[第一時間]中央宣傳部 國家新聞出版署約談騰訊網易等遊戲企業和平臺

記者／於玉金 

一向以"低調"示人的網易（NTES.O;09999.HK）CEO丁磊在音樂業務上卻總是一反常態，針對騰訊發佈關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明一事，丁磊在9月1日網易財報電話會上隔空回應“我們看到騰訊音樂放棄獨家版權的公告，非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”

丁磊今年遇到的煩心事有些多。赴港上市只差臨門一腳的網易雲音樂突然暫停IPO計劃，因“雙減”政策衝擊網易有道（DAO.N）被迫轉型，“最掙錢”的遊戲遭遇的監管持續加碼。

當然這並不是丁磊最爲糟心的一年，20年前，上市不久的網易便遭遇了自身業務虧損持續擴大，再疊加相關財務問題被停牌審查，股價跌至0.51美元面臨退市的至暗時刻。那一年，三十而立的丁磊無意間找到的“救命稻草”網絡遊戲成爲其業績常青的密碼。

如今，到了“知天命”年紀的丁磊面對動盪的市場或許心態上會更爲平和。

遊戲監管層層加碼

遊戲一直是網易支柱業務及主要收入來源。2018年-2020年之間，網易淨收入分別爲511.79億元、592.41億元及736.67億元，其中在線遊戲服務帶來的淨收入分別爲401.90億元、464.23億元及546.09億元，佔總收入的比重一直超過7成。

2021年Q2，網易淨收入爲205億元，同比增加13%，其中，在線遊戲服務淨收入爲145億元，同比增加5%，在線遊戲的淨收入增幅有所下滑。與此同時，網易仍在加大研發投入，網易2021年Q2的研發費用投入爲34億元，研發費用率同比提升3.36%至16.6%。

對於遊戲業務淨收入下滑丁磊似乎並不擔心，他在財報中表示，“下半年起，網易推出了數款熱門遊戲，《永劫無間》吸引了全球遊戲熱愛者的廣泛關注，《哈利波特：魔法覺醒》手遊已確定於9月9日上線。豐富的新產品將繼續夯實網易遊戲在行業中的領先地位。”

據《華夏時報》記者瞭解，9月9日，《哈利波特: 魔法覺醒》正式開服，遊戲的網絡熱度和上線人數均較爲火爆，首發當日僅7小時便登頂iOS暢銷榜、位列雙榜第一。

除了遊戲淨收入增幅有所下滑外，遊戲監管的層層加碼也挑撥着遊戲從業者的神經。

9月8日，中宣部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文旅部等部門，對騰訊、網易等重點網絡遊戲企業和遊戲賬號租售平臺、遊戲直播平臺進行約談。此次約談指出，各網絡遊戲企業、遊戲賬號租售平臺、遊戲直播平臺要各網絡遊戲企業和平臺要嚴格落實通知各項要求，不折不扣執行向未成年人提供網絡遊戲的時段時長限制，不得以任何形式向未成年人提供網絡遊戲賬號租售交易服務。

這是對此前發佈有關部門發佈的政策打補丁。8月30日，國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》要求嚴格限制向未成年人提供網絡遊戲服務的時間，網絡遊戲企業僅可在週五六日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務。而據記者瞭解，部分遊戲平臺的防沉迷系統被破解並非難事，不少未成年人在繳納租號費用後就能繞開遊戲平臺的諸多限制。

對於未成年人遊戲時長限制的政策將會有何影響，丁磊在財報會上表示，目前公司測算後該部分產生的財務影響不足1%。“主要因爲網易遊戲類主要產品爲MMORPG等偏‘硬核’類型，公司未成年用戶收入佔比小，對此公司相關營收與遞延收入穩定。”他解釋。

不過，目前已經進入9月後半月，但今年8月仍沒有國產網絡遊戲審批的信息。對於遲遲沒有下發網絡遊戲版號，市場有聲音認爲，遊戲版號將於防沉迷落實後再重啓。

不過，互聯網產業分析師張書樂在接受《華夏時報》記者採訪時表示，就算遊戲版號暫停，對於頭部的網絡遊戲公司也沒有太多影響。“頭部爆款還在，龐大的已上線產品庫存能夠支撐一段時間保持收益穩定。”他說。

有道被迫轉型

當遊戲業務面臨監管，但未傷其根本之時，有道則在今年面臨着教育行業前所未有的嚴監管而不得不轉型。

有道成立於2006年，是網易旗下一家以技術驅動產品的教育科技公司，打造一系列大衆學習工具產品，於2019年10月25日在紐交所上市。

丁磊曾說，“有道詞典做了12年爲無數的中國消費者創造了價值，但是我們賠錢了，沒有商業模式，這就是很客觀的問題。”而在上市前，網易有道找到了商業模式，並早在2018年就開始佈局。2018年4月網易有道完成首輪戰略融資並宣佈all in K12 ，在K12領域的課程和產品上提速滲透。

2019年3月，有道CEO周楓表示：“2019年在線教育是網易的重點發力方向，有道已經成爲網易教育業務的核心”。2019年8月6日，有道推出了在數理思維、閱讀、英語、編程四大少兒教育賽道上的課程。

上市後，位於“第二梯隊”的有道加緊追趕其他K12大班直播課公司，在2019年小試牛刀後，也曾在2020年擴大暑期促銷的投入力度，請來中國女排總教練郎平代言有道精品課，冠名、贊助湖南衛視多檔熱門綜藝。爲此，有道的虧損也在持續擴大。2020年，其淨虧損爲17.5億元，前一年虧損6億元，同比擴大192%。

不過，通過虧損換市場的商業模式在2021年戛然而止。今年7月，針對義務教育階段學科教育的“雙減”政策正式出臺，《雙減意見》針對校外培訓機構的要求基本可以概括爲，堅持從嚴審批機構；嚴禁資本化運作；建立培訓內容備案與監督制度；嚴控學科類培訓機構開班時間；學科類收費納入政府指導。

8月31日，有道披露2021財年Q2淨收入爲13億元，同比增長107.5%；美國通用會計準則下淨虧損爲5.24億元，去年同期爲2.58億元，淨虧損同比增加103.1%；非美國通用會計準則下（Non-GAAP）淨虧損爲5.005億元，同比增加99.8%。

周楓表示，有道一直致力於遵守法律法規，在中國政府發佈“雙減”意見後，包括學習產品、STEAM課程、成人教育和教育數字化解決方案成爲新的四大增長支柱。

周楓還表示，K12業務約佔有道第二季度總收入的41.2%，預計雙減政策將在未來幾個月內進一步落地，所以現在就明確K12調整計劃還爲時尚早。“我們相信，佔收入一半以上的其他業務不會受到監管的直接影響。”

網易有道也隨之不斷優化業務矩陣。財報顯示，2021年Q2得益於有道詞典筆銷量的大幅增長，網易有道學習產品的淨收入達2億元，同比增長139%；成人教育方面，中國大學MOOC的137門課程。此外，在素質教育領域，專注少兒圍棋啓蒙的有道縱橫增勢迅猛，Q2淨收入環比增長180%；編程課續費率接近90%。

有道優課方面人士今年7月在接受《華夏時報》記者採訪時表示，“有道優課在素質賽道上的佈局可以從內容和產品設計上來看，一是，優課素質教育科目的品類一直在不斷豐富和補充，如少兒編程、樂高、圍棋、美術等，公司做這方面的課研已經有六、七年時間；二是，結合線下教學場景的產品設計，原本的課程更多是在線課，目前在政策下的轉型需求更多是線下教育機構或是學校提出的，這方面公司不會照搬線上的產品，會從教學、外化、甚至團隊帶教等方面去做出適應線下場景進行改變再推出；三是，除了產品上的佈局，在對客戶服務上的佈局也是儘可能精細，對於教師以及課程銷售的帶教培訓方面給出了非常多可快速複製並執行下去的工具與方案。”

雲音樂上市暫停

當其他業務都面臨監管時，雲音樂的消息則是喜憂參半。好消息是，競爭對手騰訊音樂放棄音樂版權獨家授權權利，壞消息是，上市途中的雲音樂突然暫停了IPO。

如果遊戲業務對於丁磊而言是實現商業上的成功，那雲音樂則是丁磊的夢想。網易雲音樂是一款由網易開發的音樂產品，於2013年4月23日正式發佈。在雲音樂上線前幾年，丁磊則經常在APP上歌曲評論區閃現。2013年12月24日，丁磊在歌曲Last Christmas下評論“這是我個人非常喜愛的一首聖誕單曲，來自於80年代英國著名的‘威猛’樂隊。在平安夜的午夜鐘聲敲響之前，送給大家。節日快樂！”

“夢想照進現實”，早在2019年丁磊就曾公開表態要讓網易雲音樂獨立上市，並在此後進行了人員調整，原網易雲CEO朱一聞被 “內部降級”，丁磊親自上馬掌管起實際業務。

今年5月26日，雲音樂在香港聯交所披露招股書，將從網易分拆上市。不過，網易雲音樂虧損在持續加大。據招股書顯示，2018年-2020年，網易雲音樂營收分別爲11億元、23億元、49億元，近兩年分別同比增長101.9%、111.2%；當營收增長之時，網易雲音樂淨虧損也在擴大，2018年-2020年分別產生淨虧損20億元、20億元及30億元。

“得版權者得天下”，版權支出成爲雲音樂虧損的重要原因。從招股書可窺見網易雲音樂對版權的重視程度，2018年-2020年，其內容服務成本分別是19.7億元、28.5億元以及47.9億元，共計96億元。

在線音樂市場追求獨家版權，版權費走高，市場陷入惡性競爭。丁磊回應投資者關於與音樂公司的版權問題時曾稱，希望音樂版權費用迴歸理性。他表示，國際三大唱片公司在中國的獨家銷售模式，使得包括網易雲音樂在內等需要購買版權的公司付出了超過合理價格兩到三倍的成本。

好消息是，8月31日，騰訊發佈關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明稱，截至2021年8月23日，已針對已達成的獨家協議全部上游版權方發送相關函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨家協議已按期解約。

“我們看到騰訊音樂放棄獨家版權的公告，非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”在Q2財報會議上丁磊還表示，“我們也呼籲‍‍唱片公司‍‍‍以開放公平，共同創造行業健康發展的理念，‍‍開放授權，‍‍我們願意以最大的誠意，‍‍我們也有足夠的資金‍，‍和各個‍唱片公司展開廣泛的‍‍授權合作‍，‍共同建設‍‍中國的‍‍音樂市場。”

但在8月9日晚間，網易雲音樂宣佈，基於對當前市場整體環境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網易雲音樂IPO。而目前看，網易雲重啓IPO則沒有時間表。

儘管今年遇到的煩心事特別多，但已經到了知天命的年紀的丁磊應該會比20年更爲坦然，在丁磊的人生準則中，坦蕩蕩很重要。正如他在2020年網易在港二次上市時所言“不以物喜，不以己悲”。