网易云音乐去除独家标志

记者／刘燕秋

9月2日，有网友发现网易云音乐此前的独家专辑歌曲标有的“独家”标志已去除。对此，网易云音乐回应称，平台积极响应国家相关政策，目前已取消展示独家标识。

7月，国家市场监督管理总局曾发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》，要求腾讯公司自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。声明称，腾讯将放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权，并不予追究相关版权方因授权其他经营者而产生的相关责任。截至2021年8月23日，腾讯已针对已达成独家协议的全部上游版权方发送相关函件，其中，绝大部分独家协议已按期解约。

在8月31日晚间的网易财报电话会上，丁磊向投资者表示，对互联网行业的“反垄断监管”充满了期待，也希望市场竞争对手真心实意、不含任何阳奉阴违地放弃有关独家授权的行为。他呼吁各大唱片公司以开放公平，共同创造行业健康发展的理念，‍‍开放授权，“‍‍我们愿意以最大的诚意，‍‍我们也有足够的资金‍，‍和各个‍唱片公司展开广泛的‍‍授权合作‍”。

在线音乐市场的版权之争始于2015年。这年7月，国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求各大网络音乐服务商在7月31日前将所有未经授权的音乐作品全部下线。此后音乐版权价格节节攀升。2017 年，网易云音乐花了2000万拿下朴树一张专辑《猎户星座》的数字音乐独家版权。用户则需要在手机中下载多个App才能听到自己想听的歌曲。

为了遏制版权恶性竞争，在国家版权局的推动下，2018年2月，网易云音乐与腾讯音娱达成版权互授合作，两大音乐平台99%独家音乐版权的互授合作，宣告国内几大音乐平台之间都完成了版权互授。

但剩下的1%独家版权仍然关键。2020年，腾讯音乐旗下涵盖了杰威尔音乐、英皇娱乐、相信音乐、摩登天空、寰亚音乐、华谊兄弟、时代峻峰等知名音乐厂牌版权，坐拥周杰伦、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音乐人的作品，网易云音乐虽有天娱传媒、华研国际、滚石唱片等独家版权，但整体而言在版权上没有太大优势。版权更匮乏的虾米音乐则于2021年2月5日正式关停。

如今，随着靴子落地，独家版权的竞争告一段落，这会是行业第二名网易云音乐的机会吗？

截至目前，网易云音乐在用户规模上和腾讯音乐之间有着较大的差距。据QuestMobile统计，2021年酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐月活用户数量分别为2.47亿、1.94亿和1.79亿，官方统计未去重情况下产品总月活达8.39亿，而网易云音乐的月活则仅为1.83亿（招股书口径为1.81亿）。

不过，网易云音乐用户数量一直保持着高速增长。2021年Q2网易财报电话会议披露，尽管全行业的用户增速都在放缓，网易云音乐仍在过去几个季度持续保持增长势头。第二季度DAU/MAU 保持在30%以上，得益于产品功能的提升和88VIP等促销活动，会员付费率同比几乎翻倍。此外，网易云音乐毛利率首次转正。

开放独家版权无疑可以促进整个行业的发展活力，提升用户粘性与付费意愿将成为在线音乐平台后续发展的关键。而无论是腾讯音乐还是网易云音乐都要面对的新对手，是已经杀入音乐赛道的短视频平台。

抖音、快手已经成为这个时代的神曲制造机，并推出了各自的音乐人扶持计划。在新的行业态势下，在线音乐平台面临的将是更多维、复杂的竞争。