Tech星球(微信ID:tech618)

文| 陳橋輝

編者按:產品挖掘機,是由Tech星球和騰訊科技聯合策劃的全新欄目,旨在爲熱愛酷產品的用戶和讀者,打造一個獲取最新產品資訊信息的新天地,以及討論前沿科技和新產品的社區,我們會對新產品進行簡單的解讀和測評,幫助大家在體驗新產品前進行熱身。“產品挖掘機”欄目計劃於週一推出,歡迎產品界大神和用戶提供最新產品線索。

回顧上週,各個互聯網大廠在自己的業務範圍內,再次部署了新的產品。此次的主要產品圍繞字節和阿里展開。

Tech星球獨家獲悉,上週,字節跳動推出了一款名爲“Pixsoul”的App,據悉,該App專注於人臉面部修飾的產品,可爲用戶的照片和視頻添加特效,打造合適的頭像。將製作好的頭像作品分享給其他用戶帶來社交上的快樂。阿里旗下的淘寶則推出了一款名爲“禮發發”的App,主打走路賺元寶(虛擬道具),可爲用戶帶來一定的權益,爲商家帶來流量曝光。此外,淘寶App首頁新增“親友團”頻道,主打熟人推薦和低價玩法。

字節在海外上線AI捏臉互動App“Pixsoul”

Tech星球獨家獲悉,字節跳動於近期在海外(東南亞)上線了一款名爲“Pixsoul”的App,該App由臉萌開發。這是一款主打AI捏臉,與好友分享作品的編輯工具。

產品動態:

根據用戶的反饋看,這是一款類似於外國元宇宙平臺“崽崽”Zepeto的產品,但沒有社交功能,只能將捏好後的頭像分享給好友,達成社交的傳播。

根據產品介紹,Pixsoul可爲用戶的照片和視頻添加特殊效果,形成有趣的效果。Pixsoul有兩種高清特效可供嘗試。一個是Avatar,可以將用戶的照片變成令人驚歎的藝術品,類似於3D形象,此外還可塑造成電子遊戲中的虛擬角色。還有一個是Facelab,它可以在用戶的視頻中添加AI過濾器,這樣用戶就可以實時看到臉部的變化,適合所有年齡的人。

更新亮點:

人類的感情,在無意中形成身體行爲的變化而表現出來,而利用面部做出的變化更是難計其數。在虛擬網絡中,每個人的頭像也都代表着不同的社交態度,特別是將頭像替換成自己臉部的虛擬頭像時,流露出的社交情感更加的真實。

近幾年,這種社交情緒也點燃了整個互聯網。

2018年12月,一款名爲崽崽ZEPETO的虛擬社交App悄然上線,並刷屏整個網絡。用戶可以通過“捏臉”創建屬於自己的3D卡通人物形象,崽崽ZEPETO中國市場負責人認爲:“捏臉”的魅力恰恰在於捏出一個“像自己又比自己好看”的人物,或者說完全創造出一個“想象中、期望中的自我”,以此表達心目中的自我,和小夥伴、陌生人等實現社交互動。

用戶利用在平臺中創建的虛擬角色,完成基本的社交活動,獲得線上社交帶來的快感。根據當年的數據顯示,2018年10月,ZEPETO霸榜App Store中國區前十,足見其熱度之高。

2018年9月,蘋果的ios12中也推出memoji捏臉功能,在iOS 12 的原生“信息”應用裏,用戶可以快速搭配個人專屬的Memoji,打造屬於自己的形象,同時這個表情還可以實時運用到系統內置的“信息”和“FaceTime”App中,提高發信息的樂趣。

除了國外,國內的社交巨頭騰訊也曾嘗試虛擬形象社交,在2019年9月上線3D虛擬形象社交產品“卡噗”,在當時取得了廣泛討論。

字節此次上線Pixsoul,看中的同樣是捏臉帶來的社交可能性,正如其App介紹的那樣,通過PIxsoul,製作出用戶最喜歡的頭像並向朋友分享作品,即使是一款工具性App,但基於臉部社交帶來的遐想,其後期添加社交功能,或將如虎添翼。

淘寶上線走路賺權益App“禮發發”

Tech星球獨家獲悉,淘寶在近期上線了一款名爲“禮發發”的App,這是一款基於運動即可獲得權益的產品。

產品動態:

體驗後可以發現,禮發發這款App本身並不能通過走路帶來現金收益。

用戶通過走路,可以獲得虛擬道具“元寶”,元寶可在綁定了同樣賬號的淘寶直播中換取紅包、現金、優惠券等權益。如果用戶連續運動7天,可額外獲得188元寶。

除了走路,該App還內嵌商品界面,但點擊這些商品窗口後並不能進入到購買頁面。根據App的介紹,禮發發可以對接商家,通過用戶端的流量優勢,幫助商家提高曝光、進店、下單量等指標,或許該商品界面正是爲商家打造的一個流量曝光入口。

值得注意的是,近幾日禮發發App已在各大應用商店內下架,具體原因未知。

更新亮點:

單純的走路賺收益的產品,各大廠幾乎都有,例如拼多多在其App推出了走路賺錢小程序,用戶可以用同步的微信步數或完成各種瀏覽小任務,兌換並積累健康金。當賬戶內的健康金紅包達到可提現的金額後方可提現。此前的QQ運動中,用戶可以通過運動獲得紅包獎勵,滴滴出行App中也有走路賺錢的功能,而各家的玩法也都大同小異。

爲什麼大廠們熱衷這類玩法?一方面是走路是每個人日常生活當中都在做的事情,通過運動作爲由頭,即能夠體現出平臺爲用戶健康着想的理念,也能打造一個完善的遊戲體系。

另外一方面,走路賺錢也是一個拉新和穩定用戶留存的手段。衆所周知,如今的獲客成本越來越高,據易觀早前發佈的數據顯示,一個App獲取一個用戶的成本是120-200元,而通過平臺爲走路賺現金付出的成本遠低於獲客成本,而且走路賺錢是一個可持續的過程,對於平臺的活躍度而言有着重要的作用。

此外,這類產品/功能主要通過互動營銷手法,提升用戶參與體驗的同時,一方面帶給用戶更多權益,權益包括但不限於現金,紅包,優惠券等,另一方面幫助商家,平臺通過C端的流量優勢,爲商家提供流量曝光等措施,可以達到一石二鳥的作用。

淘寶App上線“親友團”頻道,主打熟人推薦玩法

Tech星球獨家獲悉,淘寶App上線了一個名爲“親友團”的功能,該功能目前可以在淘寶App首頁的頻道欄中顯示。

產品動態:

體驗後發現,淘寶的親友團原名“親友省錢購”,是爲幫助親朋好友省錢的購物平臺,爲用戶蒐羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨的省錢必備工具。

此前,淘寶曾在微信端上線過親友省錢購小程序,圍繞着親友之間展開,定位則爲社交電商。小程序首頁顯示親友團長的信息、每日尖貨等功能。親友團長相當於是讓用戶當運營,負責每天將小程序內的商品分享到微信羣、朋友圈內,促成親友購買,並返利,目前暫無獲取團長頭銜的渠道。親友團長每月可以獲得最低36元親友福利包,包含有現金紅包和特惠商品購買權。

此次在淘寶端上線的親友團(親友省錢購),更像是早期的閹割版本,保留了低價購物的功能,用戶可以領券直接進行購買每日尖貨。提交訂單時,會直接獲得相應的“淘禮金”,在下次購買商品後,“淘禮金”會自動和其他優惠同時扣減,其他優惠包含:福利紅包、其他紅包等。

由於淘寶上的親友省錢購定位是熟人推薦的專屬福利工具,所以該功能仍然以電商社交爲主,即以低價爲噱頭,通過社交裂變達到電商社交的目的。

更新亮點:

依靠低價去吸引用戶購物是一個必要的手段,而社交則是維持衆多用戶購物的一個重要因素。

拼多多發展到7.2億用戶,社交功不可沒,藉助微信豐沛的流量池和社交裂變,拼多多迅速進入下沉市場,並留存了大量粘性客羣。拼多多最新的年報顯示,在用戶數量方面,拼多多年活躍買家7.884億。

通過社交的裂變,將商品鏈接分享到朋友圈或社羣,一傳十、十傳百,得到大量的曝光,既能吸引新顧客,又能提高銷量。

淘寶雖然沒有微信的社交資源,但也形成了自己的淘友圈、電商羣等社交體系。作爲淘系的“親友省錢購”,顯然想利用社交分享+低價的運營模式,將自家的社交流量進行利益最大化。但能否成功,仍需觀察。

相關文章