來源：華爾街見聞

分析師看好大中華區對iPhone 13旗艦智能手機系列的需求持續增長。今年二季度，大中華區銷售收入曾同比激增58%至147.6億美元，在全球各大地理市場分區中增長最猛。週四時，京東渠道預約人數已超200萬，天貓旗艦店預約超300萬。

儘管蘋果在美東時間週二下午的秋季發佈會被媒體稱爲“並無驚豔之處”，一度令發佈會當日股價跌幅擴大至1.5%並接近四周最低，但華爾街分析師還是看好市場對iPhone 13旗艦智能手機系列的需求，特別是在大中華區的需求有望持續增長。

據媒體援引京東平臺上的數據，截至北京時間週四，京東渠道預約iPhone 13系列的消費者已超過200萬人次，超過了一年前iPhone 12新晉發佈時在同一平臺上150萬人次的預約量。而且最初在京東頁面上線後僅一小時，iPhone 13系列預約人數已突破20萬。

同時，截至北京時間週四下午，超過300萬人在天貓Apple Store官方旗艦店月預約了iPhone 13系列，其中粉色款最受歡迎。15日晚，“蘋果天貓店擠爆了”的話題登上微博熱搜，天貓旗艦店客服諮詢排起了長隊，均顯示需求旺盛。

行業研究機構Counterpoint Research的高級分析師 Ethan Qi指出，售價超過5000元人民幣（約合776美元）的市場上，目前沒有一款智能手機可以對iPhone 13系列構成威脅，競爭者的缺席，將令iPhone 13系列有望成爲今年在大中華區首選的高端智能手機品牌。

不少分析指出，儘管相對缺乏新功能，iPhone 13系列的銷量在大中華區可能與上一代產品一樣好，即該地區的銷售不僅不會放緩，還有望獲得很大的上行空間。其中一個主要原因是，在全球供應鏈緊張、半導體價格居高不下之際，iPhone 13全系國行版竟然降價了300-800元不等。

iPhone 13這次可謂“不僅加量還減價”，頗爲令人意外：

與此前iPhone12相比，iPhone13系列國行價格更低。發佈會結束後，蘋果中國官網進行了更新：其中，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB較上一代相同存儲版本降價800元。iPhone 13 Pro國行起售價降低500元，iPhone 13 Pro Max起售價降低300元。同樣在發佈會後，蘋果官網上的上一代旗艦手機iPhone 12 mini和iPhone 12均降價千元以上。

對此，在大中華區手機銷售數量上超越蘋果的OPPO前副總裁沈義人在微博表示，去年（系列手機國行）漲價因爲匯率，今年匯率降了iPhone 13價格自然也低了。他還稱，今年Apple芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤並不會受到售價降價明顯影響，供應鏈管理水平的確一流。

7月末發佈的最新財報顯示，蘋果在2021自然年第二季度的總營收創歷史同期最高，服務收入連續兩個季度創新高，在iPhone 12系列的帶動下，手機銷售同比激增近50%。其中，大中華地區銷售收入同比激增58%至147.6億美元，上一財季曾同比增逾87%，上年同期爲93億美元。

當時，公司高管曾在財報電話會上指出，當季是公司史上最大的一次iPhone升級，全球iPhone市場表現都非常強勁，中國消費者對iPhone 12 Pro產品的反響尤其強烈，公司進而對iPhone的前景非常樂觀。

iPhone 13系列將於北京時間9月17日週五晚20點開啓預售，一週後的9月24日起將全網發貨。

拼多多百億專區現已開啓蘋果新品專區，幾乎涵蓋了除第七代蘋果手錶在內的全部蘋果新品。天貓官方旗艦店在新品上市期即享受12期分期免息優惠。在京東自營購買新款iPhone，可免費獲得1年AppleCare+；購買新款iPad的用戶可獲贈30天無憂試用、1年質量問題換新、1年延保服務，加入Apple產品京東自營旗艦店店鋪會員購iPhone和iPad新品還可搶12期免息券。

瑞銀集團指出，新款iPhone電池續航能力提升，這可能利好蘋果。花旗分析師在研報中稱，蘋果發佈iPhone 13以及Apple Watch 7等新品基本符合預期，維持買入評級並給予170美元的目標價。Piper Sandler分析師也重申了對蘋果的增持評級，目標價爲175美元。

週四蘋果盤中最深跌1.2%，尾盤跌幅收窄，最終收跌近0.2%，股價接近三週低位。蘋果市值仍接近2.5萬億美元，位列全球上市公司的市值榜首。

責任編輯：張玉潔 SF107