在如今求美流行文化已不再是女性专属，年轻男性护肤市场已愈发成熟，千禧一代和Z世代正在成为当今消费者的主流。

据数据表明，约有60%的90后认同并参与到男性护肤潮流中来。其中男性往往对能够彰显其社会地位及个人价值的商品感兴趣，正是由于该群体这种追求极致的的属性，导致男性一般对品位高、个性化、性价比、知名度高的商品情有独钟。

在护肤需求偏向方面，中国男性目前使用最多的产品是个人清洁产品，据消费者指数的最新数据显示，在中国男士护肤品占比中洁面洗面奶类高达60%，这也就是为何大多数男士的护肤“第一次”往往都是从洁面需求开始。如此的市场需求，也就造成如今无论是外资大牌还是国内新锐男士护肤品牌，对于男士洁面板块的态度均是虎视眈眈。

而在国货方面，近几年也涌现不少如理然、亲爱的男友、极男等新锐品牌，其中极男在2020年第三季度的天猫男士洁面品类中凭借出色表现，打破以往国外品牌垄断销量榜的现象。力压男士护肤龙头品牌欧莱雅男士，成功夺下男士洁面品类交易量桂冠。

可以看得出在近几年国货新锐品牌们的冲击下，以往长期被外资品牌包揽的男士护肤市场也在悄悄发生变化。

对于许多新锐品牌来说，销售力、产品力、营销力都是决定一个品牌可持续发展的重要因素，以刚才提到的极男为例，它们除了在销售有着出色的竞争力之外，在另一个板块它们对私域流量的玩法有较全面的认知，通过多个独立小程序，采用高折扣优惠快速吸纳粉丝群体。而在新型社交媒体平台上，极男品牌采用短视频、场景图文、平台直播等形式切入消费者，同时通过男性护肤话题、明星带货、产品测评等形式让产品具象化。这样能让品牌在提高曝光率的同时沉淀，有利于后续品牌发展。

在核心竞争力方面，极男自2020年就对外宣称“动态水油平衡”技术，据资料称该技术采用突破性结合两种GPS智能微囊,根据肌肤油腻及干燥状态下的不同需求，动态调节肌肤水油平衡。另外一项是“超分子技术”采用超分子纳米级活性炭，阻断重金属等无机物通过皮肤侵入。

与早年和外资品牌在产品核心技术相比，如今众多国货品牌大力发展核心技术，对于它们在男士行业的竞争方面有着很大的竞争力。

基于市场的庞大，回顾以往并不缺乏突然爆火随即消声灭迹的品牌。一个品牌要想真正站得住脚本身的底蕴与潜力至关重要。极男近几年确实向我们展现了一个极具潜力的国货男士护肤品牌该有的面貌。相信未来几年它也能给国内护肤行业带来不小的冲击。但国货品牌们在面对拥有强大品牌力以及产品力的外资品牌们时，想要与之抗衡还是需要不断在功能、需求上进行产品研发与创新。

这一战，任重而道远！