外鏈屏蔽開始逐步解除：QQ可直接打開淘寶抖音鏈接，微信尚未解除外鏈屏蔽

記者／任曉寧

9月17日，是傳言中互聯網平臺開始拆牆的日子，整個互聯網世界爲此暗潮湧動。

“這是一場解放，”關注互聯網行業十幾年的“老互聯網人”，科技新媒體品玩創始人駱軼航對經濟觀察網記者說。如果站在10年後回看，這段歷史很可能是互聯網史上濃墨重彩的一筆，將會改變互聯網巨頭間彼此心照不宣的潛規則，也讓中小創業公司獲得成長機會。

近10年間，互聯網世界裏一直存在“看不見”的圍牆。抖音無法直接分享到微信，百度無法搜索淘寶的商品，頭條號無法掛上微信二維碼……在PC時代可以無縫跳轉的鏈接，移動互聯網時代，被圍牆攔住了。

拆牆的傳聞從年初傳到現在。9月13日，工信部工業和信息化部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國表態說，對於網址的屏蔽鏈接，是工信部重點整治的問題之一。

這一次，圍牆真的要拆掉了。

“拆牆”關係最密切的，是互聯網公司市值最高的騰訊，市值第二高的阿里巴巴，以及尚未上市但已經當之無愧成爲巨頭的字節跳動。這三家公司也已經公開對互聯互通做出了公開回應。

有字節跳動的人士對此“心潮澎湃”，這是字節跳動奮戰了3年之久的結果。有騰訊人士對此表示謹慎，“開放是一定要開放的，但要建立在安全底線上”。

代理過某用戶因微信封禁抖音而起訴騰訊的上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭觀察到，自工信部召開互聯互通指導會議之後，大公司之間暗中角逐發力，外部發聲平臺上，三家公司各有“代言人”，態度不一，激戰正酣。

歡呼與謹慎

對於拆牆，字節跳動是呼聲最大的公司。早在2018年，字節跳動就站出來指責騰訊封殺抖音，併爲此在今年起訴騰訊，製作了一本字節跳動產品被騰訊封殺的小冊子，稱每天有超過4900萬人次主動分享抖音至微信/QQ時受阻。

9月13日，工信部表示，正指導相關互聯網企業，對網址的屏蔽鏈接開展自查整改。騰訊當天做出回應稱，“在以安全爲底線的前提下，分階段分步驟地實施。”。

一位字節跳動內部人士向記者表示，“不能分步驟分階段，要不然這件事會被拖很久，又會不了了之”。字節跳動當天也發出官方回應，呼籲所有互聯網平臺行動起來，不找藉口，明確時間表。

阿里也是呼籲拆牆的一方。8月初的阿里財報電話會上，阿里巴巴董事長張勇就提到，“互聯網就應該互聯，開放是數字生態共建的基礎。”

一位騰訊的人士在支持互聯互通的基礎上，向記者表達了顧慮。“大量外部鏈接進入後，微信需要重建新的安全秩序，這需要時間。”

字節、阿里、騰訊對於拆牆的態度各不相同，並不令人意外。博弈背後，大公司們也有自己的商業考量。目前比較一致的說法是，字節跳動將成拆牆的最大贏家。即使一位堅定看好騰訊的證券機構分析師，也不得不承認，這一局，字節跳動贏了騰訊。

“互聯互通中，騰訊、阿里兩家各有得失，但字節沒什麼可失去的，微信對它解除屏蔽，就是利好。”一位關注TMT的券商分析師告訴記者。

圍牆與潛規則

互聯網世界的圍牆存在10年以上，摸不着，看不見，卻又無處不在。它不是一座肉眼可見的長城，卻在各個App中進行阻隔，成爲巨頭間共同遵守的“潛規則”。

9月15日，記者在各大App中體驗這堵牆。

被字節跳動控訴3年之久的微信裏，能明顯感受到牆的隔絕。在朋友圈分享App，愛奇藝、芒果TV、優酷、B站、今日頭條、微博可以直接分享到朋友圈，快手分享到朋友圈會顯示一個小程序圖片，掃描小程序後可以觀看視頻。抖音、西瓜視頻、皮皮蝦分享時需要先下載短視頻，再在朋友圈上傳。

微信與電商平臺之間也有牆。若想把淘寶商品分享到朋友圈，需要先保存圖文素材，再複製淘口令，然後再從朋友圈中挨個上傳圖片，黏貼淘口令，才能完成分享。閒魚分享商品也是一樣的步驟。

“如果不提供分享功能，就應該一視同仁，不應該分成三六九等，有人可以用，有人不可以用，人爲製造不兼容”，這是遊雲庭代理某用戶因抖音被封禁起訴騰訊的原因。他覺得，應該給用戶權利，讓用戶自己選擇是否屏蔽外鏈，而不是由騰訊來製造這堵牆。

牆不僅僅存在微信之中。在百度上，想搜到淘寶的商品，或是微信的公衆號、抖音的短視頻，都搜不到。“如果早期百度有互聯互通的待遇，可以會給淘寶造成不小的麻煩。”律師林華說，互聯互通非常有利於強勢一方沖垮其他產品的防禦堤壩。

即使在最呼籲互聯互通的字節跳動平臺上，也同樣存在圍牆。有抖音博主此前告訴記者，抖音不允許在首頁掛上微信號、微博號，今年2月，抖音解封，可以掛上其他平臺信息。5月份，有人指出，又不能掛了，還有人提到，2月掛上的小號被限流甚至封號了。

互聯網公司之間互相建牆始於2008年，當年淘寶屏蔽百度蜘蛛的抓取，此後百度無法搜索到淘寶的商品。2013年淘寶屏蔽了來自微信端的訪問，同期微信屏蔽了阿里的即時通信軟件來往。再之後，巨頭之間互相屏蔽成爲尋常。

駱軼航告訴記者，巨頭建牆，一開始是因爲剛進入移動時代，巨頭們沒有安全感，選擇在代際交換過程中偷偷做些小動作。但沒想到的是，這些本不應該存在的牆，反而成爲近10年互聯網流行的潛規則。

“牆的存在，保護的是最頭部公司的利益。”駱軼航說，“現在很難再出現日活百萬的App，這個局面形成，和信息封閉有很大關係，如果強勢流量平臺永遠封鎖，不讓出現其他公司的鏈接，其他公司怎樣才能獲得發展？”

當互聯網不再互聯互通後，巨頭們開始發力投資，讓被投公司進入自己的圍牆，成爲自己的武器和彈藥，也進一步導致了資本無序擴張。

破牆與解放

看到工信部要求互聯互通的消息後，被稱爲“微商教父”的龔文祥在微博上說，這是今年業界最大的變革，各種營銷限制取消，對於微商、私域電商和淘寶電商人，消息利好。“以後可以拼命在微信生態圈和抖音平臺營銷自己的淘寶店了，要抓住這個流量互通機會。”

一個新電商渠道的公號“羣響”在21個會員羣裏發起互動，詢問當微信、抖音、淘寶互通後，小公司會有什麼機會。答案五花八門，但普遍的認知是，會有機會，“抖音導流量，微信做轉化，全面放開會利好全部行業”。

當互聯互通，規則改變後，駱軼航認爲，影響最大的不是阿里、騰訊、字節跳動等大公司，而更應該關注中小公司。

“至少讓流量再次流動起來了。”他覺得，此前盛行的“互聯網下半場”觀點，其實是大公司讓中小公司接受自己制定的規則，接受現實。“大公司壟斷已經成爲事實，需要打破，讓更多更好的中小企業發展起來，這樣才能出現更有活力的互聯網經濟。”

一個可以想象的話題是，假設當年互聯網巨頭們沒有建立圍牆，現在會是怎樣？或許，淘寶的千人千面依舊會做起來，拼多多也會發展起來，還會有更多獨立電商網站在百度得到更好搜索曝光。可能也會有更多社交和內容平臺，或是想象都想不出來的新公司出現，“互聯網活力的喪失並不是來自監管，而是來自巨頭號稱的自由競爭。”駱軼航認爲，現在互聯互通，就是一場解放。

根據工信部公佈的內容，正在務實推動即時通信屏蔽網址鏈接等不同類型的問題，分步驟、分階段得到解決。這意味着，即時通信軟件是當下整治的重點，擁有微信和QQ的騰訊目前成爲“圍攻”的對象。下一步，互聯網平臺之間互聯互通的現象會不會勢如破竹發展，遊雲庭告訴記者，也還得慢慢看，“羅馬不是一天建成的，你要一下把這些牆都拆掉，也很難。”

駱軼航也認爲，“拆牆”會有陣痛，但路徑是清晰的。後續，可能有龐大信息流動帶來的信息安全和內容安全問題需要處理和應對，這將更考驗巨頭們的能力和監管的力度。不過他認爲，拆牆之後的環境下，才能體現巨頭真正的競爭力，“而不是躲在圍牆之下，依靠阻隔別人，有違公平才形成的競爭力。”