字節押注下沉市場，推出能賺錢的“悟空瀏覽器”

Tech星球（微信ID：tech618）

文| 陳橋輝

‍今年年初，不少頭條的創作者收到了悟空問答的推送通知，App將於今年1月20日從應用商店下線，2月3日停止運營。而問答依然會作爲今日頭條的重要載體，以頭條問答的形式繼續運營。

曾經風光一時的問答類產品終究選擇了謝幕，這是字節在內容創作領域的一次探索。初嘗敗仗的字節並沒有放棄對內容的深耕，而是選擇以另一種方式，重塑內容生態。

Tech星球獨家獲悉，字節跳動推出了一款全新的App“悟空瀏覽器”，口號爲“一個能賺錢的瀏覽器”。基於個性化推薦算法，打造集免費小說、內容視頻和圖文資訊爲一體的瀏覽器平臺，支持設置爲默認瀏覽器。從產品的功能形式看，悟空瀏覽器對標的是移動端的百度極速版App，受衆範圍是下沉市場的用戶。

一個能賺錢的瀏覽器

Tech星球體驗發現，悟空瀏覽器和今日頭條在部分功能上有所重合，體驗上都較爲接近，也是爲了保證頭條系用戶對新產品的適應性。目前，悟空瀏覽器主打四個功能，其一是視頻、圖文類的內容資訊，用戶可以刷熱點新聞，並實時更新，與今日頭條的體驗一樣。

目前該功能獨立位於底部導航內的首頁中，除了看首頁的內容外，用戶還可以在搜索欄內進行搜索和網站訪問。通過分別在悟空瀏覽器和今日頭條內搜索“tech星球”關鍵詞可以發現，兩者的搜索結果一模一樣，搜索界面的設計也爲一個框架所造，意味着悟空瀏覽器的搜索引擎採用的仍是頭條搜索，目的則是爲了降低研發成本。

悟空瀏覽器的第二個功能則是視頻功能，用戶可以刷到中視頻和短視頻等內容，可以發現這些視頻內容來自於今日頭條。用戶可以對該內容進行點贊、轉發和評論等，也可以對創作者進行關注和主頁訪問。

第三個功能爲免費小說，採用的是自家番茄小說中的內容。將免費小說作爲瀏覽器的重要組成部分，是因爲不少的資訊閱讀用戶同樣也是小說的閱讀用戶，而小說的免費，更容易降低用戶的閱讀門檻。通過免費小說，可以補齊瀏覽器內容的橫向領域。

最後一個功能是賺現金，該功能是悟空瀏覽器的核心功能。用戶可以通過刷視頻或者看文章獲得金幣，金幣達到一定的額度後可進行支付寶提現。隨着用戶登錄天數的增加，悟空等級也會增加，隨之金幣存儲上限也會提升。

除了以上四個功能外，還有輔助的菜單欄，裏面含有瀏覽歷史、夜間模式、字體大小、下載等功能，符合用戶的體驗需求。

內容成了下沉市場的新戰場

實際上，在悟空瀏覽器之前，字節還推出過檸檬瀏覽器，提供常規的網址訪問、導航、搜索以及下載等服務，還可以根據用戶的使用習慣和瀏覽內容，自動推薦相關的網站和搜索內容，但由於受限於當時瀏覽器的同質化過於嚴重，並沒有取得理想的成績。

此次另闢蹊徑，以下沉市場爲基調，推出全新瀏覽器，或許會起到意想不到的效果。

參考同類型的產品，現金任務模式多出現在App的極速版中，而極速版往往在下沉市場中有較好效果。悟空瀏覽器也不例外，本質上可以看做是一款極速版的今日頭條，只不過從產品體驗來看，悟空瀏覽器在功能上增加了下沉市場用戶關注最高的免費小說和視頻功能，並去掉了一些與內容毫無關聯的非剛性需求模塊，保留了內容App的最核心功能。與頭條極速版形成功能上的差異化同時，再讓用戶賺取金幣兌換人民幣，讓錢作爲激勵能夠大大去吸引和留存用戶。

在一二線互聯網流量紅利收縮觸頂的同時，下沉市場龐大的人口基數將有着巨大的營銷增長空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條等，進一步證明了下沉市場的潛能。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閒暇的時間刷手機，收入也普遍低於非下沉用戶，通過能夠賺錢的App去獲取這部分用戶，是一個不錯的選擇。

無獨有偶，內容型產品在下沉市場的佈局不止字節一家。快手在下沉市場同樣部署了類似於悟空瀏覽器的“快看點”，而作爲月活超6億的百度App也沒有放過下沉市場，推出了“百度極速版”App。

依靠百度強大的搜索引擎和領現金玩法，在不到兩年的時間裏，“百度極速版”迅速佔據了主要安卓應用市場的國內根據榜單。根據七麥數據的顯示，9月7日，百度極速版在華爲應用商店內的實用工具榜中佔據第1的位置，小米實用工具榜則是第9位，安卓渠道總下載量達25億次。