原创那因

延期一年的东京奥运会终于开幕了，虽然缺少了现场观众的加油声，但丝毫没有降低这个顶级运动会的热度，在网络、移动端等平台，奥运选手的精彩画面不断被复制传播，特别是中国选手的飒爽英姿，成就了奥运会上一个个高光时刻。

赛场之外，关于奥运新闻的争夺战也是异常激烈，不亚于赛场内的金牌争夺。由于奥运会版权的限制，中央广播电视总台拥有2020年东京奥运会在中国境内的独家全媒体版权和分销权，由此，电视端是央视的天下；而在视频端，央视频、中国移动咪咕、腾讯、快手获得授权，成为传播主力。

如果其他平台想在奥运会上分得一杯羹，唯有寻找新的传播点和创新点，才有获得流量的可能。而这段时间，抖音通过一系列的"抢人大战"，并凭借超6亿的DAU和"上抖音夺冠2021"等超常规策划，成功在这场大战中出圈。

说到此，还是需要说一下昨晚抖音举行的轰动全网的直播活动，刘德华第一次在抖音举行出道40周年"这平常的一天"的直播活动，在两个多小时的直播中，超过一亿人进入直播间观看。

这个网络直播是抖音策划的大事件，对于把自己热爱的事情坚持做了40年的刘德华而言，不仅是大事件，更是一个里程碑。由此，也可以看出作为时代产物的网络直播在当今时代的巨大影响力和传播力。

正是凭借这一点，抖音将其优势移植到奥运赛场的背后，不仅上线了"夺冠2021"内容专题页，用户可一站式了解运动员动态、热点话题等全方位内容；同时独家打造了《冠军驾到》独家系列直播节目，通过"聊天室直播"的形式连线运动员和明星嘉宾，与抖音用户在线互动聊天，分享运动员的比赛感受和幕后训练故事，感受运动员们台前幕后的魅力。包括朱婷、林丹、巩立姣等在内超过100运动员与站内明星一起聊天互动，让更多国人感受奥运的魅力！

7月28日上午，中国体育代表团首位00后奥运双金得主杨倩正式入驻抖音，并发布赛后首条视频，"非常感谢大家对中国射击队的支持与关心，接下来我会在抖音分享我的比赛、训练、生活"。视频发布一小时，话题"趁清华暑假拿双金的杨倩来抖音了"就被抖音网友推上热榜TOP5，截至目前，该条视频也收获了抖音网友341.6万点赞。今晚21点，杨倩还将亮相抖音独家节目《冠军驾到》，直接与网友分享比赛精彩瞬间。

在此之前，有中国跳水皇后之称的郭晶晶也正式进驻抖音，并发布了首条入驻视频，称将在抖音、今日头条为中国跳水队加油。截至目前，该视频点赞141.6万，评论3.7万。另外，中国奥运金牌第一人许海峰也于7月23日正式入驻抖音，而其抖音视频评论区变成了"冠军打卡墙"。女子乒乓球奥运冠军邓亚萍、跳水奥运冠军吴敏霞等纷纷留言欢迎许海峰，并一起为中国队加油。许海峰首条问候视频点赞已超58万次，"中国奥运首金许海峰入驻抖音"话题还登上了抖音体育榜TOP10。

应当讲，抖音的"运动攻势"并不是在东京奥运会才启动，而是很早就开始了对体育内容方面的布局，包括朱婷、鲍春来、邹阳、惠若琪等600余名运动员入驻抖音，而篮球、足球、游泳项目则是获赞最多的奥运项目，此外，冲浪、赛艇、橄榄球、马术等小众运动项目也不断得到受众的关注。

奥运会前夕，抖音上已经掀起了一波运动挑战热潮，从羽毛球运动员参与#花式转球拍挑战赛，到田径队运动员的#平板支撑排位赛，从体操队#随时一字马和#Balance挑战，到国家举动队参与的#背肌夹万物挑战赛，以及跳水队的#出水pose挑战赛，都在抖音上引发网友们的强烈反响。

特别是乒乓球队参加的#花式颠乒乓球挑战赛，由奥运冠军马龙、许昕率先发起，挑战用水瓶、筷子、手机等颠乒乓球，迅速登上抖音热点榜Top3。紧随其后，击剑、蹦床、艺术体操等国家队和女排、游泳两大天团也将发起挑战赛。

时代的变化给了抖音等网络平台更为宽阔的发展空间，而抖音也给众多网友们提供了与明星共同交流的舞台，奥运赛场内中国运动健儿屡创佳绩，而奥运赛场外，抖音则成为又一个赛道的赢家。