當徒步成爲一門生意，“說走就走”亂象誰來管

原標題：當徒步成爲一門生意，“說走就走”亂象誰來管

一聲“啊”之後，鏡頭前再也沒聽到女孩的聲音。很快，“22歲河南女孩美美徒步西藏直播中意外遇難”的消息傳來。警方通報稱，助力車失控後碾壓導致美美當場死亡。

“生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方的田野”，美美生前把這句話印在徒步車上。如今，像美美一樣出沒於各個平臺的徒步主播不少。然而，與此伴隨的門檻、亂象與風險也屢受爭議。

徒步直播“利字當頭”

“想致富，焊個車車去徒步”。互聯網上流傳的這句話，透露出某些徒步者的初衷和想法。先不論這句話是否武斷，近幾年，徒步主播和徒步直播的的確確是多了起來。

“平時刷短視頻，總能看到一些徒步者的賬號。有推送徒步過程中發佈的短視頻，有的則是主播在晚上黑燈瞎火的野外直播。”33歲的公司白領熊科平表示，雖然自己並不會主動打賞主播，但心裏卻對這些徒步主播很欽佩，“太不容易了，感覺他們很勇敢，自帶光環。”

記者在多個短視頻平臺或生活服務類平臺輸入“徒步”，瞬間就彈出諸多徒步者開設的賬號，一頁頁翻下去，滿眼都是此類賬號。這些博主的賬號名稱中，幾乎都會以“徒步”爲關鍵詞，且加入徒步目的地。粗略統計發現，徒步目的地主要爲西藏、新疆、青海、廣西等地。而從徒步主播呈現出的內容來看，有的主播單純地揹包拄拐徒步，更多的則是騎摩托車、駕駛自制房車，甚至拉着板車。

打開某短視頻平臺，輸入“徒步”關鍵詞，點擊直播一欄，看到同時在線直播的徒步博主就有51人。“感謝‘風雨同行’”“感謝我華哥”“感謝！咱家粉絲真的太給力了”，兩名徒步主播正在連線直播對壘，其中一名女主播正在歇斯底里地吆喝着，屏幕上的數值也不斷攀升。

已經出發徒步的人不少，更多的人則在準備出發。在“徒步吧”等貼吧，不少網友正在發佈信息，尋求同伴徒步。他們要奔赴的目的地，並不一樣——有的準備去往東北，有的去西藏，還有的人準備結伴去新疆。

一名徒步主播介紹說，原本線下就有不少徒步愛好者。隨着前些年短視頻的興起，很多人發現，持續記錄徒步旅途或者直播徒步，能逐漸吸引人氣，甚至漲粉賺錢很快，所以近年來大家紛紛湧入了各個線上平臺。究竟能不能“火”起來，很多時候就像是一場“賭博”。

“我對徒步其實沒有太多討論的興趣，不想得罪人。”在短視頻平臺擁有百萬粉絲的徐勁，已經堅持徒步了十年時間。目前，他走過了國內12個省，近400個大大小小的城市。在他眼裏，這些徒步者的動機和想法都不一樣，“有些人直播徒步，是爲了完成夢想，有的是單純地賺錢養家餬口，五花八門的都有。”

統計數據顯示，幾年前我國戶外徒步市場規模已約300億元，增長了55.8%，有超過6700萬人參與過與徒步旅遊關聯的活動。

“說走就走”亂象叢生

徒步市場規模增長、主播增多的背後，引發了人們對徒步的門檻、虛假內容和爲利益不顧安全等的爭議。

“本人女生，去年徒步直播一年……現在天已經漸漸涼了，正是徒步時機，有共同愛好的女生可一起直播賺錢，收入理想。”一名網友留下自己的聯繫方式，希望覓得徒步同伴。“直播賺錢”幾個字，的確是刺激很多人“上路”的原因。

也因此，在一些徒步者看來，如今徒步的門檻降低了——“一人一車一狗，說走就走”。記者輾轉多個平臺，發現要準備某些徒步的“硬裝備”並不難。一輛可人力拉走的簡單徒步車，近千元即可買到；有棚有頂的徒步“房車”，價格也在數千元至萬元不等。有些商家甚至表示，徒步車可以依據需求定製。而對於一些主播來說，無需購買徒步車，一個揹包或者一輛單車即可上路。

“我們跟娛樂主播賺的錢比起來差遠了，也就是一個辛苦錢。”徐勁說，自己剛開始徒步的前兩年，幾乎是沒有收入的，甚至是一邊打工一邊徒步。堅持多年後，自己人氣慢慢積累，靠粉絲禮物打賞、直播帶貨等，每個月能夠收入兩三萬元甚至更多，但是各方面的花銷和維持下來，“所剩也不多了”。他擔心，現在有些主播是純粹爲賺錢而不顧風險、匆忙上路，“整顆心都沉浸在直播間裏，看誰給刷了禮物……”

更多的爭議，則是徒步的“真假之辯”。這其中，既有徒步內容的真假，也有背後是否有推手協助“炒作”的影子。“有的人說是記錄徒步，結果一旦下了直播就會坐車，沒信號時也坐車，要爬山爬坡時也坐車等，各種假的很多。”一名徒步博主表示。

類似場景，並不稀奇。今年4月，便有媒體曝光了“假徒步”亂象。報道中，主持人對鏡頭外一輛汽車拉着徒步車慢慢前行，直播完上車趕路情況表示質疑，“假徒步利用團隊和平臺在背後炒作，爲了出名爲了利益，利用假象博取流量。在直播間騙取打賞從中獲利。”去年9月，也有多家媒體曝光“假徒步”，徒步者背後跟有團隊，且是用車子拉着走，車前裝有手機直播。

團隊“炒作”徒步是否真可行？有網絡推廣公司表示，徒步者賬號可以花錢包裝，“從打造人設開始，包括出腳本、更新頻率等，簽訂合同捧你。”

“真正靠徒步成功‘火’起來的人太少了，大多都是勉勉強強維持開支。”徐勁說。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍則認爲，目前的徒步賬號和徒步直播，不能說都是假的，但和此前網絡“大胃王”一樣，絕大部分是虛假的。“他們行業內叫這個爲‘劇本’，有套路，有劇本，說到底有的賬號就是一個表演模式。”

戶外直播亟需“退燒”

美美直播中意外死亡一事，給“高燒”的徒步江湖敲了警鐘——徒步不是“說走就走”那麼簡單，徒步直播需要“退燒”。

“每年都會出幾起事故。”在徐勁眼中，真正的徒步風險很大，不僅要挑戰各種未知的生存環境和惡劣氣候，還要學會露營、急救等必備的生存技能。“不是真正的徒步，風險更大。”他表示，要對大自然心存敬畏，“時刻把安全放在第一位”。

“徒步表演也好，徒步寫實也好，本身並不違法。違法的地方在於，不能把表演說成寫實。靠劇本表演來吸引關注、博取同情、獲取利益，這是有問題的。”朱巍說，所有徒步都有一個前提——在公路上行走時，個人行爲或者攜帶的車輛、動物，不能違反《道路交通安全法》。

改變在發生着。記者發現，在短視頻平臺輸入“徒步”，一條溫馨提示映入眼簾：“戶外徒步存在一定風險，請注意自身安全……”而在直播過程中，也有諸如“行車過程中直播存在安全風險，請勿分散主播精力”的提示。

某短視頻平臺負責人介紹說，近期平臺已針對危險環境中的徒步直播做了限制。“一是爲了保護主播人身安全；二是防止他人效仿導致安全風險。”而對於徒步類賬號，平臺並不限制徒步愛好者分享健康向上的生活態度與內容，但對於刻意包裝炒作類賬號，平臺會從視頻內容、直播畫風等維度進行審覈評估，“一旦發現相關賬號，會根據平臺規則與標準給予中斷直播、下架視頻乃至封禁賬號等處罰。”

記者致電拉薩市公安局110指揮中心，一名接警人員說，對於徒步進藏者，需攜帶48小時之內的核酸檢測證明。尤其要注意的是，進藏路途遙遠，途中有下雨、塌方等自然災害風險，“一定要關注好天氣，要做功課，各方面的功課都要做好。”

“徒步這行，沒有理想和情懷做不下去。”徐勁說。另外一位徒步主播則表示，現在有平臺“徒步不能直播，賺不了錢，都不徒步了。”

責任編輯：武曉東 SN241