CEO龔宇:愛奇藝將取消未來幾年偶像選秀節目

本報記者 李昆昆 北京報道

8月25日,在中國電視藝術家協會(以下簡稱“中國視協”)組織召開的座談會上,中國視協理事、愛奇藝(IQ.NASDAQ)創始人、首席執行官龔宇表示,愛奇藝聯合其他平臺始終堅持與行業不正之風劃清界限,抵制不合理片酬,抵制行業不正之風,抵制偷稅漏稅,並取消了未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節。消息一出,隨即衝上熱搜。

愛奇藝方面向媒體表示,取消偶像選秀類節目和場外網絡投票環節,堅守平臺責任,抵制“飯圈”不良風氣,爲用戶創建和維護健康清朗的網絡視聽環境。《中國經營報》記者就此事採訪愛奇藝方面取消選秀節目將會帶來的影響及應對,截至發稿時,對方尚未回覆。

記者也注意到,國家廣播電視總局(以下簡稱“國家廣電總局”)辦公廳9月2日發出通知。通知稱,廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目,不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。……堅決抵制不良“飯圈”文化。同日,中央宣傳部印發《關於開展文娛領域綜合治理的通知》,就進一步持續整治“飯圈”亂象作了專門部署。

選秀節目“涼涼”

8月25日下午,中國視協在北京組織召開了“崇德修身固本培元——中國視協電視藝術工作者職業道德和行風建設工作座談會”。座談會針對“飯圈”文化、“粉絲”經濟、“流量”明星、陰陽合同、畸高片酬等近期影視行業集中出現的一系列違法失德現象進行座談,深入剖析成因危害,研究探討進一步引導電視藝術工作者遵紀守法、崇德修身,推進電視界行風建設、加強行業引領相關舉措。

龔宇在座談會上表示,愛奇藝取消了未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節。中國文聯副主席、中國視協主席胡佔凡指出,要針對行業各種不良現象、負面事件及時發聲、表明立場、堅決抵制,營造健康清朗的文藝生態,讓失德演員和相關從業演員沒有生存空間,徹底退出藝術舞臺。

一位視頻平臺的製片人告訴記者,“不只是愛奇藝,看看國家廣電總局發的通知,很多節目都不讓播了,哪家網站敢播呀?肯定就取消了。”

9月2日,國家廣電總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知稱,堅決反對唯流量論。廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目,不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。

通知還要求,選秀類節目要嚴格控制投票環節設置,不得設置場外投票、打榜、助力等環節和通道,嚴禁引導、鼓勵粉絲以購物、充會員等物質化手段變相花錢投票,堅決抵制不良“飯圈”文化。

盤古智庫高級研究員江瀚接受本報記者採訪時表示,“伴隨着當前整個互聯網整治的推進,實際上,這個時候我們看到市場上特別是知名企業愛奇藝取消這種自制類節目也就顯得非常正常,這是當前整個市場發展的一個常態。取消選秀節目代表的是整個互聯網視頻平臺需要轉型,這是當前的一個市場發展的標準。”

取消偶像節目爲哪般?

數據顯示,2020年中國偶像市場總產業規模達到1000億元,而“愛優騰”三家主流視頻平臺則爲主要玩家。據不完全統計,2018年至今,三大視頻平臺主要推出了近十檔偶像選秀節目,包括《創造101》《偶像練習生》《青春有你》等。

而在國內長視頻平臺中,愛奇藝是最早重點發力做自制綜藝和自制劇的平臺。在愛奇藝內部,內容產品主要分爲網劇和網綜。在每一年愛奇藝S級片單中,這兩種內容總佔比都會超過九成,其最早定的戰略是購買綜藝版權模式,然後進行本土化改造。

2018年1月,偶像競演養成類真人秀節目《偶像練習生》在愛奇藝首播,當年4月6日收官。最終,蔡徐坤、陳立農、範丞丞、黃明昊等九人組成男團“NINE PERCENT”出道,C位出道的蔡徐坤,旋即成爲娛樂圈頂流。

但因爲今年爆發的“倒奶事件”,愛奇藝推動的“偶像元年”和自制綜藝《青春有你》節目一起走到了“末路”。《青春有你3》播出期間,部分粉絲獲取奶製品瓶蓋上的二維碼投票後,將大量閒置的奶製品倒掉。該事件迅速引發社會各界譴責。

5月4日晚,北京市廣播電視局在微信公衆號上發文,責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制。5月5日凌晨,“愛奇藝青春有你”官方微博回應稱“誠懇接受,堅決服從”。

編劇餘飛認爲,“飯圈”一般是指大規模,卻完全處於無序狀態的人羣。“流量”明星幾十萬的粉絲,儼然相當於一個縣城人口,是一個非常容易被煽動的組織,隨意網絡暴力他人、審判他人,這種現象必須由主管部門來管理。

如今,“粉絲經濟”暴露出一定盲目性,在非理性的道路上越走越遠。愛奇藝此時突然宣佈取消選秀節目,順應了社會呼聲,不過勢必會對收入造成一定的影響。

取消偶像節目影響幾何?

據云和數據統計,2020年《青春有你2》的有效播放量,爲19.32億次。在《青春有你3》停播前,正片有效播放量已經達到了5.4億次。愛奇藝此次宣佈放棄偶像選秀節目,也就意味着它離盈利又遠了一步。

愛奇藝財報顯示,今年二季度,愛奇藝營收76.08億元,同比增長3%;淨虧損13.79億元,去年同期爲14.38億元。其中,其會員收入爲39.93億元,與去年同期基本持平。在線廣告服務收入爲18.25億元,同比增長15%。由此可見,愛奇藝取消偶像選秀節目,少了這個巨大的流量池以及由此帶來的可觀會員收入和影響力,對公司收入多少會有影響。

此前,愛奇藝首席內容官王曉暉曾宣稱,“愛奇藝要進軍大娛樂公司,就像奈飛Netflix)一樣”,如今看來似乎這個計劃也要暫時擱淺了。

一位科技領域專家向記者說,“我記得愛奇藝似乎去年都在跟韓國娛樂公司在談,騰訊直接引進了日本練習生,隱隱有構建東亞娛樂圈的意思,現在都讓給Netflix了。”

同時,一旦取消選秀節目,選秀節目背後的經紀公司亦會受到較大的衝擊。愛奇藝官方曾表示,《青春有你》共收到了200多家經紀公司、超過1萬名練習生的報名資料。除了時代峯峻、上海原際畫、哇唧唧哇、樂華娛樂這些偶像經紀公司之外,華策集團、華誼兄弟、英皇娛樂、芒果娛樂等影視娛樂公司也有藝人儲備。

江瀚表示,從目前來說,取消偶像類的選秀節目對互聯網視頻平臺會有影響,但是衝擊可能並沒有那麼大,只是說對於它本身的業務發展和盈利的影響肯定會存在。

“愛奇藝未來可能佈局的重點應該還是優質內容。對於長視頻平臺來說,優質內容是一個必須發展的重點方向。從未來的角度來看,如何能有一個好的優質內容體系,如何能夠持續推出爆品纔是愛奇藝征服消費者最核心的邏輯所在。”江瀚說。

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