隨着男性對外形的要求提高，男性消費者的購買潛力逐步釋放。據相關數據顯示，2020年中國男性護膚品市場規模爲80億元，預計2021年將會達到99億元，且市場仍存在發展空間。如此龐大的發展空間也讓男性化妝品市場正逐漸成爲一片新興的藍海。

“Z世代”男性成爲男士護膚主要消費羣體！

《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》——男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%。5月以來，天貓專爲男士研發的護理類產品銷售額高達2.9億元，進入整體護膚美妝品類銷量前10。其中，據CBNData消費大數據顯示，90後、95後已經成爲線上男性護膚品主要消費者，佔比約60%。且近一年來，95後與00後甚至超越90後成爲線上男性護膚市場第一大消費主力，爲本就發展迅猛的男士護膚市場進一步的“提速”。

國產男士護膚品牌湧現，國際大牌地位被撼動！

快速增長的男性護膚品市場自然成爲諸多企業“必爭之地”，其中不乏一些長期佔領國內護膚市場“高地”的歐萊雅、曼秀倫敦等國際大牌巨頭們。與此同時，近幾年國內也湧現不少如：親愛的男友、理然、SOULMAN極男、藍系、JACB等國貨新銳男士護膚品牌代表。均帶着不同品牌定位以營銷策略，開始了與國際大牌的同場競技。

國產男士護膚品牌有何底氣？

據美業顏究院數據顯示，潔面、香水、底妝、洗沐和頭髮造型是男士消費偏好的五大品類。其中，潔面類產品最受男性消費者歡迎。畢竟相比女性而言男性運動量大，臉部油脂分泌茂盛，所以大多數男士的護膚“啓蒙”往往都是從潔面需求開始。

同時在男士護膚品類方面，潔面類產品也是各男士護膚品牌競爭力度最大的品類之一，尤其對於國產男士護膚品牌來說，如果只是單從產品的基礎功能來驅動消費者購買熱情是遠遠不夠的，畢竟對於長期佔領國內護膚市場“高地”的國際大牌們的來說，它們的品牌效應往往就能拉住龐大的消費羣體量。

所以國產品牌在設計以及推廣上，男士護膚品應該從男性消費者心理需求層面入手，畢竟在有着出色產品力的同時，創新性與個性差異屬性方面都往往會對男性消費者的行爲會形成很大的影響。畢竟定位“Z世代”年輕的品牌要打破刻板印象，他們已不再是單純喜歡“花裏胡哨”的審美，反而更加偏向簡約的設計風格，在這方面理然、SOULMAN極男就在產品設計上開了個“好頭”。

在產品銷量實力方面，據天貓《2020年第三季度的男士潔面品類銷售交易榜》中顯示，國貨新銳護膚品牌之中的SOULMAN極男與左顏右色憑藉出色表現，打破以往國外品牌壟斷銷量榜的現象。其中誕生於2012年的品牌SOULMAN極男，力壓男士護膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類桂冠。而在資本方面，另外一個國貨新銳品牌理然在品牌創立一年多的時間就獲得了四輪融資。可以說在如今壓迫感十足的市場競爭環境中，國產男士護膚品牌與國際大牌的同臺競技並非是“以卵擊石”。

銷售即戰力成爲國貨護膚競爭重要一環

男性購買行爲本身與女性有着很大的區別，他們相對更加理性，且衝動消費情況較少，但另一方面男性對已認定的品牌或產品很容易形成忠誠度，所以形成強大的銷售即戰力成爲許多國貨護膚品突破的“命題”，同時隨着我國民族自豪感的提升，如今更多的年輕人願意去嘗試並且嚮往國貨產品帶來的體驗，例如採用新疆棉的李寧、安踏、鴻星爾克等品牌。都給品牌帶來了前所未有的銷售即戰力。

所以國產品牌一但成爲年輕羣體的“鍾愛”甚至是“信仰”，將很大程度成爲男士護膚市場中的重要競爭力，並且將會擁有非常強大的銷售即戰力。

國際大牌雖在中國已經發展多年，擁有着強大的品牌力的它們對新銳國貨品牌們依舊是非常大的挑戰。但如今中國化妝品行業已經進入了全新時代，線上已成爲主流。未來是否會出現更多像極男這種極具銷售即戰潛力的新銳國貨品牌，或者是資本前景無限好的理然，去尋求共同在國貨男士護膚的道路上去完成超越？