软饮料行业主要上市公司:康师傅(HK.00322)、统一(HK.00220)、养元饮品(603156)、香飘飘(603711)等。

本文核心数据:娃哈哈营收规模、软饮料市场规模、娃哈哈市占率、饮料新产品增长情况

1、娃哈哈电商平台“快销网”开业

——娃哈哈布局电商挽救下行的营收

2021年7月30日,娃哈哈集团专门为快消品行业开发的电商平台“快销网”开业,目前平台已有89万家终端注册入网,去年4月试运行以来,平台商品交易总额达45亿元。据了解,娃哈哈从2018年开始布局电商,远慢于其他同行,且在此之前的企业营收逐年下降,2018年做出调整后营收小幅上升,随后每年变化较平稳,可见转型调整有所成效。

——行业整体规模近年较平稳

从行业整体来看,软饮料市场近年来市场规模较为稳定,国家统计局数据显示,2019年我国软饮料产量为1.78亿吨,同比增长13.29%。2020年受疫情影响,软饮料产量为1.63亿吨。饮料属于大众消费的基本生活品,行业具有刚性需求特征。

但近两年,随着制造业“去产能”的不断推进铺开,饮料产量呈不断下滑态势。另一方面,随着我国居民对健康的关注程度不断提升,碳酸饮料的市场需求逐步下降,而碳酸饮料作为软饮料行业规模较大的主要产品分类,碳酸饮料行业下滑也导致软饮料行业整体产量下降。

2、娃哈哈市占比逐年下降

尽管行业整体市场规模与娃哈哈自身的营收规模近年来较为稳定,但是娃哈哈在饮料行业的市场占有率却逐年下降:从2010年的12.7%一直下降到2.6%,说明在行业的发展过程中,其他品牌靠更快的发展速度侵蚀了娃哈哈原有的市场。

3、市占比下降的原因主要是电商布局不及时

娃哈哈逐年下降的市占比主要是因为电商布局不及时造成的,众所周知,娃哈哈在2018年才开始布局电商平台,此时电商已经处于成熟期,而同行业其他竞争者早在电商的起步阶段便开始布局,在饮料销售的电商领域占据优势。

与此同时,对于饮料行业整体而言,电商这一销售渠道也是未来发展的必然趋势,据统计,2014-2019年,饮料仍主要通过传统传统渠道销售,但是电商渠道的比例也在缓慢增长,在2019年时为6%,预计2024年电商渠道的占比还将扩大,预计能达到8%,可见软饮料+电商的营销模式是未来的发展方向。

近年来饮料行业企业主要通过不断推出新产品来抢占市场,使得电商渠道的新饮料产品上新较快。除了已有企业不断出新之外,也有不少的新兴品牌积极入驻电商平台,例如元气森林等,饮料行业电商平台的竞争一片火热。

据统计,2020年天猫上线商品数量中,饮料行业整体增长了100%,其中饮用水增长50%,碳酸饮料增长超过了150%。娃哈哈此次布局电商平台,既是行业发展的必然趋势,也是企业稳住市场地位的补救措施,尽管娃哈哈集团本身企业规模较大,但是面对同行快速的扩张以及新品牌不断的冲击,企业转型是非常有必要的。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源:前瞻网

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