本文來自視聽網

今年上半年國內彩電市場銷量不振，讓許多彩電企業“壓力山大”。進入下半年後，整個市場並沒有因爲液晶面板價格的下行開始有所“好轉”。

近日，奧維雲網發佈8月份彩電市場數據報告，繼7月份銷量繼續下沉之後，8月份市場依然沒有回暖，整體銷量依然還在走低。

奧維雲網數據顯示，剛剛過去的8月彩電市場整體銷量234.1萬臺，其中，線上市場銷量199.1萬臺，同比下降13.7%；線下市場零售量35.0萬臺，同比下降37.2%；而今年前8個月累計銷量也只有2228.6萬臺。

2021年已經過去三分之二，但整體彩電銷量卻剛剛破2000萬臺。爲此，奧維雲網對今年全年彩電市場的銷量規模也有點“悲觀”，預計全年銷量或將達不到4000萬臺，這將創下近十年銷量新低。

此外，銷量規模持續走低，已經讓彩電行業有點“窒息”，但更讓行業感覺到“絕望”的是，電視產品正在被年輕消費者所“拋棄”。

根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，佔比高達25%，，比咖啡機、電風扇還要高。

對於年輕消費者爲何對電視不再“青睞”，理由很簡單：電視機使用價值不大，不帶走電視機是因爲還有其他產品可以取代電視機的功能。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：從內容和設備上來講，電視所具備的功能可以被許多其他電子設備（手機、平板、智能投影等）所取代，且隨着單身或者租房的人越來越多，家庭社交的需求減少（就是家人坐在客廳進行交流的需求），購買電視的需求也同步減少。

楊帆向《視聽圈》表示，今年上半年傳統彩電市場萎縮超一成以上，但是智能投影、激光電視爲主導家用投影產品卻繼續在走高。

據洛圖科技數據顯示，今年上半年，智能投影機銷量爲231.2萬臺，同比增長高達43.3%；同期，國內激光電視市場出貨量首次在上半年突破10萬臺規模，達到11.6萬臺，同比增長34.3%——值得注意的是，這是較2019年同期也分別增長了近四成和三成。

對於全年預測，智能投影2021年的規模達到500萬臺，過去4年保持每年百萬臺的增量。而定位更爲高端的品質型家投產品激光電視，今年也或將突破30萬臺，也將達到歷史新高。

一位行業渠道人士認爲，如果按照數量來看，今年智能投影+激光電視累計總量將達到530萬臺，雖然從整體絕對數量來看和傳統彩電規模相比，還有一定的差距。但是從增速趨向軌跡來看，智能家用投影（智能投影+激光電視）的增長空間，正好替代了今年彩電市場的萎縮空間。

據悉，以大畫面著稱的智能投影正在成爲90後、00後首選的家庭視聽產品。上半年智能投影市場上交了一份漂亮的成績單，家用市場的這個“金礦”正在被逐步開發，智能投影也將成爲家庭市場中的新主角。

爲此，包括海信、長虹、創維、騰訊、百度、聯想等一批彩電和互聯網巨頭也積極準備智能微投產品，欲在大屏顯示市場開闢新的一條“賽道”。

市場整體形勢萎靡，還面臨外來產品的“擠壓”。那麼傳統彩電市場是否還有機會呢？行業資深媒體釘科技發文認爲，未來電視行業需要堅持做好三點：一是堅持“大屏化”不動搖，加力佈局70+以上大屏市場；二是推動“科技化”不能停，高端纔有高溢價和新玩法；三是對於”個性化、場景化”不輕視，遊戲、教育、電商、社交、音樂等細分垂直市場需要格外重視。

視聽圈也認爲：彩電產品的未來需要適應“剛”性下降的歷史性事實。一方面，家庭視聽硬件和平臺多元化，手機、PC等平臺社交娛樂屬性都很強，彩電必須性下降；另一方面，即便是客廳大屏、家庭大屏，選擇的硬件也不再僅僅是傳統彩電。

這樣的背景下，彩電的選擇就必然是“有性格”和“有調性”的產品才能贏。例如彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變，戰略“謀局”從放大彩電大屏視聽震撼性出發，打造視覺上的新價值。同時，企業也加大社交等新功能彩電開發，提升彩電的擁有價值。屏幕夠大、品質標籤感強、智慧好用這三個維度已經成爲市場風向標，也將是行業未來的突破點所在。