在实体经济竞争激烈的大环境下，餐饮企业的经营焦虑不断增长。新店要快速引流，担心耗时耗力但带客效果不理想；老店要持续获客，传统营销渠道竞争饱和，如何另辟蹊径获得新的客流量也是难题。互联网时代不缺流量，但很多公司在营销时都遇到同一个问题——流量虽然不少，吸引来的流量却不够精准，很多是无效流量。

针对这个问题，抖音推出短视频加热工具：DOU+。能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果，助力抖音用户的多样化需求。DOU+致力于精准投放，拿餐企来说，DOU+相当于一个“生意杠杆”，支撑餐企以小博大。餐企可以根据实际经营需求，自定义需要重点覆盖的人群，从而准确触达“高意向”人群，实现以可控成本，撬动"数量"与"质量"上双高的流量效果。

以GOTO环球旅行餐厅为例，作为一家才成立八个月的餐饮新店，GOTO餐厅一直在探索如何才能清晰量化“线上传播到线下消费”的转化效果，从而精细化地控制营销成本，带来门店生意的利润增长。

在入局抖音后，GOTO餐厅尝试“组合拳”出击。首先做好企业号的阵地搭建，让粉丝沉淀在GOTO餐厅的官方“大本营”；其次定期更新创意视频内容，提升账号活跃度；再次与达人合作探店，以丰富形式扩大门店地址的展示范围；最后为优质视频投放DOU+“门店加热”，快速完成冷启动，打出品牌知名度。

经过这一波操作，品牌力+优质的短视频内容，可以形成传播力的基础；DOU+的应用可以起到"放大镜"的作用，帮助餐企放大品牌势能，扩大内容传播；DOU+门店加热又能把"放大效果"精细传播至目标群体面前，以此带来更高效的流量转化。三者合力，可以有效帮助商家实现生意增长。

未来，抖音平台也将继续全力配合与支持各部门工作，在短视频、直播的内容生态下，通过“精细化”的营销思路帮助更多企业建立客流、消费等商圈公共数据服务体系，以更聚焦的营销投放，收获生意的更多增量，同时快速提升品牌知名度。

文/郭海明

来源：国际商报