9月15日,由小紅書出品、第一財經頻道聯合推出的“2021WILL未來品牌大賞”正式揭曉。國內新消費行業最具“未來品牌”氣質的諸多知名品牌共同角逐包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項大獎。這其中,中國中高端蛋品行業的領導品牌黃天鵝不負衆望,斬獲“博主的選擇”特別大獎,成爲最受小紅書美食達人青睞的雞蛋品牌。

“2021WILL未來品牌大賞”是小紅書對去年推出的“未來品牌大會”的一次全面升級。小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣,並致敬中國創造。也希望借平臺力量,通過獎項評選,讓更多好品牌被用戶選擇。

本次評選,主辦方同時召集包括知名投資機構、行業媒體、專家學者等在內的近70位外部評審委員,圍繞11個“未來品牌”相關獎項進行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時近3個月,320個品牌參與評選。最終,喜茶、觀夏、茶顏悅色、黃天鵝、花西子等品牌突出重圍,分別斬獲不同大獎。

“博主的選擇”特別大獎主要由小紅書平臺內30名知名博主在衆多入圍品牌中進行選擇和推薦。博主類別涵蓋時尚、美妝、親子、美食、家居、旅行等多個維度,可以說“博主的選擇”既是代表了作爲意見領袖自身的選擇,更是代表了消費者的肯定、認可和喜愛。從獲獎名單也可以看出,榮獲此獎項的品牌都是在消費領域廣受消費者青睞的新興知名品牌。其中,黃天鵝更是食品生鮮領域的典型代表。

作爲可生食雞蛋品類開創者,在短短兩年多的時間裏,黃天鵝不僅成功引領了“可生食雞蛋”的快速崛起,掀起溏心蛋飲食風潮,更迅速成爲“可生食雞蛋”品類銷量冠軍,被認爲是中國蛋品領域最具影響力的品牌。

據瞭解,“可生食雞蛋標準”是當今全球蛋品行業最高品質的一個代表,也是蛋品領域最能滿足新一代消費者需求的新標準。而黃天鵝則準確洞察這一消費升級需,第一個引進了“日本38年可生食雞蛋標準”,並建立中國首個可生食雞蛋企業標準。由於具備“更安全、更好喫、更營養”的世界級蛋品品質,黃天鵝推出市場之後,立刻贏得了市場青睞,不僅先後並接連蟬聯了具有食品界“諾貝爾獎”之稱的“世界品質評鑑大會”大獎和有着全球食品界“奧斯卡”大獎之稱的“iTQi國際頂級美味大獎”,成爲國內唯一蟬聯這兩大全球食品界權威獎項的獲獎者。同時,黃天鵝銷量也迅速攀升,兩年銷量增長超過10倍。根據全球權威消費者研究機構凱度消費者指數發佈的《2020年黃天鵝品牌力報告》顯示:“2020年黃天鵝奪得可生食雞蛋品類全國銷量第一,黃天鵝雞蛋用戶滲透率高達70%,相當於每10個購買可生食雞蛋的家庭中,就有7個選擇黃天鵝。”

另據《2021可生食雞蛋白皮書》顯示,近一年當中,可生食雞蛋的搜索滲透率提升近1倍,已成爲天貓蛋品中增速最快的品類,2020年消費人數、銷售規模同比增長超200%增速遠超普通雞蛋。《白皮書》消費者洞察也發現:“有73%的消費者認可可生食雞蛋標準。”“從飲食消費的趨勢來看,不含沙門氏菌的可生食雞蛋會有望成爲新一代消費者高品質雞蛋的新選擇。”而黃天鵝作爲可生食雞蛋品類的銷量冠軍,近年來也越來越被新一代消費者——特別是年輕媽媽羣體和時尚消費者所接受。

黃天鵝作爲一個年輕化的品牌,也更願意用年輕的態度跟消費者進行深度互動與交流。就在近期,黃天鵝攜手國際知名的米其林大廚Conrad Van Den Heever先生參與發起的“溏心蛋挑戰賽”活動,自推出以來,就引發消費者的熱情參與,#米其林溏心蛋挑戰賽#微博話題閱讀量超1.5億,全平臺更是引發超10萬用戶參與活動討論。在各大社交平臺,我們也能看到黃天鵝廣受各類時尚美食博主以及消費者的關注與認可,甚至也有不少明星爸媽、奧運冠軍選擇使用黃天鵝。

正是由於上述出色表現,黃天鵝被“2021WILL未來品牌大賞”評委認爲是“能夠不斷滿足不同階段的消費羣體需求,不斷迭代,提升自我。”“具有能夠穿越時間週期的‘未來品牌’。”最終贏得“博主的選擇”特別大獎。

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