原標題：佈局電競體育的背後，是王者榮耀爲電競提供的發展新思路

王者榮耀結合傳統體育的發展模式，或將成爲電競體育化發展的新標的。

9月12日，"全民全運"王者榮耀"廣電網絡 秦嶺雲"杯決賽在"十三朝古都"西安落下帷幕，其中安徽賽區JXG戰隊憑藉強大的實力和穩定的發揮，最終以3比0戰勝廣東賽區BM戰隊拿下冠軍。

在本次賽事中，除了呈現精彩的賽事之外，也讓我們看到，王者榮耀通過與全運會攜手共創電競體育賽事的模式，不僅爲傳統體育提供了"全民全運"的可能，以及推動區域電競產業的發展，也爲電競行業的可持續化發展，提供了新思路。

《王者榮耀》助力全運會打造體育"全民全運"

"全民全運"王者榮耀"廣電網絡 秦嶺雲"杯是由中華人民共和國第十四屆運動會（以下簡稱"第十四屆全運會"）組委會新聞宣傳部、騰訊互娛天美L1工作室和陝西廣電融媒體集團（臺）聯合舉辦。

騰訊互娛天美電競中心總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加此前表示，此次全運王者系列賽事的首要目標，就是通過王者榮耀賽事爲窗口，在全國範圍內宣傳推廣"中華人民共和國第十四屆運動會"傳播"全民全運"精神。

這也正是本次賽事放在全運會開幕前在陝西西安舉行的重要原因，通過電競與傳統體育的融合，讓更多用戶關注到本屆全運會。

那麼在本次賽事結束後我們回頭再看，王者榮耀在全運會全國範圍的宣傳上無疑是起到了重要的作用。

據悉，本次全運王者系列賽事與王者榮耀的全國大賽展開了深度的合作，通過在全國大賽第二期城市賽道海選開啓雙向晉級通道的方式，將全運會的"全民全運"精神傳遞給更多用戶。

在本屆全國大賽的第二期城市賽道中，各支戰隊不僅能通過省賽晉級全國大賽第二期大區聯賽，同時，省賽冠軍將額外獲得全民全運·王者榮耀"廣電網絡 秦嶺雲"杯系列賽事參賽資格。

而王者榮耀的大衆賽事爲什麼有能力承擔宣傳全運會"全民全運"的重任呢？這一點我們或許可以在王者榮耀構建的全民電競版圖中找到答案。

早在2016年，王者榮耀就提出了"全民電競"的概念，並不斷在這個領域展開探索和創新。隨後在2020年，王者榮耀對大衆賽事進行了全新的升級迭代。通過整合"遊戲內賽道、城市賽、高校外卡賽以及合作賽事"，正式建立了代表大衆賽事最高競技水平的王者榮耀全國大賽。

王者榮耀全國大賽以遊戲客戶端爲宣傳渠道，開設了"遊戲賽道、城市賽道、合作賽道和高校外卡賽道"四條賽道，並建立了完整的觀賽、參賽、晉升賽事機制，讓處在不同地區的玩家也能實際參與到大衆賽事中。五人組隊即可報名的低門檻的參與模式加上高標準的賽制規則，王者榮耀的全國大賽可以說真正做到了"全民電競"。

也正是得力於對全民電競領域不斷探索和持續深耕，讓王者榮耀具備了助力亞運會這類傳統體育盛會打造"全民全運"的能力。

誕生於1959年的全運會，以"發展體育運動，增強人民體質"爲根本宗旨，鼓勵全民參與其中，而《王者榮耀》也一直致力於打造一個全民電競的時代，電競和傳統體育的理念不謀而合。兩者的不斷融合，不僅以多元的體育形式提升了用戶的參與度，更是進一步詮釋了體育的"全民全運"。

借力傳統體育，王者榮耀實現賽事全面地域化

除了助力亞運會在全國範圍宣傳，此次全民全運王者系列賽事對賽事舉辦地"西安"的區域電競產業的發展，以及王者榮耀的地域化發展策略都有着重要意義。

去年11月，王者榮耀全國大賽將全民電競送上世界屋脊，在拉薩舉辦了"海拔"最高電競比賽。在當地文化融入賽事帶來不同的觀賽體驗時，更多觀衆也在這個渠道瞭解到了這個城市的風土人情。通過賽事地域化的方式，不同地域的特色文化得以在電競這個窗口得到展示。

對陝西和西安來說也是同理，在本屆王者榮耀全國大賽期間，西北賽區結合陝西以及西安地域文化元素，通過舉辦具有地方特色的賽事，得以將陝西關中的獨特地域魅力充分展現給全國觀衆，擴大這座城市的影響力。

西安的城市文化通過與王者榮耀這個全民IP的持續結合，還將發掘出更多城市文化和電競元素IP契合之處，通過電競賽事的影響力爲城市文化、線下場景賦能，將打造出一個城市電競文化新型娛樂方式。

更重要的是，在全民全運王者榮耀系列賽事落地到西安後，將會吸引更多電競企業的注意，包括電競俱樂部、賽事製作、賽事傳播在內的企業都將有可能參與到地域電競建設中。陝西地區的電競產業發展將會獲得新一輪的機會，進一步打造附加電競屬性的"西安文化名片"。

通過將賽事覆蓋到不同區域，除了幫助城市打造電競產業鏈之外，也正契合了王者榮耀的地域化發展策略。

在王者榮耀的賽事體系中，不管是頭部的KPL聯賽還是面向大衆展開全民賽事，都和王者榮耀地域化發展策略相輔相成。

而深入分析王者榮耀的地域化發展策略可以看到，和傳統體育並沒有什麼不同。擁有地域屬性的電競賽事、俱樂部或電競企業，更能吸引當地用戶的支持和參與，並獲得更多的地域資源支持以及商業合作的機會。

在9月8日，王者榮耀KPL聯盟宣佈已經完成了聯賽16支俱樂部的地域化城市冠名，這也是國內首個全面完成俱樂部地域化冠名的電競聯盟，其中6座線下城市主場也建設完畢。

但KPL聯賽的俱樂部地域化全面落地，並不代表王者榮耀賽事地域化工作的全面完成。根據KPL聯盟公關部門介紹，王者榮耀賽事線下落地工作仍在繼續推進，未來這一數字會繼續提升。

現在來看，旨在搭建全民電競體系和有能力推動亞運會的王者榮耀大衆賽事，就是對王者榮耀賽事地域化發展的補充。而此次王者榮耀攜手亞運會共同打造全運王者系列賽事，就是王者榮耀賽事在廣度上的又一次邁進。

通過響應第十四屆全運會"全民全運、同心同行"的體育精神展開"全民全運"王者榮耀"廣電網絡秦嶺雲"杯，本身就說明了王者榮耀自身體育屬性得到了廣泛的認可與支持。另一方面，和傳統體育盛會相結合也將大幅提升王者榮耀全民賽事在全國範圍的認可度，更多人將有意願參與到這場電競體育盛宴。

在本次"全民全運"王者榮耀"廣電網絡秦嶺雲"杯系列賽事中，還首次引入了"區域代表隊"的概念。參賽隊伍爲家鄉而戰的賽制模式，讓王者榮耀賽事在地域化發展上覆蓋得更加全面。

國內最高級別體育賽事"全運會"的背書，結合王者榮耀全民賽事在全國範圍的影響力，以及"區域代表隊"的賽制模式，毫無疑問將助力王者榮耀在賽事地域化上前進一大步。

構建電競體育化發展模式，王者榮耀爲電競行業提供新思路

從打造出電競產業頭部的KPL聯賽，再到打開全民電競的大門，王者榮耀作爲中國電子競技產業最具代表性的電競運動之一，一直擔任着國內電競領域的"先行者"的身份。此次"全民全運"王者榮耀"廣電網絡秦嶺雲"杯的開展，正是王者榮耀在電競體育化上的延展。

隨着王者榮耀賽事在體育化上的不斷深入和創新，王者榮耀將爲全民提供更多高競技性、娛樂性並存的賽事內容，以及一個更具專業化、全民化的體育平臺，爲大衆帶來更加健康有益的競技體驗，從而真正獲得全民對電競體育的認可，帶動電競這項運動成爲大衆主流文化。

同時，王者榮耀賽事也將圍繞電競體育這個維度，延伸出更多價值。

首先在電競人才選拔層面，在王者榮耀和傳統體育平臺打通後，將圍繞"電競體育"開拓新的人才培養方式和渠道，打造出一個以全國區域劃分、用戶認可度高、晉升渠道清晰的類傳統體育人才選拔體系，爲電競行業的人才儲備持續供血。

另外，王者榮耀賽事的商業價值也將突破現有的邊界。以"電競體育"爲基礎，賽事製作、轉播、贊助，以及俱樂部運營等不同層面都將發生轉變，結合電競本身的特性，有望創新出一個"電競+體育"多元綜合的商業模式。

重要的是，本次王者榮耀圍繞傳統體育合作邁出的新步伐，不僅爲王者榮耀賽事的發展提供了新可能，也爲電競產業帶來了一個全新的、可持續健康發展的道路和更正規的賽事框架。

未來，更多的電競賽事將從中找到全民化、體育化發展的答案，以王者榮耀爲代表的電競賽事，將會出現在更多傳統體育的大衆賽事乃至職業賽事中。