近期，各大廠家圍繞中秋佳節紛紛推出營銷活動。其中，三盛集團第七季博餅節憑藉巧妙的活動設計和獨特的博餅文化脫穎而出。本次博餅節以“明月照盛世，愛拼纔會贏”爲主題，並同步於9月13日-17日開啓線上博餅活動，上線僅1天就獲得了超過10萬人的線上參與，參與人數還在持續裂變當中。 

在移動互聯時代，企業藉助IP豐富品牌內容、延伸品牌內涵，傳遞品牌價值，已經成爲一項不可或缺的新技能。在這一背景下，三盛集團顛覆傳統的、單調的營銷思路，注重客戶感受，將非遺文化與行業相結合，豐富品牌理念，藉助互聯網和電商技術，拉近了公司與客戶之間的距離，爲品牌IP打造提供了生動的樣本。 

博餅節是流傳在福建地區、一種源自明清的中秋非遺民俗，深受當地人的喜愛並傳播至今，且近年隨着閩商走向全國甚至世界各地。憑藉對品牌打造與互聯網創新的深刻理解，三盛集團立足解讀博餅非遺文化，創新推出“三盛博餅節”，至今已經連續舉辦七季。隨着博餅文化藉助互聯網走進大衆的視野，其保持的生命力，推動着三盛集團建設有內涵、有情感的品牌IP。 

目前，三盛中國博餅節的品牌IP已輻射全球五大洲、幾十個國家、幾千萬人次參與，圈粉海內外，沉澱出“有華人的地方就有三盛博餅”的現象級景象。不僅實現了品牌和互聯網創新營銷的傳播，更提升了企業影響力。今年7月，三盛集團憑藉“三盛中國博餅節第六季IP”榮獲2021第九屆TopDigital創新整合營銷獎，品牌打造實力備受市場認可。 

除了成功打造富有特色的博餅節外，三盛集團還擅長利用“互聯網+”打造衆多IP新物種，引發客戶共鳴，不斷滿足客戶的需求，品牌影響力不斷增厚。隨着線上直播走上行業的風口，三盛集團通過抓住“流量漏斗”與“資源整合”這兩個關鍵營銷思維，打造資源整合型直播，實現跨界的資源整合。 

今年2月，三盛集團執行董事程璇現身助陣2021年首場總裁直播，本場直播最終在線觀看人數近255萬，6700張購房抵扣券被一掃而空，百套特價房全部告罄，公司聚焦深耕數字營銷IP再次獲得成功。 

程璇表示，目前三盛開展了以總裁直播爲核心的多元化數字營銷實踐，打破了大衆對房地產大宗產品營銷直播的信任壁壘。憑藉跨界整合其它行業的資源，擴充流量池，有助於達到1+1大於2的共贏效果。 

除了聚焦線上直播IP新物種外，今年以來，三盛集團聚焦品牌年輕化的潮流，再次實現品牌IP的全面突破。通過在第五個中國品牌日推出“來電時刻”品牌新主張，三盛集團展現希望品牌永久年輕的願景；通過舉辦“盛fun節”，公司成功開啓歌頌年輕的營銷盛宴。 

業內人士表示，隨着地產行業進入下半場，擁有特色的品牌往往能協助一家房企贏得消費者的關注和青睞，從而助推公司營銷活動的成功，形成差異化的競爭壁壘。相信三盛集團在互聯網浪潮浩蕩的時代，主動擁抱互聯網，推動創新，將取得難以複製的成功。