原标题：外卖巨头扩张“即时零售”！美团闪购切入电商对手是谁

记者 卢晓 北京报道

“未来五年，即时到家服务会成为主流消费方式，即时零售市场规模到时有望达到1万亿，交易用户规模也会达到5亿。”9月8日，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中在“2021美团闪购数字零售大会”上做出这样的判断。

他当天表示，1万亿中有一部分是美团闪购的KPI。美团闪购负责人肖昆则将这个KPI阐述的更加具体：届时1万亿的即时零售市场规模中，美团闪购将占据4000亿。

这看起来是一个尚需努力的目标。王莆中当天列举了一组数据，美团从2013年10月11日开始第1份外卖，到今年6月7日已经达到1天5000万单，这其中“主体是餐饮，但不只是餐饮。”

美团闪购聚焦的便是非餐饮业务。据《华夏时报》记者了解，2018年7月，美团将生鲜、零食、绿植等非餐饮业务打包推出闪购品牌，并与美团外卖共享配送网络，目前它的品类还扩张到了美妆、3C电子产品等。

对于美团闪购业务的规模，肖昆在上述大会中透露，今年七夕美团闪购达到单日650万单的峰值。以上述美团1天5000万外卖订单粗略计算，闪购订单约占据美团外卖的一成多。

与订单数据密切相关的是，目前美团闪购已有超过50万家散店，以及超过400家便利店。肖昆当天透露，这些便利店能提供2000-5000SKU，店均日交易额达到一万四千元。

此外，在品牌方面，美团闪购还宣布了未来5年内将助力100个品牌在其平台实现交易额突破十亿元等目标。“线下看到的品牌，都会在闪购上看到，包括SKP我们现在正在推进。”肖昆说。

美团闪购的高调目标背后，疫情加速线下零售渠道的数字化升级。王莆中当天认为，互联网零售市场正在从“Everything Store（万货商店）”变迁至“Everything Now（万物到家）。凯度集团企业管理咨询业务合伙人曾淑芬也称：“从整个O2O渠道销售情况来看，以果蔬生鲜、快消和医药为主的即时零售版块今年增幅都在70%以上。”

即时零售市场的增长，在美团8月30发布的2021年二季度财报中也有体现。

财报显示，当期美团营收同比增长77%至438亿元。其中餐饮外卖收入依然最多，231.2亿元的营收同比增长59%。但包括闪购、单车等在内的新业务，则超越到店酒旅成为美团第二大收入来源，120.32亿元营收同比增长113.6%。不过新业务也是美团当期单季净亏33.56亿元的重要原因。

美团CFO陈少晖在财报后的电话会议中还表示，接下来几个季度，美团会继续加强与当地超市、便利店、花店、药店的合作，继续增强用户粘性。“我认为美团闪购的订单规模将会超过1000万，当我们实现规模化，就能够实现盈利。”

不过即时零售市场上，不仅阿里、京东等零售巨头早已入场，每日优鲜、叮咚买菜也都已双双赴美上市。其中，达达集团9月8日发布的财报显示，截至目前其旗下京东到家已合作连锁商超百强中的80家，其中前10强已合作9家。

有业内人士对《华夏时报》记者分析，相较京东到家以及盒马、叮咚买菜等即时零售赛道的竞争对手，美团在上游商超渠道整合以及零售供应链体系建设等方面，积累的时间都相对较短。

但需要提及的是，美团闪购在9月8日当天提出了面向连锁商超的“百城万店行动”。而王莆中当天也表示：“我们希望成为在传统渠道线上化最值得信赖的伙伴。”