视频 | 奥运会选手日均热搜130个，为何运动员成"顶流"？

8月23号，@微博管理员发布关于微博热搜管理规则的公告。公告中称，有关热搜的恶意揣测和谣言屡禁不止，现将站方有关热搜的相关规则公布。这是微博根据法律法规和一系列管理规范，首次公布热搜产品规则和管理细则。热搜榜单到底是如何形成的？热搜词的热度是如何计算的？哪些内容上不了热搜？热搜的广告位又是怎么回事？

对于公告中公布的产品规则和管理细则，站方举例说明，具体如下。同时，公告中还透露，接下来微博将及时发布热搜半年报告，继续加强对热搜榜单的规范化运营。

（文末附公告全文）

搜索热度、讨论热度、传播热度 热搜榜单究竟是如何形成的

首先，热搜词的上榜与否，是根据其综合热度，也就是公告中所说的搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标。

热搜词的热度计算公式是：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。所以，有的话题讨论热度高、传播热度低，并没有上热搜，而搜索热度高、讨论热度不高的话题也有上热搜的可能。

以2021年8月12日21:40的两个热搜词为例，热搜词"英仙座流星雨"，话题阅读量7.7亿，讨论量21.6万，但话题阅读量和讨论量主要来自于长时间增长累计，实时数据不高，传播热度只有43862，讨论热度76904，搜索热度228809，综合实时热度349577，所以当时只排在热搜第39位。而同时间的热搜词"华尔街英语将宣布破产"，虽然话题讨论量只有1000+，但搜索热度非常高，达到1458381，带动综合实时热度达到1590945，当时排在热搜第5位。

其次，什么样的词能上热搜？产品规则中给出了具体定义，被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者话题主持人产生。

例如，在东京奥运会期间，奖牌榜、乒乓球赛程、全红婵采访、许昕状态、桥本跳马失误、等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的关键词；#中国网友射击队请求出战#、#许海峰说中国队YYDS#、#奥运段子大赛#、#郎导辛苦了#、#伊藤美诚投诉灯光晃眼#等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的话题词。

同样，在吴亦凡事件中， 都美竹 吴亦凡、都美竹采访、吴亦凡 语音、吴亦凡经纪人、吴亦凡蜡像、都美竹 站出来吧像个男人等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的关键词；#北京警方通报吴亦凡事件#、#多家品牌与吴亦凡解约#、#吴亦凡或面临巨额赔付#、#连线都美竹亲属和律师#等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的话题词。

另外，产品规则中还提到，榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制。比如，"长离剑鞘"在8月6日某时段内搜索量109136，但识别到其中64%的搜索行为来源不明，非正常微博用户行为，防刷机制判定为疑似水军刷榜，自动剔除异常热度。

谣言、引战、低俗、不实信息 这些内容上不了热搜

公告中明确表示，上半年热搜将"减少娱乐占比"作为主要调控目标，对于热搜产品的机制进行了优化。

首先，正向内容的宣推力度加大了。近半年，站方在置顶位推荐"全国爱国主义教育示范基地总数达到585个"、"18件藏品讲述百年党史故事"、"复兴号首次试跑我国最东端高寒高铁线"、"7月国民经济延续稳定恢复态势"、"透过奥运看中国"、"法治政府建设实施纲要"、"中国人最难忘的9个奥运瞬间"、"中华民族就像石榴籽一样紧紧抱在一起"等正向内容。

第二，涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准。例如，在6月4日兰新铁路事故的报道中，站方通过了@人民日报 主持的#兰新线一列车与施工人员相撞9人遇难#的话题，并根据自然热度在榜前显示，驳回了#兰新铁路甘肃段发生事故#等非权威媒体主持和无主持人的相关话题。

在7月20日河南暴雨事件的报道中，共有34个相关话题登上热搜榜，其中#郑州暴雨晚高峰#、#河南郑州防汛应急响应升至I级#等27个话题是由人民日报、央视新闻等权威媒体主持，占比达到79.4%。

在7月14日沈阳持刀伤人案的报道中，站方通过了澎湃新闻主持的#沈阳警方通报一起持刀伤人案#话题，驳回了无媒体主持的#沈阳大东#话题。同样，7月18日，站方驳回了无媒体主持、无官方通报的#湖南2岁男童家中睡觉抱走后身亡#话题。

简单的说，就是此类重大、突发事件，如无权威媒体主持或无官方通报，站方予以驳回，并未上榜。

第三，公告中重点提到了对负面事件、娱乐话题的调控。在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置。

例如，7月12日，根据同一社会负面事件在榜单靠前位置不做重复展示的规则，鉴于已有#官方回应实习生女友拔病人尿管#在榜前位置，将#女子否认冒充护士拔病人尿管#后撤处理。7月16日，鉴于已有#重庆两幼童坠亡生父被捕#在榜前位置，将#重庆幼童#后撤处理。

在娱乐话题中，这条规则同样适用。例如，7月17日，#王彦霖艾佳妮婚礼#、#王彦霖婚礼接亲兄弟团#等相关话题同时进入榜单靠前位置，根据同一明星娱乐话题在榜单靠前位置不做重复展示的规则，只保留一条而将其他后撤处理。7月22日，鉴于已有#北京警方通报吴亦凡事件# 在榜前位置，将#吴亦凡事件通报详情# 后撤处理。

第四，不光是娱乐话题，被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。如#郑州进入特大自然灾难一级战备状态#，该话题据媒体反馈为假消息； #徽州宴老板娘发视频道歉#相关话题媒体反馈为不实信息并作删稿； #K599次列车被困新乡车厢疑二次倾斜#该话题被央媒证实为谣言； #聂海胜出舱前接受肺功能检查画面#，该话题媒体方反馈聂海胜本次并不出舱，对于上述话题，站方均予以下榜处理。

另外，公告中还提到，对于出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，站方将及时进行调控。

比如，#出生在有钱人家是什么体验#话题存在明显的引战倾向，#男朋友玩梗让我叫他爸爸#话题词及其内容低俗，#瑞士一强奸犯获减刑引发抗议# 话题下低俗、质疑法律言论较多，价值导向不正确，站方均予以调控。

娱乐领域的调控明显更加严格。像#古川雄辉删微博#话题下，粉丝攻击谩骂严重；#Ning回应# 电竞圈话题，落地页粉丝谩骂互撕情况严重；#沪上情欲流#霍尊事件衍生话题，话题词不雅，内容低俗；#时代少年团我喜欢你应援法# 涉粉丝饭圈乱象，话题下有引战互撕内容；#乃万 网上那些嘴臭的人你姐我好得很#话题词不雅，且落地页有引战内容；#追爱吧哥哥 男星追素女#东方卫视节目话题，落地页曲解节目，恶意引战挑拨性别对立等……以上，站方均予以调控。

此次公告中还对热搜中的广告位置进行了详细的说明，热搜榜除了两个广告资源位，不存在任何商业售卖位置。针对外部对热搜一些质疑的声音，今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。

另附公告全文：

近日，部分社会热点事件受到网友广泛关注和讨论，有网友对微博热搜榜单管理和细则产生误解。热搜设立至今，始终致力于提供最新鲜、最热门的资讯，提升用户发现微博热点的效率。如今，社会各界和广大网友对热搜提出了更高的期许，有关热搜的恶意揣测和谣言屡禁不止。为消除疑惑，澄清"花钱撤热搜"、"花钱压热搜"等不实传言，现将站方有关热搜的相关规则公布如下：

一、产品规则：热搜榜单是如何形成的

微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

1、被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者话题主持人产生。

2、算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。

3、 榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

二、计算公式：热搜词的热度是如何计算的

热搜词的热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率

1、搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索的程度。

2、讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。

3、传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。

4、互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。

三、产品历程：热搜经历过哪些变革

1、2014年，热搜在客户端上线实时榜，用每十分钟一次的更新速度，让用户能随时随地看到最新热点资讯。

2、2017年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河，为用户提供更实时新鲜的热点内容。

3、2018年，热搜全面升级算法，在搜索热度基础上，将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，更全面客观地反映微博热点排行。同年，热搜开设置顶位和要闻榜，放大主流声音，加强平台正能量传播氛围。

4、2020年，热搜建设同城榜单，让更多的区域热点也能被发现和关注。

四、生态治理：平台是如何优化热搜产品机制的

为促使榜单生态更加健康，内容更加多样化，上半年我们将"减少娱乐占比"作为主要调控目标，并将继续从以下维度进行调控：

1、设置正能量推荐位(热搜置顶)，加大对正向内容的宣推力度。

2、涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准；为防止在热搜榜密集展示，适度进行位置调控。

3、同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。

4、被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。

5、上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。

五、广告投放：热搜榜中的广告位置有哪些

1、热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示"商"标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

2、热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制，为用户提供更良性的热点生态；如发现有关情况，欢迎大家通过举报投诉前台"恶意营销"分类，或者直接私信微博管理员的方式，进行监督举报，站方将依据事实情况作出相应处理。后续将推出热搜专属举报通道和流程，以进一步完善热搜管理机制。

今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。