作家唐諾說，“一本書是一個人一生的精華，花錢去買書，讀一個人窮盡一生的著作，這是多麼划算的事情。”如今，在天貓平臺上，數以億計的讀者正在通過正版閱讀和創作者在文字世界相遇。

8月3日，天貓圖書聯合第一財經商業數據中心發佈《2021圖書消費半年報告》，報告顯示，過去半年，消費者在天貓人均買書4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，00後的圖書消費增長最快。值得一提的是，2020年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量爲4.7本，也就是說，今年天貓讀者用半年時間就達到了去年全年的閱讀水位線。

圖書市場下半場關鍵詞：正版

今年年初，“開卷發佈”的數據給圖書市場帶來了新的思考，2020年中國圖書零售碼洋規模（全部圖書定價的總額）970.8億元，首次負增長，同比下降5.08%，其中線上零售達到767.2億元，圖書零售的線上化率接近80%，達歷史新高。這也意味着，以電商爲核心銷售渠道的圖書市場，正式來到下半場。

根據《2021圖書消費半年報告》，過去一年，圖書線上零售的碼洋中，天貓佔比過半，也就是說消費者在線上每買2本書，至少有1本是在天貓下單。相較於“低價誘惑”，“尊重知識”正在成爲消費者的共識和行業價值提升的關鍵，近一年“正版”關鍵詞在天貓淘寶被搜索了1.3億次。

與之呼應的是，天貓建立的“保護屏障”會基於出版社提交的書號、銷售渠道、最低定價等信息，進行線上防控，疑似侵權鏈接一上線即被封殺。與此同時，新書、暢銷書等圖書還被額外納入重點關注對象。平臺保護知識產權，讓作者和出版社能夠有更合理的收入，消費者有值得信任的渠道購買正版，圖書市場的下半場繞不開“正版”這個關鍵詞。

年輕讀者的購物車選擇

《2021圖書消費半年報告》顯示，超過3900家主流出版社、書商、書店等均已在天貓紮根，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，噹噹網、新華書店、博庫書城等平臺型書店，讀客文化、果麥文化、磨鐵文化等民營出版機構……今年1月以來，新增近2500家圖書賣家申請入駐天貓。消費者滑動指尖就可以逛到最全的線上書城。

另一面，新一屆圖書消費人羣也推着他們的購物車來到線上。據《2021圖書消費半年報告》，00後成爲圖書消費的潛力股，今年上半年，00後在天貓的圖書消費規模同比增長65%，計算機、字典等工具類圖書，考試教輔書籍成爲他們的最愛；90後們開始上有老下有小，他們最愛買育兒、管理、勵志書籍，科學培養下一代，也不忘提升自己的競爭力。

天貓購物車裏的圖書，爲不同人羣提供着各自的學習和精神所需。

電商平臺上的“知識生長”

去年年初，單向空間曾發佈求助信，稱疫情影響，書店2月份收入較往年下滑80%，希望發起衆籌助力計劃。同爲網紅書店的鐘書閣也曾對媒體表示，實體書店在疫情中受到很大沖擊，銷售額從500萬跌到10萬。

好在，熱情的消費者也能在線上奔赴。記者發現，單向空間和鍾書閣的天貓旗艦店中，在售的文創產品、圖書、課外讀物、教輔，銷量過萬的不在少數。用戶不止爲了拍照打卡文藝書店，也在用消費爲知識買單。

與此同時，圖書和網課還在天貓發生着“化學反應”。考研培訓品牌新文道介紹，“從考研來看，書籍加上在線教程的搭配模式成爲很多學生的選擇，學生能夠在天貓詳細瞭解課程和圖書信息，多方比較做出選擇，消費透明度增加，也讓商家有了更多的可能性。”從報告數據來看，法律類圖書成爲上半年天貓銷量增長TOP1，而司法類課程的成交額也同比翻番。

數字化的圖書市場同樣不容小覷，報告顯示，2020年國民有聲書閱讀比例已經達到31.6%。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓，爲消費者提供更多樣的讀書方式。

年輕人正在用購物車裏的好書爲未來添磚加瓦。