原標題：走下奧運領獎臺，體育明星最好的創業路徑在哪兒？

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東京奧運閉幕了。奧運獎牌不是終點，生活中的競技無處不在，體育明星們褪下奧運光環後，和我們每個人一樣，都會重新出發。

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這屆唯一沒有太多觀衆的奧運盛事，意外地在全球網絡上獲得了空前的關注。

蘇炳添在男子 100 米半決賽上的 9.83 秒，震驚世界起到劃時代的同時，曾經的" 飛人 " 劉翔重新回到大衆視線。當初因爲北京奧運臨場退賽罵劉翔是 " 逃兵 " 的那批網友，而今也是給蘇炳添歡呼最熱烈的那批。

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這屆國乒男團戰無不勝、頻上熱搜之時，網友卻發現昔日 30 歲拿了 16 個冠軍的張繼科奧運前在公園悠閒的和老大爺打球。

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體育明星們的名氣，走下高光的領獎臺、褪去奧運光環後，他們和我們每個人一樣，都會在生活的各種競技場中，帶着魄力和勇氣重新出發。

從明星運動員到商業傳奇

今年奧運會的乒乓球比賽，國乒男團女團戰無不勝，隊服尤其亮眼，贊助商李寧服裝也是奧運乒乓球比賽裏的贏家之一。

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還記得 08 北京奧運開幕式上，昔日" 體操王子 " 李寧，吊着威亞舉着火炬飛檐走壁奔跑着點聖火的場景，幾乎烙印在了每個國人的心中。

李寧運動品牌從成立到如今事業長青的 31 年裏，仍活躍全球大大小小各種比賽現場，無疑已經是國內奧運明星創業中最爲成功的商業品牌了。

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據李寧方面介紹，" 龍服 "的設計源自國乒 20 多年來對比賽服的要求，必須要用到龍的設計元素，同時每屆奧運會的 " 龍服 " 均有紅色和黑色兩款。通過奧運金牌和明星球員，推廣運動，吸引青少年，擴張更大的消費市場。

當然除了李寧，在體育相關商業做得很成功的運動員還有喬丹。

NBA 退役球員裏，飛人喬丹作爲曾經籃壇最神奇最有影響力的球員，很多人是因爲他才愛上籃球這一運動的。

而喬丹在商業領域上的成就，也讓絕大部分退役運動員望塵莫及。喬丹目前身家有 21 億淨資產美元，很大一部分來自和耐克的合作共贏。現在不僅是黃蜂隊現任老闆，還參與投資了不少賭場和酒店。

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在商業上，說到 " 喬丹 " 很多人都會立馬想到耐克締造的"Air Jordan" 系列籃球鞋，至今爲止都是鞋類品牌中無法超越的神話。

直到今天，雖然喬丹早已退役多年，但 "Air Jordan" 系列籃球鞋仍是各種暢銷，爲了得到一雙心儀的 "Air Jordan" 系列籃球鞋，不少年輕人甚至花費巨資加價進行購買，甚至引發了市場上出現了 " 炒鞋 " 的行業。

Air Jordan 有多火？

去年一雙被喬丹穿上賽場的 Air Jordan 以 61.5 萬美元（約合 427 萬元人民幣）的價格成交，打破了單雙球鞋售賣價格的世界紀錄。這雙球鞋被命名爲" 破碎的籃板 "，因爲喬丹當年在表演賽中用力過猛扣碎了籃板玻璃。

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正因爲賦予了喬丹傳奇故事，AJ 逐漸成爲了衆多運動品牌中最爲獨特的一個，他甚至脫離了籃球本身而演變爲一種文化現象。用潮流圈朋友的話說：球鞋是球鞋，AJ 是 AJ。

據耐克公司統計，AJ 每年的銷售額高達 20 億美元，同時 AJ 系列的銷售利潤會有 2/3 會被打入喬丹的賬戶，2019 年，喬丹這項收入 1.3 億；2020 年，收入 1.45 億。現在一年的收入比他之前十幾年職業生涯拿到的年薪總和都多。

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隨着奧運賽事的熱度，網上一度掀起討論誰是" 史上最偉大（GOAT: greatest of all time）"的球星的討論，作爲退役已有近 20 年之久的喬丹，至今仍被人津津樂道。

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名氣的 " 雙刃劍 "

8 年前退役的貝克漢姆依舊活躍在全球球迷的視野之內，今年 5 月還入選了英超名人堂。

貝克漢姆作爲體育界的顏值天花板，儘管被很多人詬病是靠臉喫飯，但他的專業技術也是一流，無論是長傳能力包括調度傳中，還有任意球絕活，又或者奔跑能力和職業精神，在任何體系中都有一席之地。

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退役後貝克漢姆的受關注度絲毫沒有下降，不僅擁有幸福美滿的家庭，他的商業價值也有增無減。

最近，瑪莎拉蒂官宣他成爲全球品牌大使，爲新款 SUV Levante Trofeo 宣傳，短短的廣告都拍出了好萊塢大片既視感。

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同時，他也在和Disney+進行合作，將主演一部叫做《Save Our Squad》的足球主題電視劇，飾演一位少年隊的教練，片酬高達 7 位數美金。

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貝克漢姆商業版圖的佈局是：開公司、代言、做俱樂部老闆，2018 年貝克漢姆在美國邁阿密成立了一家足球俱樂部，俱樂部的名稱爲邁阿密國際，2020 年加入美國職業足球大聯盟。

除了開公司、辦俱樂部、商業代言以外貝克漢姆也做了許多的投資。今年，其商業價值仍位列全球" 體育商業影響力指數 " 第十位。

羽毛球明星林丹曾經被稱爲 " 中國貝克漢姆 "，曬肌肉、身材、鬍子 …… 林丹的時尚形象也向國際化發展，這是以前體壇運動員從未試過的形象。十年前，在他個人成績鼎盛時期，一度成爲中國體壇商業代言天王。像貝克漢姆一樣，林丹也創立過以自己名字命名的內衣品牌"Intimate by LIN DAN"，並擁有過幾家體育經紀公司。

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林丹的運動職業生涯非常亮眼，作爲拿遍各大賽冠軍的" 全滿貫 "選手，世界冠軍數 20 個，包括分量最重的奧運冠軍 2 個，世錦賽冠軍 5 個，世界盃冠軍 2 個，蘇迪曼杯團體冠軍 5 個和湯姆斯杯團體冠軍 6 個，含金量非凡。

上週，關於林丹的一段最新採訪被推上熱搜，伴隨着他對退役充滿了遺憾的同時，5 年前在婚內出軌的負面新聞又重新被提起，這對於他無疑是逃避不開的輿論漩渦。

隨着個人品牌形象受損，林丹商業價值大不如從前。20 年的體育職業生涯，去年退役，曾投資咖啡館、創立內褲品牌，都不了了之。不過林丹名下關聯公司十餘家，在投資、體育和貿易等領域繼續摸索中。

經歷這場婚姻危機之後，林丹重新迴歸家庭，和妻子共同創立母嬰品牌。或許這對夫妻早已和彼此和解，但互聯網是有記憶的，林丹去年宣佈退役之後，在商場上打拼，個人品牌形象早不如當年。這對羽壇冠軍夫妻如何踏實做出一份讓大衆買單的事業，也是他們需要共同面對的新課題。

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頂級球手，人生贏家

今年疫情持續糟糕的大環境下，包括費德勒在內的諸多網球名將缺席東京奧運。

對於全世界競技體育健兒來說，奧運會顯然是最神聖的殿堂。但網球運動員，向來不以爲意。他們中的大多數，都以四大公開賽爲標尺，衡量自己職業生涯的高低起落，所以缺席奧運也不足爲奇。

8 月 8 日，費德勒迎來了 40 歲，儘管已經進入退役倒計時，但不妨礙他仍是史上最受歡迎的網壇巨星。

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據福布斯的統計，全球最值錢的運動員依然集中在網球、足球、籃球和美式橄欖球領域。福布斯公佈的 2020 年全球收入最高的運動員名單中，費德勒以1.06 億美元的稅前收入首次登頂，成爲第一位奪得全球收入最高運動員的網球運動員，也爲世界網壇再度創下新的歷史紀錄。

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網球冠軍在歐美一直屬於超級運動明星，可以拿到很好的商業代言，去年費德勒超過 95% 的收入來自球場外。日本服裝品牌UNIQLO與他簽署了爲期 10 年的合同，達成的最終協議是 : UNIQLO 承諾，不管他打不打網球，都將提供 3 億美元。

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目前費德勒在體育界擁有最好的代言組合，不止 UNIQLO，還有瑞士信貸集團和BENZ以及其他 10 個品牌之間保持着代言合作。

同樣網球界還有個 " 女王 " 級別的人物--美國網球明星瑟琳娜 · 威廉姆斯（暱稱小威），在福布斯評選的 " 全球最值錢的運動員 " 中，連續兩年排名女性前二。

她不光球打得好，連賽場都如同她的大型秀場，運動服穿出了時尚感。

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這位 23 屆大滿貫得主，專業過硬的同時，商業頭腦也勝人一籌。不僅名下有十幾家創業公司，在過去的 6 年裏，通過自己成立的 Serena Ventures 基金投資了 50 多家初創公司。

平時的時間，除了打比賽，小威的愛好廣泛。不僅自創珠寶品牌、聯名服裝品牌、代言各種各樣的產品、參加各類時尚活動、拍雜誌封面、入股知名球隊俱樂部這些，還和頂級網紅交朋友、參加王室的社交派對等等。不過，她最在意的還是家人，自打成了媽媽之後，女兒是小威的社交賬號中的主要人物，她的自我介紹也只有一條："I'm Olympia's mom"，大有一副 " 有女萬事足 " 的樣子。

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因爲東京奧運會的防疫準則有規定運動員不允許攜帶家屬同行，這與小威說自己不會離開女兒身邊超過一天的原則相悖，加上考慮到安全因素和接下來更重要的比賽，小威放棄了參加 2021 東京奧運會的資格。看來，小威的目標不僅僅是成爲成功的體育明星與自立的女商人，當一名能夠常常陪伴在孩子身邊的冠軍媽媽，也是她的人生規劃之一。

當體育明星們娛樂化

張繼科上一次以運動員的身份出現在國際賽場，還是在 3 年前。作爲國乒曾經的扛旗人之一，如今半退役的狀態，也放下了榮譽和壓力。在小夥伴馬龍許昕們征戰奧運時，他在公園裏和老大爺打球玩。

里約奧運會期間，張繼科就飽受腰傷困擾，甚至無法正常坐立。而在亞錦賽前，他的腳傷再次影響到他的競技狀態。再加上，張繼科有先天性腰椎假骨裂，在中國乒乓球隊中，他是打封閉最多的。

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因爲傷病放棄大型賽事後，張繼科開始嘗試下海經商。19 年投資創立了連鎖奶茶店，在全國範圍內迅速鋪墊擴張，口碑居然不差。不過這兩年明顯看出，張繼科的重心放在了娛樂圈。

上節目，參加綜藝真人秀，接代言，做直播，和女明星談戀愛，這兩年張繼科無論是人氣還是商業價值都提升不少，持續的曝光也讓張繼科在娛樂圈站穩了腳。

其實作爲半退役狀態的運動職業生涯末期的明星選手來說，張繼科無疑是選擇了一條適合自己的路。進入娛樂圈活躍在大衆視野中，一方面宣傳乒乓球這項運動，另一方面也是實現自己商業價值最大化的上佳選擇，民衆對奧運冠軍有天生好感，尤其在如今這個重視國家榮譽的好時代，只要自身口碑不崩盤，未來可期。

在娛樂圈裏活躍的知名運動員不少，從國內來看，目前的體育明星們，退役後的人生大致有三種類型：

一種是像寧澤濤一樣，退役之後迴歸平靜的日常生活；一種是像孫楊一樣，六年換五個經紀公司，在彷徨輾轉中將自己的個人形象消耗殆盡；最後一種，乾脆自己成立個人工作室，像藝人一樣經營自我形象。

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蘇炳添下了東京奧運會的賽場第一時間，小米官宣他成爲最新代言人；奧運之前，特步體育就押寶本屆舉重冠軍鞏立姣做代言；14 歲的跳水黑馬全紅嬋奪冠後，全家人翻身，衆親戚不請自來，門口停滿豪車，現實版的 " 鯉魚跳龍門 "。

與娛樂明星相比，體育明星的代言似乎更安全、翻車概率更小。雖然整體上看運動員的代言總量與價碼遠不如娛樂明星，但頂流體育明星的商業價值同樣不可小覷。特別是對於某些與體育相關的產業，花天價聘請體育明星當代言人早已不是新聞。

並且，聘請體育明星作爲代言人，有時並不是因爲產品的相關程度，更是因爲體育明星所代表的堅持、突破、努力的拼搏精神與人生態度，如我們熟知的國乒團體、女排團體，他們被聘請爲代言人，更多的是注重在它們所代表的積極的精神與向上的態度。

接代言，做投資，拼商業或者是當明星，如何選擇都是個人自由，也許運動員退役後會比普通人更容易成功，但人生道路殊途同歸，靠運氣靠名氣不過一時。

在生活的競技場，將奧林匹克精神進行到底，始終發揚拼搏奮鬥的正能量，相信這樣的人即使在走下領獎臺之後逐漸平庸，也會有人爲之稱讚，爲之鼓掌。

來源：硅兔賽跑