭生活
原標題：「冠軍的新家」，揭開運動員的B面家庭生活
奧運冠軍的新傢什麼樣？《冠軍的新家》，這檔由家居行業數字營銷解決方案服務商「優居」呈現的居家生活綜藝，給出了我們一個答案。
文/ 黃夢婷
編輯 / 郭陽
2020東京奧運會如火如荼進行中，每日金牌榜的刷新都令人沸騰，在賽場上的熱戰之外，我們也看到了運動健兒們家庭生活的另一面。
拿下奧運首金幷包攬兩金的楊倩就令人印象深刻，在她的家鄉，媽媽跟村民們一同觀看楊倩金牌的誕生，並對閨女激情喊話「油燜大蝦管夠」，鄰居們也紛紛講述楊倩小時候就有射擊天分，「打氣球打一箇中一個」。
楊倩父母與父老鄉親爲她奪冠歡呼
刷屏的精彩時刻給了人們正面激勵，爲了民族榮耀，冠軍們自小離家訓練和參加比賽。家，究竟給予他們怎樣的生活鼓勵？如果可以重新選擇打造它，冠軍們又有什麼樣的心願尚未完成？
十二三歲就離家的張繼科，若干年後回憶家的感覺，在他看來，家的意義在於「家人的溫暖和可貴」，而「認真」則是他們家的生活主旨。帶着這份家訓，他一次次在賽場裏突破自己，拿下一個又一個乒乓成就。
作爲曾經的體育冠軍們，家究竟是什麼樣的味道呢？一檔聚焦體育冠軍們居家生活綜藝--《冠軍的新家》就此誕生，全方位呈現運動員們不爲人知的家庭那一面。
01
承載堅持與熱愛的家
冠軍們永遠的心靈棲息地
東京奧運開幕式前一天，一檔聚焦體育冠軍身後家庭生活的體育綜藝上線。首期節目裏，《冠軍的新家》就邀請了乒乓球大滿貫選手張繼科作爲主角。他坦言：「爸媽給的力量最強大，這個溫度是最舒服的。」
承載舒服溫度的容器，就是那個「家」。
作爲榮譽拿到手軟的冠軍，張繼科在職業生涯裏展示了強勁實力，但是年少就離家訓練的經歷，讓他一直對家的溫馨有着別樣的期待，他希望父母所在的房子能夠實用、便捷。於是趁着父母結婚34週年之際，張繼科想要改造父母之家，這也是這期節目的小主題--給家人的禮物。
截至目前，張繼科這期節目已經上線，氪體瞭解到，後續會有更多知名體育冠軍陸續亮相節目，帶着專屬於家的期待，與大家共享家庭生活態度。
這檔由家居行業數字營銷解決方案服務商「優居」呈現的冠軍家庭故事內容，深度呈現了每個懷有赤誠之心的體育人那些心靈棲息地故事，無論是定製化品牌營銷還是節目立意，這個創新體育生活場景綜藝，都意在帶領觀衆一同探尋冠軍們不爲人知的生活態度。
相較於以往，家居與體育合作往往只是賽事純曝光，《冠軍的新家》則另闢蹊徑，用冠軍故事融合家居場景，爲品牌提供冠軍品質與健康背書，提供具有長久發酵效應的品牌資產。
02
家居體育營銷場景創新
輸出「冠軍家庭選擇」品牌印象
延期後重新歸來的東京奧運，讓人看到了運動健兒們力挽狂瀾的拼搏士氣，感受到了蓬勃生命力的鼓舞。而體育中所包含的積極、健康、陽光的正面形象，與家居行業所倡導的綠色、健康生活方式相契合，也使得體育營銷逐漸成爲家居企業的新選擇。
過往，家居與體育之間的合作，大多數都是較爲傳統的賽事和運動隊贊助，而新的更契合的場景式營銷，還在摸索中。
在近日上線的《冠軍的新家》裏，觀衆對運動員產生了更爲深刻的情感共鳴。
冠軍們往往自小離家出門訓練，錯過了與家人一起度過幸福快樂的童年，於是在他們長大並功成名就之後，正需要重新回顧成長的經歷，懷揣與家人一起共建未來健康美好幸福生活的願望，再度用自己的力量創造新美好，自然營造了一個充滿溫馨又看點十足的品牌場景。
在節目裏，歐鉑麗、森歌、好太太、三棵樹等家居品牌們，實在地解決了冠軍們的家庭小煩惱，潛移默化地傳遞了品牌定位和價值，並讓觀衆們在看節目過程中種草品牌的居家好物。
當張繼科說出父母的房屋居住困擾後，負責本次改造的設計團隊--家簡呈出，創始人姜峯先生帶領團隊用一個月的時間打造出了一個更智能更有溫度的新家。
歐鉑麗對整體家居設計風格的改造，使得整體空間變得更爲寬敞，風格更簡約中透露着時尚與輕奢；森歌提供的智能蒸烤集成竈和智能洗碗機，充分解決了做飯與洗碗的家居小煩惱；好太太智能晾衣機解決張媽媽晾曬問題……另外家庭冠軍牆照片經過牆面設計，變得更有高級感，連張繼科本人都感嘆--「自己照片都變得好看了」。
改造後的張繼科家，有種輕奢風格，符合歐鉑麗的品牌定位，達到生活美學與居住實用的統一。好太太主打「輕鬆曬衣，美好生活」的理念，這樣的智能晾衣機讓人解放雙手，讓晾曬衣服變得更加便利。三棵樹作爲2022年北京冬奧會官方塗料獨家供應商，對張繼科家的乒乓球室牆面進行翻新，可馬上入住，塗料淨味，乒乓球室變得煥然一新。森歌更是用讓廚房更有品質的企業理念，讓冠軍們喫到最純正的家常菜。
可以說，實時又高效的居家環境改造，加上直接能解決問題的居家產品，在節目劇情的推動中，讓觀衆們感受到各品牌的產品功能和理念特徵。
歐鉑麗（左右滑動查看更多）
好太太（左右滑動查看更多）
森歌（左右滑動查看更多）
三棵樹（左右滑動查看更多）
歐鉑麗、森歌、好太太、三棵樹等家居品牌在節目裏的露出
跟快銷式營銷有着很大不同，《冠軍的新家》裏有節目內容與品牌商們雙向聯動，依靠「冠軍背書+場景呈現+種草方式」的贊助形式，與合作家居產品進行巧妙營銷，使得理想生活概念呼之欲出，最終打造出了「冠軍家庭選擇」的品牌輸出印象。
奧運火熱，體育營銷也成爲熱戰場，關於贊助權益、營銷方式的創新，各行業都在奮力摸索，通過《冠軍的新家》，讓家居與體育有了更深層次的互動案例，冠軍們的那句「一直以來都爲國拼、爲自己拼，是時候爲家人的美好生活而拼」，也側面表達了對各個家居合作品牌的認可。
如此一來，體育精神和家居企業的品牌調性有了和諧統一，還輸出了健康生活、認真拼搏的價值觀，無疑使得家居體育營銷的效果得到了最大化。
03
致敬每個熱愛體育的運動員
傳遞健康家庭生活的新價值
媒介的多樣化表達，使體育內容產生了豐富變化，也給體育營銷提出了更高的要求。在這種情況下，《冠軍的新家》打破了過往體育與家居結合的生硬，聚焦體育冠軍家庭的居家改造，在節目中致敬了冠軍運動員，也傳遞了健康家庭生活的新價值。
「認真」，不只是張繼科的家庭主旨，也是每位體育人在訓練比賽中對自己的嚴格要求，而生活亦是如此。如果沒有舒適溫馨的居住環境，一個個美好親切的故事也就失去了載體，讓回憶變得黯然失色。家，是親情關係的紐帶，正如張繼科說，「跟父母在一起，纔是家的味道」。
帶着傳遞美好生活方式而來的《冠軍的新家》，從冠軍們的心理層面出發，講述自己對於家、親人的理解，也充分詮釋了家對於每個人的意義所在。
毫無疑問，家承載着諸多意義，對於運動員們更是如此，無論是跟父母住一起的大家、還是與愛人孩子重新組成的小家，都是另一種對體育精神的接棒傳承。
帶着這樣的期待，《冠軍的新家》也給出了一份長線的承諾，從今年7月開始直至2022年北京冬奧會，貫穿整個體育大賽熱潮，全程都至少有5位冠軍嘉賓參與其中，努力掀起體育領域的家居熱浪，展示運動員的賽場以外的家居生活面。
無論是否奪金，每個運動員的故事都成爲了國民記憶的一部分。劉詩雯和許昕的混雙組合錯失金牌後，無數人爲劉詩雯採訪時的流淚而哽咽，在社交媒體中給出鼓勵和支持，這就是體育的魅力。在生活裏，每個有懷抱赤誠之心的運動員，都是值得被尊敬的人，也使得觀衆更想要了解每個運動員生活的那一面。
賽場上的精彩瞬間帶來了興奮或失落的情緒，這樣的心情需要與朋友、親人一同分享，家居行業能爲消費者打造溫馨、幸福的家庭場景，舒適家居環境能爲家庭教育、觀賽回憶創造美好回憶，從情感角度來看，家居與體育都帶來了足夠深厚的情感鏈接。
疫情陰雲尚未完全消散，長時間的居家使得對家居要求得到提升，而對免疫力的重視使得健康成爲當下全民最爲關注的話題，也讓運動鍛鍊得到了全社會的關注。於是，家居企業成爲了守衛着消費者健康的「第一道門」，而體育則給人們繼續戰勝困難的堅韌勇氣。
將家居與體育結合在一起，在東京奧運會和北京冬奧會的週期裏，《冠軍的新家》通過正向的體育與家居相結合的內容場景創新，與各個家居品牌的強強聯合，更有利強化品牌記憶，彰顯冠軍品質，是當下一檔具有創新力的體育與家居結合的內容形式，成爲了家居業的又一個行業標杆。
而對於在探索前行體育行業而言，整個行業也都希望能看到更多類似的跨界內容，讓體育的堅忍不拔可以傳遞至各行各業，讓體育精神成爲國人過上美好健康生活的新動力。
