中信证券发布研报称，在中国消费的文化动因、产业动力和内在动能三重驱动下，国产品牌迎来了最好的发展时机。新一代消费者为国产品牌营造了更好的发展环境，消费产业中流量的变迁、供应链的完善以及服务商的赋能均为国产品牌提供了充分的支持，而国产品牌本身也不断打磨内功，加强产品的开发、加大运营力度、巩固组织的成熟度，从而掀起了国牌崛起的大浪潮，品牌力提升空间及可能性都大大增加，也具备更强的能力与外资大牌抢夺市场份额。在这样的背景下，国产品牌的投资应该围绕品牌升级&国产替代这一主线进行，重点推荐伴随品牌升级、具备较大国产替代潜力的优秀消费品牌。