2021年7月31日,由新象財經主辦的通惠河大講堂·第六期在北京大望路電影產業園舉辦。本次活動以“新商業時代品牌IP怎麼玩?”爲主題,特邀時趣互動媒介VP趙芳芳作爲主講嘉賓,分享超級IP的立體方法論。前央視財經主持人、鳳凰衛視《財智菁英匯》出鏡記者楊晉受邀出席活動,並擔任本次通惠河大講堂活動主持人。

通惠河大講堂第六期部分嘉賓合影

從LINE FRIENDS到泡泡瑪特,IP的商業價值不斷擴大。

本期主講嘉賓趙芳芳專注於整合營銷、媒介策略、IP運營管理方向,擁有8年大型項目管理經驗,先後在宣亞、燦星製作、迪思等國內大型公關、電視製作公司任職,所操盤項目曾獲第六屆中國創新傳播大獎—最佳社會影響力傳播獎、2019CMO金匠獎—B2C最佳事件營銷金獎等行業大獎。趙芳芳表示,在品牌營銷鏈路中,IP的勢能毋庸置疑。以潮玩行業爲例,2015年-2019年,中國潮流玩具零售市場規模由63億元增至207億元,複合年均增長率34.6%;預計2024年規模有望達763億元。潮玩行業驚人的發展速度,就是優質IP賦能品牌的最佳範本。

通惠河大講堂第六期主講嘉賓:時趣互動媒介VP 趙芳芳

相比於傳統時代,如今的商業環境已經天翻地覆,傳統的品牌形象建設方法逐步被IP化方法取代。趙芳芳介紹,“IP一詞來源於“Intellectual Property”,直譯爲“知識產權”。但如今,這個定義顯然已經過時。如今的IP更多作爲一種符號象徵而存在,並涵蓋文創、科技、商業、個人等方方面面,IP發展至今已經進入‘全產業鏈整合’深層運營,是有文化沉澱、情感佔位、持續開發能力的無形資產。”

新商業時代品牌IP怎麼玩?超級IP的立體方法論

品牌IP的勢能已經被時代印證,那麼新商業時代,在全民IP化背景下,品牌IP到底該怎麼玩?

趙芳芳提出了新見解,“首先,IP打造顯然不只是做個卡通形象那麼簡單,傳統品牌經營思維必須要進行迭代更新。”在這個認知升級的新商業時代,“IP打造”已然成爲品牌的新標配,而IP思維的迭代就是企業打造品牌IP的第一步。

通過大量案例分析,趙芳芳給出了品牌IP打造的基礎公式——“至少完善‘文化基因/情感內核/符號印記’拼裝 ,纔可成爲真正的IP。”趙芳芳進一步舉例說明,在“理塘丁真”的超級IP打造中,中國多民族文化共生即爲“文化基因”,對自然、純真、甜野顏值的嚮往是IP的“情感內核”,傳統服飾裝扮的丁真則爲IP的“符號印記”。參透文化基因、情感內核和符號印記的內涵,並將三者靈活運用拼裝,即可獲得超級IP打造的立體方法論。

趙芳芳認爲,IP產業鏈得以發展,實際是“粉絲經濟”的逐層延伸。“新商業時代,品牌既要跟上IP打造的潮流,更要通過高明的情智佔領,讓IP像“宗教”不斷攪動粉絲的芳心,繼而產生強大的消費動力。”

新商業時代IP產業未來發展——人人都需要品牌IP

主題分享過後,主講嘉賓趙芳芳、主持人楊晉、得色美學館聯合創始人趙蓬和知名品牌專家梁愛軍在圓桌討論環節展開了關於IP產業未來發展的深入探討。

左起:楊晉、趙蓬、趙芳芳、梁愛軍

在圓桌討論中,近期“鴻星爾克捐5000萬物資引來網友‘野性購物’”,以及“理塘丁真走紅”等事件引起現場嘉賓和觀衆的熱烈討論,這兩次大衆狂歡式的傳播現象,都隱含着IP打造的底層邏輯。

楊晉認爲,鴻星爾克或者丁真的爆紅,中間絕對存在偶然性的因素,但真正的商業開拓與IP出圈,除了靠偶然獲得的流量密碼,更多是背後產業鏈上從業者的營銷、規劃和可持續發展等方面的複合能力。 趙芳芳強調,“由此可見,在品牌IP和個人IP的打造過程中,除了短平快的借勢營銷,IP必須具備鮮明的個人風格和持續的內容輸出能力,以及對於行業的認知度。”

作爲擁有22年大型連鎖企業的運營管理背景的零售行業老兵,趙蓬提到,從過去對產品IP的打造,到如今個人IP、企業IP的塑造,IP化浪潮席捲全球,不僅僅是互聯網的革命,更是未來商業的遊戲新規則。

正如趙蓬和梁愛軍所說,“從IP層面來說,由新象財經打造的通惠河大講堂,通過彙集新經濟領域的流量大咖進行交流互動,探討新銳觀點,這不僅僅是搭建了一個信息交流互動的平臺,也是一個自身品牌IP的打造,順應了新商業發展趨勢。”

活動最後,新象財經創始人、資深媒體人王採臣代表新象財經爲主講嘉賓趙芳芳頒發了“通惠河大講堂榮譽講師”聘書。華媒智策CEO、資深傳媒人江忠鋒爲主持人楊晉頒發了“通惠河大講堂特邀主持”聘書。未來,楊晉還將作爲通惠河大講堂特邀主持人與新象財經展開深度合作。

江忠鋒、王採臣爲楊晉、趙芳芳頒發聘書

通惠河大講堂特邀主持:前央視財經主持人 楊晉

通惠河畔,坐而論道。通惠河大講堂將繼續順應時代發展,緊扣新經濟、新生活、新科技的發展脈搏,力求給大家帶來更多值得思考和探究的商業命題。

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