原標題：外賣巨頭擴張“即時零售”！美團閃購切入電商對手是誰

記者 盧曉 北京報道

“未來五年，即時到家服務會成爲主流消費方式，即時零售市場規模到時有望達到1萬億，交易用戶規模也會達到5億。”9月8日，美團高級副總裁、到家事業羣總裁王莆中在“2021美團閃購數字零售大會”上做出這樣的判斷。

他當天表示，1萬億中有一部分是美團閃購的KPI。美團閃購負責人肖昆則將這個KPI闡述的更加具體：屆時1萬億的即時零售市場規模中，美團閃購將佔據4000億。

這看起來是一個尚需努力的目標。王莆中當天列舉了一組數據，美團從2013年10月11日開始第1份外賣，到今年6月7日已經達到1天5000萬單，這其中“主體是餐飲，但不只是餐飲。”

美團閃購聚焦的便是非餐飲業務。據《華夏時報》記者瞭解，2018年7月，美團將生鮮、零食、綠植等非餐飲業務打包推出閃購品牌，並與美團外賣共享配送網絡，目前它的品類還擴張到了美妝、3C電子產品等。

對於美團閃購業務的規模，肖昆在上述大會中透露，今年七夕美團閃購達到單日650萬單的峯值。以上述美團1天5000萬外賣訂單粗略計算，閃購訂單約佔據美團外賣的一成多。

與訂單數據密切相關的是，目前美團閃購已有超過50萬家散店，以及超過400家便利店。肖昆當天透露，這些便利店能提供2000-5000SKU，店均日交易額達到一萬四千元。

此外，在品牌方面，美團閃購還宣佈了未來5年內將助力100個品牌在其平臺實現交易額突破十億元等目標。“線下看到的品牌，都會在閃購上看到，包括SKP我們現在正在推進。”肖昆說。

美團閃購的高調目標背後，疫情加速線下零售渠道的數字化升級。王莆中當天認爲，互聯網零售市場正在從“Everything Store（萬貨商店）”變遷至“Everything Now（萬物到家）。凱度集團企業管理諮詢業務合夥人曾淑芬也稱：“從整個O2O渠道銷售情況來看，以果蔬生鮮、快消和醫藥爲主的即時零售版塊今年增幅都在70%以上。”

即時零售市場的增長，在美團8月30發佈的2021年二季度財報中也有體現。

財報顯示，當期美團營收同比增長77%至438億元。其中餐飲外賣收入依然最多，231.2億元的營收同比增長59%。但包括閃購、單車等在內的新業務，則超越到店酒旅成爲美團第二大收入來源，120.32億元營收同比增長113.6%。不過新業務也是美團當期單季淨虧33.56億元的重要原因。

美團CFO陳少暉在財報後的電話會議中還表示，接下來幾個季度，美團會繼續加強與當地超市、便利店、花店、藥店的合作，繼續增強用戶粘性。“我認爲美團閃購的訂單規模將會超過1000萬，當我們實現規模化，就能夠實現盈利。”

不過即時零售市場上，不僅阿里、京東等零售巨頭早已入場，每日優鮮、叮咚買菜也都已雙雙赴美上市。其中，達達集團9月8日發佈的財報顯示，截至目前其旗下京東到家已合作連鎖商超百強中的80家，其中前10強已合作9家。

有業內人士對《華夏時報》記者分析，相較京東到家以及盒馬、叮咚買菜等即時零售賽道的競爭對手，美團在上游商超渠道整合以及零售供應鏈體系建設等方面，積累的時間都相對較短。

但需要提及的是，美團閃購在9月8日當天提出了面向連鎖商超的“百城萬店行動”。而王莆中當天也表示：“我們希望成爲在傳統渠道線上化最值得信賴的夥伴。”